2018年12月19日，“2018中國(guó)品牌旅游發(fā)展論壇”在北京人民日?qǐng)?bào)社報(bào)告廳隆重舉行。
2018年是文化與旅游融合共進(jìn)的元年，為更好地發(fā)揮中央媒體在品牌強(qiáng)國(guó)、優(yōu)質(zhì)旅游建設(shè)中的作用，傳播優(yōu)秀示范景區(qū)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，由人民日?qǐng)?bào)社指導(dǎo)，人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心、人民網(wǎng)、《國(guó)家人文歷史》雜志社聯(lián)合主辦，百代旅行承辦的“2018中國(guó)品牌旅游景區(qū)”評(píng)選系列活動(dòng)已圓滿結(jié)束?！跋盗谢顒?dòng)”于2018年5月正式啟動(dòng)，通過網(wǎng)友投票、組委會(huì)專家評(píng)審、旅游大數(shù)據(jù)等綜合指標(biāo)，評(píng)選出中國(guó)品牌旅游景區(qū)榜單。
作為“2018中國(guó)品牌旅游景區(qū)”評(píng)選系列活動(dòng)的總結(jié)，“2018中國(guó)品牌旅游發(fā)展論壇”邀請(qǐng)故宮研究院院長(zhǎng)、故宮博物院原院長(zhǎng)鄭欣淼、國(guó)務(wù)院參事室文史業(yè)務(wù)司司長(zhǎng)耿識(shí)博等行業(yè)主管單位領(lǐng)導(dǎo)、知名專家學(xué)者、各地旅發(fā)委和景區(qū)代表蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，以主題演講、議題研討、圓桌論壇等形式，共議中國(guó)旅游品牌的可持續(xù)發(fā)展，為優(yōu)質(zhì)旅游示范景區(qū)的發(fā)展建設(shè)出謀劃策。本次活動(dòng)，是具有權(quán)威性和公信力的旅游行業(yè)年度盛事。
會(huì)議伊始，故宮研究院院長(zhǎng)、故宮博物院原院長(zhǎng)鄭欣淼先生上臺(tái)致辭，他認(rèn)為，中國(guó)旅游品牌的底色是文化，發(fā)展旅游品牌本身對(duì)游客的文明程度能起到示范引導(dǎo)作用。對(duì)于文化本身的深刻理解，令故宮博物院在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代煥發(fā)了新生機(jī)，向新一代青年宣傳了故宮的品牌。
隨后，本次活動(dòng)主辦方代表，《國(guó)家人文歷史》總編輯王翔宇上臺(tái)致辭，他表示，2018品牌旅游景區(qū)評(píng)選活動(dòng)已經(jīng)結(jié)束并產(chǎn)生廣泛影響，作為人民日?qǐng)?bào)社旗下人文旅游營(yíng)銷平臺(tái)，百代旅行打造了包括文旅年票等一系列的產(chǎn)品，同時(shí)為更多的目的地和企業(yè)提供了完備整合方案，在未來，將聯(lián)合各大媒體平臺(tái)一如既往地宣傳推廣各省旅游業(yè)發(fā)展新思路、新舉措，引導(dǎo)旅游行業(yè)樹立高質(zhì)量發(fā)展的理念。
新時(shí)代、新旅游、新品牌，在新的環(huán)境下，旅游景區(qū)的經(jīng)營(yíng)之路要如何轉(zhuǎn)變已經(jīng)是當(dāng)下社會(huì)熱門話題，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心主任宋瑞發(fā)表主題演講——新形勢(shì)下旅游景區(qū)的創(chuàng)新與發(fā)展，講述了新時(shí)代中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的五大發(fā)展趨勢(shì)：文化和旅游融合發(fā)展；旅游投資一路上漲；國(guó)有景區(qū)門票結(jié)構(gòu)調(diào)整；景區(qū)目的地建設(shè)發(fā)展；技術(shù)應(yīng)用覆蓋在旅游服務(wù)的各個(gè)領(lǐng)域。
從景區(qū)經(jīng)營(yíng)和創(chuàng)新發(fā)展角度來考慮傳統(tǒng)景區(qū)的轉(zhuǎn)型問題，同時(shí)，游客消費(fèi)需求的升級(jí)轉(zhuǎn)化，向中國(guó)景區(qū)的發(fā)展提出了新要求：景區(qū)的品牌打造，需要重新認(rèn)識(shí)自我的核心價(jià)值。
“以人民的名義，評(píng)選人民喜愛的景區(qū)”為宗旨，會(huì)議中揭曉了網(wǎng)民參與投票的中國(guó)品牌旅游景區(qū)全國(guó)TOP20和各大單項(xiàng)獎(jiǎng)。故宮博物院、北京頤和園、首都博物館、北京奧林匹克公園、北京汽車博物館、上海外灘、重慶蚩尤九黎城景區(qū)、重慶四面山景區(qū)、河北野三坡景區(qū)、云岡石窟、山西太行山大峽谷八泉峽景區(qū)、江蘇同里古鎮(zhèn)景區(qū)等20家景區(qū)獲得了“2018中國(guó)品牌旅游景區(qū)TOP20”的殊榮。在單項(xiàng)獎(jiǎng)?lì)I(lǐng)域，廣西省陽朔縣獲得全域旅游發(fā)展突出進(jìn)步獎(jiǎng)；遼寧省千山風(fēng)景名勝區(qū)獲得人民喜愛的文化歷史名山稱號(hào)；廣州塔被評(píng)選為人民喜愛的中國(guó)地標(biāo)景區(qū)。
北京汽車博物館館長(zhǎng)楊蕊與山西太行山大峽谷八泉峽景區(qū)總經(jīng)理程開先作為獲獎(jiǎng)代表發(fā)表感言，科教文化旅游的融合發(fā)展，飽含真誠(chéng)期待的服務(wù)精神，令這些景區(qū)脫穎而出，獲得了全國(guó)人民的喜愛和業(yè)內(nèi)的認(rèn)可。
新時(shí)代旅游景區(qū)品牌建設(shè)中，游客的口碑已成為重要的考量參數(shù)，12301國(guó)家智慧旅游公共服務(wù)平臺(tái)首席市場(chǎng)官李農(nóng)發(fā)表現(xiàn)場(chǎng)演講“從口碑?dāng)?shù)據(jù)看人民喜愛的品牌景區(qū)”，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，網(wǎng)民客觀的評(píng)價(jià)為大眾出行帶來了前所未有的參考價(jià)值。而12301國(guó)家智慧旅游公共服務(wù)平提供的實(shí)現(xiàn)了信息共享、每日為數(shù)萬名中國(guó)游客解決旅途困惑。
隨著旅游業(yè)的發(fā)展，游客到達(dá)了距離自己居住地越來越遠(yuǎn)的地方，工業(yè)、科技的進(jìn)步提升了出行的速度、效率，擴(kuò)大了人類的行走范圍，與此同時(shí)，曾經(jīng)的凈土也遭受了污染與傷害。在2018中國(guó)品牌旅游發(fā)展論壇現(xiàn)場(chǎng)，致力于三江源頭生態(tài)保護(hù)的公益家楊欣分享了縱橫長(zhǎng)江生態(tài)體驗(yàn)的參與式旅游經(jīng)驗(yàn)，自然風(fēng)光與人文旅游之外，探索人類與自然關(guān)系的旅游體驗(yàn)，將在未來大大提升國(guó)人出行的素質(zhì)與生態(tài)環(huán)保意識(shí)。
論壇現(xiàn)場(chǎng)，主辦方發(fā)起了 “以口碑為核心的景區(qū)運(yùn)營(yíng)管理”為主題的圓桌論壇，由百代旅行 CEO郭嘉主持，中國(guó)人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授、博士生導(dǎo)師，中國(guó)旅游發(fā)展改革咨詢委員，中國(guó)人民大學(xué)休閑經(jīng)濟(jì)研究中心主任王琪延；北京大地云游科技有限公司常務(wù)副總經(jīng)理李玉潔；文旅營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)專家、時(shí)代文旅首席戰(zhàn)略顧問熊曉杰；江西大覺山景區(qū)集團(tuán)營(yíng)銷中心江西大覺山文化科技有限公司總經(jīng)理羅斌參與了討論。各位專家以自身管理經(jīng)驗(yàn)、品牌打造為例，圍繞景區(qū)運(yùn)營(yíng)的本質(zhì)、口碑對(duì)景區(qū)品牌的影響等方面做出了解釋。
今年是改革開放40周年，作為改革開放破冰的產(chǎn)業(yè)之一，我國(guó)旅游業(yè)也發(fā)生了翻天覆地的變化，40年來中國(guó)實(shí)現(xiàn)了從旅游短缺到旅游大國(guó)的歷史性跨越，已經(jīng)連續(xù)多年成為世界第一大出行旅游消費(fèi)國(guó)，世界四大旅游目的國(guó)之一。論壇期間，人民日?qǐng)?bào)客戶端旅游頻道主編方園女士向在場(chǎng)嘉賓推介了2019年人民日?qǐng)?bào)客戶端旅游頻道“我為國(guó)旗添光彩”系列內(nèi)容，從關(guān)注中國(guó)基層文旅縣發(fā)展、記錄鄉(xiāng)村振興，到尋找工業(yè)旅游、紅色旅游等方面，向大家展示了中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展中的勃勃生機(jī)。
活動(dòng)最后，主辦方發(fā)起了“文旅融合下旅游發(fā)展新趨勢(shì)”為主題的圓桌論壇，由百代旅行首席運(yùn)營(yíng)官余快主持，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院傳媒調(diào)查中心特約研究員郭曉波；錦程文旅聯(lián)合創(chuàng)始人Maurice Li；北京師范大學(xué)環(huán)境學(xué)院教授 世界自然聯(lián)盟生態(tài)系統(tǒng)管理委員會(huì)東北亞副主席董世魁；中國(guó)古跡遺址保護(hù)協(xié)會(huì)鄉(xiāng)村遺產(chǎn)酒店項(xiàng)目負(fù)責(zé)人黎筱筱參與了討論。綠色生態(tài)旅游與紅色旅游都成為了我國(guó)旅游業(yè)具有爆發(fā)力的垂直方向，在文化和旅游走到一起之后，更多關(guān)于文物、古建、博物館這樣的文化形態(tài)也開始進(jìn)入旅游的視野。而如何進(jìn)行更深化的運(yùn)營(yíng)，令當(dāng)?shù)匚幕玫男麚P(yáng)，文化遺產(chǎn)旅游是否能帶動(dòng)當(dāng)?shù)孛癖姷木蜆I(yè)，還需要進(jìn)行更多的探討。
下午17時(shí)許，“2018中國(guó)品牌旅游發(fā)展論壇”活動(dòng)順利結(jié)束。本次活動(dòng)是中央媒體攜手網(wǎng)民共同評(píng)選“人民喜愛的旅游景區(qū)”的一次盛事；是景區(qū)間互通有無，學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的的良好對(duì)話平臺(tái)；是文化、旅游領(lǐng)域共同探討文化旅游產(chǎn)業(yè)未來走向的一次親密會(huì)議。
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