作為打破刻板印象、煥新品牌形象的重要行動，安德瑪希望通過此次全面升級的“把汗流漂亮”主題活動陪伴更多女性共同成長，深度感知品牌從硬核精練家到運動生活家的升級之路，捕捉運動休閑生活中的生動瞬間。一起越動越生動，生動地把汗流漂亮！
在本次安德瑪“把汗流漂亮”生動進化展的現(xiàn)場，主樓區(qū)域被打造成為品牌首個沉浸式影像互動空間，結(jié)合運動與感官體驗，講述安德瑪從硬核精練家到運動生活家的煥新進程。另有分為三大篇章的開幕秀，吸睛十足。第一篇章中，數(shù)位舞者與運動生活家共以“進化之邀”走秀亮相；第二篇章，由舞者于五大生動空間內(nèi)帶來舞蹈情景劇，以運動形式為創(chuàng)作靈感生動“感知進化”；最后配合第三篇章燈光秀“完成進化”為生動開幕畫上句號。更有品牌摯友唱作人乃萬的驚喜空降燃動全場，與各領(lǐng)域意見領(lǐng)袖們一同揭開本次沉浸式影像互動體驗的神秘面紗。
從都市颯姐到泛運動人群，“她”力量持續(xù)升級
基于新時代下對泛運動人群行為變化的洞察，為進一步拓寬目標女性群體范圍，此次“把汗流漂亮”主題活動集結(jié)了更廣泛的女性運動生活家共赴這場絢爛大秀。安德瑪希望鼓勵更多女性將運動投入到真實生活中來，從邁開腳步開始，感受運動生活的無限魅力。
從專業(yè)運動場到運動生活場，沉浸式感知跨場景躍遷
流汗，從不局限于熱汗運動場。本次“生動進化展”將主樓打造成為五個不同場景的格間，以動態(tài)影像為媒介，從挑戰(zhàn)自我的專業(yè)訓練、花式動感的運動姿勢、到全民運動的慢跑享受、輕松休閑的戶外露營、再到城市街頭的松弛漫步，實現(xiàn)了從運動場景到生活運動場景的跨場景沉浸式互動體驗，供體驗者們于移步換景間綻放生動。
從偏重功能型拓展到跨場景運用，生動講述產(chǎn)品煥新
緊跟品牌腳步，女子品類于煥新道路上也同樣生生不息，經(jīng)典品類與新興趨勢產(chǎn)品的碰撞與升級故事也于大秀中首次完整呈現(xiàn)。在保證功能性的基礎(chǔ)上，UA INFINITY小8Bra、UA MERIDIAN柔感褲等女子明星品類從質(zhì)感、外觀及設(shè)計上皆有推陳出新的升級；以時尚潮酷設(shè)計搶奪視線的全新UA URBAN OUTDOOR城市野趣系列，更是助力品牌首次打開城市戶外視野。安德瑪以更多樣的選擇為女性消費者注入無限生動活力，賦予了更多穿搭靈感與空間，打造獨樹一幟的生動風格。
身動點亮生動生活。未來，安德瑪也將持續(xù)發(fā)力以豐富的產(chǎn)品線及線下活動體驗，打造更飽滿立體的品牌形象，觸及更多運動生活家并為其賦能，感受運動休閑生活里無法復刻的生動與鮮活。
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