Ruifier
英倫原創(chuàng)品牌 在中國(guó)建立潮流制高點(diǎn)
Rachel Shaw
Rachel Shaw
畢業(yè)于中央圣馬丁學(xué)院，英國(guó)原創(chuàng)時(shí)尚高級(jí)珠寶品牌Ruifier的設(shè)計(jì)師兼創(chuàng)始人。
Ruifier是英國(guó)原創(chuàng)時(shí)尚高級(jí)珠寶品牌，Ruifier以抽象概念具象化為設(shè)計(jì)理念，品牌旗下多種風(fēng)格系列，俏皮可愛(ài)的Ruifier Visage、幾何線條感的Ruifier London，都是品牌與眾不同的探索。
明星粉的帶貨王者
2018 年Ruifier 正式進(jìn)駐中國(guó)，在上海成立了大中華區(qū)總部，這不僅是一個(gè)開(kāi)始的信號(hào)，它預(yù)示著更多的事情即將發(fā)生——2019 年Ruifier 全面打通了線上線下更多渠道，這個(gè)與國(guó)際上百家零售商合作的品牌，悄悄地走到了中國(guó)消費(fèi)者的身邊。
Ruifier 擁有一大批英倫的擁躉，品牌在英國(guó)創(chuàng)立時(shí)間不長(zhǎng)，但憑著巧妙俏皮的設(shè)計(jì)風(fēng)格和獨(dú)具匠心的工藝突破，先是得到了英國(guó)潮人的追捧，很快Ruifier 又擁有了一眾“明星粉”。那些好萊塢影星身上曾讓人目光停留的小細(xì)節(jié)：Reese Witherspoon 指尖由幾何構(gòu)件組成的動(dòng)態(tài)指環(huán)，Emma Roberts 頸間垂下的可愛(ài)古怪的笑臉項(xiàng)鏈，Jessica Alba手腕上一根細(xì)繩穿過(guò)的可愛(ài)表情都是Ruifier 的杰作。Cosmo 系列中黑珍珠帶來(lái)外太空的未知與神秘，充滿未來(lái)感的外星人、UFO、星辰與太空等元素把Ruifier 一貫簡(jiǎn)約輕松的風(fēng)格進(jìn)行到底。
Ruifier 的“死忠粉”都是什么樣的人？Rachel Shaw 的答案是：“他們喜歡與眾不同且個(gè)性獨(dú)立，具有很好的鑒賞能力，以愉悅和審美的眼光去挖掘像Ruifier 一樣的品牌是他們的樂(lè)趣，他們懂得欣賞追求藝匠精神，明白生活不只是加法也要有減法。”在這些形容與描述中，似乎回答了越來(lái)越多消費(fèi)者被Ruifier 吸引前來(lái)的理由。
順應(yīng)消費(fèi)者內(nèi)心，用情感塑造品牌
品牌的主要受眾人群是怎樣的？
Rachel Shaw：這個(gè)時(shí)代的消費(fèi)者不僅關(guān)注產(chǎn)品的價(jià)格，還會(huì)感受到全方位塑造的品牌文化，會(huì)更加注重情感的交流和互動(dòng)，我們和消費(fèi)者相互之間的信任感是在持續(xù)漸進(jìn)的，這也鞭策我們無(wú)論在任何方面都要真正地觸達(dá)消費(fèi)者的內(nèi)心。
Ruifier的輕奢珠寶品牌特點(diǎn)是怎樣的？
Rachel Shaw：Ruifier輕奢系列主要提供每天都可以佩戴的時(shí)尚珠寶，將貴金屬材質(zhì)與新穎時(shí)尚的設(shè)計(jì)通過(guò)考究的工藝來(lái)呈現(xiàn)。在設(shè)計(jì)上更多地想給消費(fèi)者提供除了時(shí)尚以外更豐富的佩戴體驗(yàn)和情感表達(dá)，很多款式提供多種佩戴方法，也有自由組合搭配的選擇，我們想讓消費(fèi)者在擁有時(shí)尚感的同時(shí)，根據(jù)自己的心情和創(chuàng)意變成自己的搭配設(shè)計(jì)師，打造與眾不同的風(fēng)格。
在品牌的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，采用了哪些方式進(jìn)行宣傳和推廣？
Rachel Shaw：Ruifier從成立之初到現(xiàn)在，一直都是時(shí)裝周上的固定受邀珠寶品牌，獲得了一眾國(guó)內(nèi)外一線明星的青睞，同時(shí)與時(shí)尚前沿的買手店和熱門IP跨界聯(lián)名合作等方式都讓我們把Ruifier獨(dú)特的品牌文化精神傳遞給更多的新時(shí)代消費(fèi)者。我們希望著力于多元化的營(yíng)銷傳播方式，更加接近消費(fèi)者，利用它的持續(xù)性、即時(shí)性的特點(diǎn)和消費(fèi)者之間展開(kāi)更多交流與互動(dòng)。
如何理解輕奢二字？
Rachel Shaw：輕奢珠寶從某種意義上可以說(shuō)是一種對(duì)生活態(tài)度的追求，低調(diào)高品質(zhì)的生活調(diào)性，優(yōu)雅從容的品位格調(diào)，追求自由、創(chuàng)造以及內(nèi)心的篤定。輕奢兩個(gè)字我的理解是，需要把“輕”和“奢”分開(kāi)來(lái)看，“輕”是指承載貴金屬及寶石的分量；但“奢”是設(shè)計(jì)和藝匠的融合，同時(shí)給予消費(fèi)者更多的選擇及體驗(yàn)。無(wú)論是高定珠寶還是日常佩戴的珠寶，每一件都可以承載你的記憶和感情，都值得被全力以赴地打造和對(duì)待。
作為一個(gè)“回流”品牌，從英國(guó)起家，現(xiàn)在回到中國(guó)，對(duì)未來(lái)有什么困惑嗎？
Rachel Shaw：新興市場(chǎng)給我們帶來(lái)很多機(jī)遇，但同時(shí)也有困擾。保護(hù)原創(chuàng)及知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題是我們一直在努力加強(qiáng)和分擔(dān)的，我們希望越來(lái)越多的新興珠寶品牌加入進(jìn)來(lái)，共同保護(hù)好這一塊市場(chǎng)，認(rèn)清創(chuàng)新和原創(chuàng)的重要性，保護(hù)品牌的文化和設(shè)計(jì)，讓我們的作品既經(jīng)得住時(shí)間的考驗(yàn)，又能展現(xiàn)每個(gè)品牌獨(dú)特的DNA。
珠寶單品：
1、Cosmo 系列Cloud 耳環(huán) 18K 金，鉆石，Akoya 珍珠，大溪地珍珠
2、Cosmo 系列Vortex 耳環(huán) 18K 金，Akoya 珍珠，鉆石
3、Cosmo 系列耳環(huán)Solar System 耳環(huán) 18K 金，鉆石，Akoya 珍珠，大溪地珍珠，金色淡水珍珠
4、Cosmo 系列 Meridian Earrings 耳環(huán) 18K 金，Akoya 珍珠
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