Hélas
讓珍珠在輕奢珠寶中占有一席之地
Carmen Chung
Carmen Chung
澳大利亞輕奢小眾珠寶品牌Hélas Jewellery（蔻熙）的聯(lián)合創(chuàng)始人及創(chuàng)意總監(jiān)。
Hélas Jewellery澳大利亞輕奢小眾珠寶品牌，傳承著來自澳洲具有百年歷史的頂級珍珠篩選機構(gòu)“RDF”（全稱Robin Dennell Fluorescence PTY，是專為世界高級品牌挑選珍珠的珠寶機構(gòu)）的基因。
單品類輕奢珠寶的引領(lǐng)者
說來奇怪，任單晶寶石再閃耀，也總有人偏愛珍珠的圓潤晶瑩、不懼鋒芒，Carmen 就是其中的一位。HélasJewellery 的設(shè)計流露出新時代獨立女性特有的氣質(zhì)，倒影系列中線條的神韻、我的美麗意外系列里點線的配合、晨曦系列珍珠母貝的迷人光澤，都使得散發(fā)著淡淡光暈的珍珠與18K 金的組合格外典雅，滲入其中簡約干練的設(shè)計風(fēng)格彰顯了女性身上的自信與溫柔。無論是什么原因，Hélas Jewellery 的珍珠無疑成為優(yōu)雅知性的成熟女性日常穿搭中的點睛之筆。
Hélas Jewellery（蔻熙）做得風(fēng)生水起，它的前身也值得一提——RDF（Robin Dennell Fluorescence PTY），這是一家澳洲珠寶原料篩選機構(gòu)。創(chuàng)始人Robin Dennell 在1985 年成立這個專為世界頂級珠寶品牌服務(wù)的機構(gòu)，家族三代為世界皇室挑選珍珠。Hélas 所選擇的珠寶材質(zhì)與簡單又不浮夸的設(shè)計風(fēng)格，在奢侈與時尚中謀求平衡，越來越多的消費者不再被奢侈品珠寶的超長價簽嚇退，不再搖擺于個性與適合，他們給美麗加上了自由的標(biāo)簽，同時也給輕奢珠寶一個完美詮釋。
用貨真價實真正取悅大眾
什么契機決定創(chuàng)立輕奢珠寶品牌？
Carmen Chung：2014年我定居澳洲，當(dāng)時很喜歡買Tasaki、Mikimoto，但也不免覺得價格高昂。在一次宴會上，偶然結(jié)識了珍珠篩選的家族企業(yè)負(fù)責(zé)人，我個人喜歡珍珠，所以我產(chǎn)生了用他們的珍珠建立自己的輕奢品牌的想法。Hélas Jewellery（蔻熙）的第一家店開在墨爾本，賣得特別好。我們用設(shè)計和價格的優(yōu)勢，與當(dāng)?shù)氐拇笾閷毱放葡啾龋瑒僭诹诵詢r比上。但澳洲的市場太小了，所以兩年后我決定回國。
對于輕奢珠寶品牌，打造網(wǎng)紅款很重要，你們是如何做到的？
Carmen Chung：現(xiàn)在品牌一共有20多人，但設(shè)計師只有兩個人，每個人每月要設(shè)計一個系列，我們以反饋作為設(shè)計方向。每個新品發(fā)布都會在線上“測款”，再依托線上大數(shù)據(jù)分析消費者喜歡什么，進(jìn)而鎖定網(wǎng)紅款。
如何理解輕奢珠寶的特殊性？
Carmen Chung：要想清楚人們?yōu)槭裁磿I輕奢，Hélas沒有辦法搶到一線品牌的紅利，但可以搶到想買首飾的年輕人的紅利，因為我們關(guān)注的人群不同。Fashion Jewelry和輕奢珠寶的最大區(qū)別在于經(jīng)營模式不同，F(xiàn)ashion Jewelry和運營服裝一樣，“溢價空間”很大，而珠寶的特殊性在于不容易實現(xiàn)復(fù)購性，一個人一年買一兩件珠寶已經(jīng)很不錯了，這和款式多、價格低的快時尚非常不同。相比之下很多獨立設(shè)計師個人風(fēng)格強烈，無法取悅大眾，但輕奢珠寶是要取悅大眾的。
您是怎樣定義輕奢珠寶的？
Carmen Chung：我為什么要做輕奢珠寶，很多人都說我更適合做Fashion Jewelry，那樣做利潤更高。我對待珠寶的態(tài)度就是對待愛情的態(tài)度，我不能接受它會變色，買了一定是真金白銀。所以我對輕奢珠寶的定義中，“奢”意味著它是有恒久價值的，而“輕”意味著快時尚，Hélas Jewellery就是想成為珠寶界的快時尚。
在今天這個珠寶市場的大環(huán)境中，您對輕奢珠寶的未來有哪些困惑？
Carmen Chung：隨著中國市場中產(chǎn)階層的崛起，“輕奢”的概念近年才慢慢涌現(xiàn)出來，我開始了解到，這就是我想要的珠寶定位。現(xiàn)在的“輕奢”已經(jīng)演變成了一種生活態(tài)度，我個人最大的困惑是“輕奢珠寶”定義的完善和改變。包括像周大福這種傳統(tǒng)一些的珠寶品牌開始進(jìn)入“輕奢領(lǐng)域”，都對這個“輕奢”概念有了本質(zhì)的改變。
珠寶單品：
1、寇熙之光系列 18K 金，Akoya 珍珠，鉆石項鏈
2、寇熙之光系列 18K 金，Akoya 珍珠，鉆石耳環(huán)
3、倒影系列 18K 金，Akoya 珍珠，鉆石項鏈
4、晨曦系列 珍珠母貝，鉆石耳環(huán)
5、圓滿系列 18K 金珍珠，鉆石戒指
6、我的美麗意外系列 18K 金 Akoya 珍珠，鉆石耳環(huán)
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