Aaronx
互聯(lián)網(wǎng)思維下的小眾銀飾輕奢“魂”
徐一諾
徐一諾
立志打造中國版克羅心，暗黑系銀飾獨(dú)立設(shè)計品牌Aaronx創(chuàng)始人。
Aaronx中國原創(chuàng)銀飾品牌，靈感來源可以追溯到歐洲中世紀(jì)時期的古戰(zhàn)場，融合了朋克的元素，立志打造成中國版克羅心。
一直在線的設(shè)計師思維 VS 即將上線的互聯(lián)網(wǎng)營銷
看到Aaronx 的首飾第一感覺是什么？暗黑、朋克風(fēng)，還是手工銀飾帶來的那份動人的精致？這些都是Aaronx試圖帶給我們的——不是大眾眼中的輕奢，而是小眾風(fēng)格的流行。
“Aaron”用希伯來語可譯作“帶來光的人”，也是創(chuàng)始人兼設(shè)計師徐一諾的英文名?！皒”既是他的姓氏，同時又代表神秘和無限的可能。在設(shè)計師眼中相較于對Aaronx品牌的解讀，消費(fèi)者對作品的感受才是更絕妙的定義。當(dāng)你戴上一枚厚重的純銀骷髏戒指或是一個純銀戰(zhàn)錘吊墜、一對蘭鈴花耳環(huán)，會不會也能感受到來自于遙遠(yuǎn)古戰(zhàn)場的濃厚力量？在這些帶著手工痕跡的精美紋飾中，你能觸摸到破碎的細(xì)節(jié)和飽含的溫度。
不依賴宣傳推廣，也沒有過分在意品牌運(yùn)營，徐一諾所說的“縮短消費(fèi)者與珠寶的距離感”是他要握住的輕奢珠寶的魂，這是件能帶給設(shè)計師很大成就感的事。畢竟消除消費(fèi)者與價格高昂的珠寶之間層層屏障的最好方法，就是從“輕”材質(zhì)與“重”設(shè)計開始。真正拆解“輕奢”二字，“輕”的正是價格，“奢”的恰恰是設(shè)計。
專注設(shè)計尚未開啟的運(yùn)營之路
作為獨(dú)立設(shè)計師品牌，在品牌的運(yùn)作過程中遇到過怎樣的難題？
徐一諾：懂得越多發(fā)現(xiàn)自己運(yùn)營越不行，希望以后能夠單純做生產(chǎn)和設(shè)計，我不是一個特別急功近利的人，我想慢慢地發(fā)展，做一輩子的品牌。因為幾乎品牌所有設(shè)計都是我一個人在做，所以Aaronx純粹靠產(chǎn)品和設(shè)計本身，幾乎不太做運(yùn)營，我們是一個小眾品牌，未來要發(fā)展，運(yùn)營是我要花時間和精力去尋找的突破點(diǎn)。
目前的推廣都有哪些方式？
徐一諾：以前我的作品個性很強(qiáng)，現(xiàn)在相對大眾了許多，比如新系列的設(shè)計尺寸比較小，不夸張、精致，男女都可以戴的中性款。所以宣傳的話，之前微博上會有明星看到Aaronx的設(shè)計表示很喜歡來主動聯(lián)系我們，所以我始終覺得不忘初心做好設(shè)計，展現(xiàn)設(shè)計的心思和視覺的表現(xiàn)是更重要的。
您是如何看待輕奢珠寶這一概念的？
徐一諾：我認(rèn)為材質(zhì)上18K金等貴金屬是被定義為珠寶范疇的，銅和銀是偏向飾品的。我個人設(shè)計的重心正在從珠寶向飾品偏移，因為對于一個設(shè)計者來說，我覺得這沒有本質(zhì)上的區(qū)別，我真正想做的是“玩珠寶”，相比較貴金屬和天然寶石的高成本，以“銀”為主材料讓我實(shí)現(xiàn)了玩設(shè)計的意愿，一些夸張的小心思都可以毫無限制地實(shí)現(xiàn)，我從中感受到樂趣。
您理解的設(shè)計師的至高境界是什么？
徐一諾：我不喜歡太過主流的東西，我的設(shè)計也一直不是很大眾。我認(rèn)為越便宜的材質(zhì)越需要設(shè)計，讓不那么貴重的材質(zhì)通過設(shè)計被人們所喜歡，是設(shè)計師追求的最終目標(biāo)。我希望可以通過我的設(shè)計縮短消費(fèi)者與珠寶的那種距離感。
在今天這個珠寶市場的大環(huán)境中，您對輕奢珠寶的未來有哪些困惑？
徐一諾：說到困惑的話，我認(rèn)為現(xiàn)在是沒有的，我希望和我的品牌Aaronx一起走一步看一步，因為對我而言每一步都是一種實(shí)驗，也是一種挑戰(zhàn)。
珠寶單品：
1、純銀戰(zhàn)錘吊墜 925 銀
2、純銀骷髏戒指 925 銀
3、盾牌純銀吊墜 925 銀
4、純銀戒指 925 銀
5、純銀手鐲 925 銀
6、純銀手鏈 925 銀
7、純銀鈴鐺吊墜 925 銀
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