畢業(yè)于中央戲劇學(xué)院的毛曉彤近年來(lái)憑借在《甄嬛傳》、《天涯明月刀》、《神雕俠侶》、《微微一笑很傾城》、《錦繡未央》等熱播劇中的表演，以及在《跨界歌王》、《新舞林大會(huì)》等綜藝節(jié)目中的才藝表現(xiàn)給觀眾留下了深刻的印象。艾萊依在不久前發(fā)布了2018秋冬廣告片，講述了年輕人堅(jiān)持夢(mèng)想、追逐夢(mèng)想的故事，這也是艾萊依品牌的內(nèi)在精神價(jià)值。毛曉彤便是追夢(mèng)女孩的代表，她為實(shí)現(xiàn)成為演員的夢(mèng)想而報(bào)考中央戲劇學(xué)院，從一個(gè)新人演員起一點(diǎn)一滴磨練自己的演技，如今成為實(shí)力女一號(hào)，其堅(jiān)強(qiáng)果敢和堅(jiān)持夢(mèng)想的品質(zhì)與艾萊依恰恰相符。
艾萊依 X 毛曉彤簽約儀式現(xiàn)場(chǎng)
契合品牌精神，強(qiáng)化品牌形象
毛曉彤4歲開(kāi)始學(xué)習(xí)電子琴，8歲開(kāi)始學(xué)習(xí)聲樂(lè)，12歲學(xué)習(xí)拉丁舞，13歲進(jìn)入北京專(zhuān)業(yè)院校學(xué)習(xí)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)舞，17歲考入中央戲劇學(xué)院表演系，2009年開(kāi)始演藝之路。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的演藝圈，毛曉彤能嶄露頭角，除了與她本身的聲樂(lè)、舞蹈和表演功底密不可分，更離不開(kāi)她多年來(lái)不懈的努力，對(duì)做職業(yè)演員這一夢(mèng)想的堅(jiān)持。成長(zhǎng)、學(xué)習(xí)的經(jīng)歷，令毛曉彤變得更加勇敢和樂(lè)觀，小身體中蘊(yùn)含著大能量。
毛曉彤魅力演繹艾萊依新款羽絨服
不只是毛曉彤，縱觀近年來(lái)艾萊依合作的女性，每一位都經(jīng)過(guò)用心選擇，與艾萊依“勇敢?jiàn)^斗、追逐夢(mèng)想”的品牌精神高度契合。
今年，前有奧斯卡影后瑪麗昂·歌迪亞出席巴黎時(shí)裝周艾萊依發(fā)布秀，后有知名演員佟麗婭現(xiàn)身艾萊依2018秋冬發(fā)布會(huì)。瑪麗昂·歌迪亞憑借對(duì)不同角色的詮釋能力贏得觀眾認(rèn)可，在追求個(gè)人事業(yè)的同時(shí)從容地把控生活。佟麗婭有優(yōu)雅溫柔的一面，也有干練率性的一面，堅(jiān)強(qiáng)而自信令她擁有獨(dú)特的美麗。她們的生活態(tài)度和所展現(xiàn)的現(xiàn)代女性形象與艾萊依的品牌形象相得益彰。通過(guò)與這些女性牽手合作，艾萊依也向外界傳遞著其年輕、時(shí)尚的品牌活力。
在近年來(lái)娛樂(lè)商業(yè)化、商業(yè)娛樂(lè)化的趨勢(shì)下，艾萊依還與多部影視劇和綜藝節(jié)目進(jìn)行深度合作，從都市女性勵(lì)志主題電視劇《歡樂(lè)頌2》，到音樂(lè)懸疑競(jìng)猜類(lèi)真人秀《蒙面唱將猜猜猜》第三季獨(dú)家服裝戰(zhàn)略伙伴等，和年輕、活力、勇敢?jiàn)^斗、追求夢(mèng)想的群體建立情感連結(jié)。
鎖定年輕女性消費(fèi)者，豐富“時(shí)尚”內(nèi)涵
近年來(lái)，年輕一代消費(fèi)者的迅速崛起，他們的消費(fèi)觀念、偏好與方式正越來(lái)越多地影響著消費(fèi)的走向與趨勢(shì)。為了抓住時(shí)代的核心消費(fèi)群，“年輕化”成為眾多品牌轉(zhuǎn)型的方向。
艾萊依經(jīng)過(guò)了21年發(fā)展，如今品牌定位愈加明晰，主打年輕時(shí)尚人群，尤其是都市女性。從時(shí)尚羽絨服到四季時(shí)裝，艾萊依不斷擴(kuò)充時(shí)尚單品的品類(lèi)，為消費(fèi)者提供更多選擇，同時(shí)也通過(guò)不斷與明星、時(shí)尚KOL及影視綜藝合作，強(qiáng)化品牌的年輕調(diào)性，吸引了大批都市女性消費(fèi)者。
從憑借時(shí)尚羽絨服進(jìn)入市場(chǎng)開(kāi)始，“時(shí)尚”是艾萊依所堅(jiān)持的。艾萊依認(rèn)為，“時(shí)尚”不是對(duì)潮流的盲目模仿和追隨，而是不同個(gè)性和美好追求的表達(dá)，有豐富的內(nèi)涵。這體現(xiàn)在精致/新潮、活力/率性、創(chuàng)新/科技的產(chǎn)品風(fēng)格上，體現(xiàn)在合作對(duì)象的活力、美麗、個(gè)性上，等等。
年輕一代用消費(fèi)特定產(chǎn)品與服務(wù)的形式表達(dá)著他們所認(rèn)同的品味、觀念和態(tài)度。艾萊依通過(guò)與超級(jí)IP合作為產(chǎn)品加分，打動(dòng)年輕人；通過(guò)與年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的影視和綜藝節(jié)目合作，迎合年輕人；通過(guò)與明星合作，吸引年輕人，不斷收獲以都市女性為主的年輕消費(fèi)者。
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