作為全球新一代消費主力軍，“00后”、“千禧一代”等年輕消費者備受品牌和行業(yè)的關注，他們的觀念和需求決定著品牌的經(jīng)營模式。為了吸引新一代年輕時尚的消費者，Discovery Expedition（簡稱 Discovery）在過去兩年里以“聯(lián)名款”、“明星款”、“音樂節(jié)”等新穎的形式與消費者溝通，開啟了“時尚戶外”的品牌升級進化之路。2019年，Discovery 帶著美好的品牌主張“探索未知，發(fā)現(xiàn)自我”繼續(xù)出發(fā)，推出了“Go discover”和“宇宙”全新的品牌推廣主題，并以時尚、潮流、科技為核心理念，打造全新的品牌形象和產(chǎn)品與廣大消費者見面。近日，Discovery 通過打造“金星店”全新門店和“火星快閃店”的形式把“太空”搬進了購物中心，給消費者一種“星”級購物體驗升級。
Discovery“太空”主題店鋪開業(yè)現(xiàn)場
啟動“星店”計劃，“發(fā)現(xiàn)另一顆星球”
1969年7月20日，尼爾·阿姆斯特朗與巴茲·奧爾德林成為了首次踏上月球的人類，為人類在太空領域的探索和太空科技的發(fā)展做出了不可磨滅的貢獻。50年后的今天，浩瀚的太空依舊激發(fā)著人類探索的激情。無論聚焦商業(yè)前沿的“載人登月計劃”，還是科幻電影，或是時尚前沿的各行業(yè)品牌，太空主題已經(jīng)成為一個熱點，刺激著追求個性的時尚消費者的感官世界。
作為打破傳統(tǒng)界限、探尋發(fā)現(xiàn)潮流元素的時尚戶外品牌，Discovery 的品牌理念與人類探索太空的夢想不謀而合。2019年，在人類登月成功的50年周年之際，為了致敬這一偉大成就，Discovery 醞釀了一項以太空為靈感的神秘企劃 -- “星店"計劃，并以“發(fā)現(xiàn)另一顆星球”為主題啟動了這個全新的太空探索之旅。
Discovery天津金元寶“金星店”（左）和北京喜隆多“火星快閃店”（右）
充滿星際感的開業(yè)儀式，太空人狂歡秀引爆全場
在“星店"計劃中，于4月28日開業(yè)的天津金元寶“金星店”是 Discovery Expedition 品牌2019年第一家星店。其命名一語雙關，借用了金元寶商廈的“金”字，象征著 Discovery 和金元寶商城的親密合作正式啟動，同時回歸到了太空探索的主題。同時，天津作為國內的新一線城市，年輕消費群體對于潮牌的需求量也在逐步提升；金元寶商廈又是天津地標性的購物中心，這意味著 Discovery 可以直面一群強大的時尚潮流消費主體。
在開業(yè)儀式上，太空人“空降”現(xiàn)場表演 POPPING 舞，星空元素，伴隨著復古DISCO音樂，太空人的每個滑步、電流般的震感在肩膀、胸部、手臂、腿部之間流動。燈光照射在金屬鈦色的太空服上，bling bling 閃閃發(fā)光，酷炫十足，閃耀全場，金元寶金星店登陸之旅正式開始。
身著太空服的“太空人”正在表演POPPING舞
整個太空旅程以太空舞表演為標志劃分為三段 -- 旅程啟動、遨游太空、登陸“星店”，模擬演繹宇航員從地球飛往另一個星球的探索過程，全程貫穿”Go Discover”和”宇宙”的品牌核心理念。
在金元寶金星店的開業(yè)儀式上，Discovery 品牌代表、金元寶商場代表及金元寶商場樓層代表還共同出席剪彩儀式，三位嘉賓分別插下代 表Discovery、金元寶商城、DX 金星店的登陸旗，標志著正式登陸“星店”，金星店太空之旅圓滿啟動。Discovery品牌代表分別贈予兩位金元寶商城代表一束大麥花束，預祝產(chǎn)品大賣。
Discovery品牌代表、金元寶商場代表、金元寶商場樓層代表（從左到右）
金星店太空之旅現(xiàn)場火熱的氛圍，吸引了百萬粉絲女主播前來直播，分享、記錄活動的精彩過程，并向網(wǎng)友介紹 Discovery 新門店。
在舞蹈狂歡之后的太空人們揭下神秘的面紗，為現(xiàn)場圍觀路人發(fā)糖，還有來自太空的星星“禮”。而會表演又會賣萌的太空人也深受小朋友的青睞，合照、互動應接不暇。
首家太空主題快閃店,吸引新一代消費群體
在面對喜歡嘗鮮、追求新穎、崇尚個性的新一代消費者，打造新門店是重塑品牌形象的重要方式；而“快閃店”也成為了近年來流行的營銷方式，品牌主看重的則是“快閃店”能夠以可控的成本贏得短期關注度與參與度的爆發(fā)性增長的優(yōu)勢。
在天津“金星店”開業(yè)的同一時間，也就是4月27日，Discovery 首家快閃店“火星快閃店”正式登陸北京喜隆多新國際購物中心。開業(yè)儀式同樣采用了充滿星際感的形式，星際海報、視頻、太空舞等太空元素隨處可見。在絢爛的燈光和歡鬧的音樂中，慶?；鹦强扉W店登陸活動的開啟。
不少路人都被這個新奇的“太空”快閃店吸引而駐足圍觀，并感嘆 Discovery 產(chǎn)品的新變化。一位微博女主播還全程直播分享了活動過程，并帶領網(wǎng)友一起了解 Discovery 今年的產(chǎn)品特色。
Discovery 2019春夏新品以外太空為靈感進行全面創(chuàng)新升級，用特立獨行和獨具匠心的設計，為消費者打造視覺上的超強未來感，從宇宙的角度 Go discover 神秘的氣息。
在“圍觀”這場充滿星際感和科技感的開業(yè) party 后，Discovery Expedition 品牌將帶領大家繼續(xù)解鎖2019年的“星店”計劃，繼續(xù)“發(fā)現(xiàn)另一顆星球”。5月份，Discovery“月球店”將登陸北京合生匯購物中心，Discovery Expedition 將會在官方微信、微博平臺共同發(fā)布活動資訊，北京的小伙伴可前來“圍觀”。
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