（2021年8月11日，上海）今天，宜家中國2022財年啟動會在上海舉行。在這個一年一度的標志性活動上，宜家中國發(fā)布了其首個針對中國市場的家居生活趨勢洞察報告，并分享了即將于2022財年推出的更多家居新品和解決方案，以更好地滿足本土消費者的功能和情感需求。同時，宜家全球首家“未來家體驗空間”，即全新升級的宜家上海徐匯商場，也全新亮相并即將開門迎客。
“三個期待 六大趨勢”，宜家首個中國家居生活趨勢洞察報告凸顯40年家的變遷
作為全球家居零售行業(yè)領(lǐng)導者，一直以來，宜家都通過深入了解消費者需求，來設計生產(chǎn)自己的家居產(chǎn)品和解決方案。陪伴中國消費者20多年來，宜家也希望走進中國大眾真實的家居生活細節(jié)之中，支持他們的家居夢想。2021財年，宜家中國聯(lián)合行業(yè)內(nèi)外不同領(lǐng)域的跨界專家，深入全國一二線城市，與具有先鋒意識的家居生活愛好者開展深度訪談并進行定量調(diào)研，最終推出了首個面向中國市場的家居生活趨勢洞察報告——《家 為我而生》。
與改革開放初期相比，四十年來，中國大眾的家發(fā)生了巨大的變遷，這不僅體現(xiàn)在今非昔比的居住條件上，更體現(xiàn)在人們對家所寄予的更高功能和情感需求上。人們的生活，從復制到尋找自我；對家的期待，從住給別人看變成了取悅自己。中國消費者正在探索屬于自己的生活方式，也在重新定義自己的家。而后疫情時代，人們更是將注意力聚焦于身心健康和與家人的聯(lián)結(jié)。
在這樣的大背景下，中國消費者對家的期待有三點最為突出，即：家有超能力，不僅能滿足日常需求，還要包羅萬象，無所不能；家是庇護所，不單是身體的居所，也是治愈心靈的綠洲；家在成長中，并非一成不變，而是持續(xù)“生長”和更新。圍繞這三個期待，也衍生出六個重要的居家生活趨勢：一屋無限空間、無死角收納、告別孤獨烹飪、平衡親密與獨處、變化不停歇、平等小世界。這六個趨勢，有的在消費者的當下生活中已經(jīng)顯現(xiàn)，而有的隨著消費者對獨立個體和個性的思考與探索將更加普及。
更多新品和解決方案，引導人們“發(fā)現(xiàn)家的打開方式”
該報告中展現(xiàn)的中國家庭生活發(fā)展趨勢讓宜家堅信，美好的居家生活應該是觸手可及的，同時也應該因人而異。幫助消費者在有限的家庭空間里實現(xiàn)生活理想、承載他們千萬種不同的生活方式，是宜家中國在新財年的重要關(guān)注點。
因此，2022財年，宜家中國以“發(fā)現(xiàn)家的打開方式”為主題，聚焦真實的人和他們真實的生活，推出1900多種高性價比的家居產(chǎn)品和解決方案，其中包括630多種可持續(xù)新品、近700款專注于服務兒童需求的產(chǎn)品如寓教于樂的玩具和針對中國兒童需求研發(fā)的學習產(chǎn)品系列、以及全新廚房系列產(chǎn)品如集低價、美觀、易安裝等多種優(yōu)點于一體的ENHET 安納特廚房家具。此外，宜家也將帶來100多種專為中國市場開發(fā)的產(chǎn)品，以更好滿足中國消費者的家居需求和期待。
ENHET 安納特廚房家具
“未來家體驗空間”全新亮相，鏈接消費者的功能和情感需求
為更好地啟發(fā)消費者探索“為我而生”的家，同時也作為宜家中國“未來+”本土發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，宜家中國今天還發(fā)布了宜家全球首家“未來家體驗空間”，即全新升級的宜家上海徐匯商場。首個“未來家體驗空間” 以創(chuàng)新視覺設計、便捷互動體驗以及社交共享共創(chuàng)為三大核心，旨在通過煥新設計的家居靈感呈現(xiàn)方式、靈活便捷的購物動線、兼具數(shù)字化和個性化的體驗以及更多社交共享元素，為中國消費者提供不同于以往的家居生活體驗和探索空間，以及社交共創(chuàng)的新場所。
宜家“未來家體驗空間”全新亮相
與經(jīng)典的宜家商場相比，新的商場首次改變了宜家商場的購物路線設計，以人的居家活動為基礎(chǔ)，將所有的產(chǎn)品系列劃分為睡眠洗漱空間、創(chuàng)玩工作空間、烹飪用餐空間、會客休閑空間、收納展示空間五大分區(qū)，使消費者可以根據(jù)需求直達相應商品區(qū)域。除自助購物區(qū)外，商場還集中展示收藏家、全能家、共享家、創(chuàng)造家、善行家等代表性人群的家裝生活方式，以激活更多靈感。此外，商場還擁有包括日光社交廣場、懸浮共享廣場 、自然休憩廣場在內(nèi)的三大多功能廣場、用來展示更多新品的塔樓和展示街區(qū)等。宜家徐匯商場鼓勵顧客邊逛邊探索發(fā)現(xiàn)，顧客可以基于興趣選擇體驗的旅程路線，挖掘購物、社交、手工制作、休憩、美食等多種體驗。
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