（云南普洱）7 月 22 日，2021“BMW 中國文化之旅”云南探訪活動在云南省普洱市正式啟程，開始連續(xù)第 15 年探訪和保護中國傳統(tǒng)文化的征程。以“探古滇蒼海， 多元一體的精神家園”為主題，“BMW 中國文化之旅”將以東西兩條線路、六大文化 主題，對云南省物質(zhì)及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展開深度探訪。
華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執(zhí)行官魏嵐德博士（Dr. Johann Wieland）表示：“今年是‘BMW 中國文化之旅’第 15 周年?！疅o責(zé)任不豪華’。華晨寶馬的可持續(xù)發(fā)展不止是關(guān)于綠色低碳，更關(guān)乎人與社會。15 年來，‘BMW 中國文化之旅’是 BMW植根中國社會，聯(lián)結(jié)利益相關(guān)者與本土社區(qū)，貢獻本土社區(qū)的生動注解，為保護 中國非遺文化的傳承與創(chuàng)新做出了巨大貢獻。我們將積極調(diào)動社會資源，搭建可持續(xù)的非遺社會化平臺和扶持體系，以創(chuàng)新思維為社會與企業(yè)創(chuàng)造共享價值?！?/p>
15 年來，“BMW 中國文化之旅”始終以前瞻思維不懈探索，秉持“無責(zé)任，不豪華”的理念，長期貢獻于非遺行業(yè)、中國社會。在過去的 14 年間，“BMW 中國文化之旅”先后探訪了中國 24 個省及直轄市和 6 大國家級文化生態(tài)保護實驗區(qū)，以及392 項非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，并對其中 90 項亟待保護的非遺項目和研究課題進行了總計超過 2,300 萬元的捐助，舉辦了 13 場非遺保護創(chuàng)新成果展，資助并賦能培訓(xùn)超過 500 位非遺傳承人，累計影響人數(shù)超過 900 萬人次。
本次云南探訪將分為東、西兩條路線，深度體驗多元民族文化中相融共生、天地人和的可持續(xù)生態(tài)文化并探尋傳承千年的“風(fēng)物匠心”。
今年，“BMW 中國文化之旅”仍將通過持續(xù)與清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院合作，不斷賦能非遺傳承人。在本次云南探訪期間，“BMW 中國文化之旅”將遴選來自云南的年輕非遺傳承人進入 “清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院-BMW 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護創(chuàng)新基地”，在清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院導(dǎo)師“一對一”的帶領(lǐng)下深度研修。此外，2020 年“BMW 中國文化之旅”的社會成果，即資助的 4 位遼寧省及 2 位湖北省傳承人，與清華美院導(dǎo)師共同開發(fā)的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品也將于今年正式面市?！癇MW 中國文化之旅”以此繼續(xù)探索搭建“授人以漁”的可持續(xù)賦能模式。
發(fā)車儀式上，“BMW 中國文化之旅”宣布將由“清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院-BMW 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護創(chuàng)新基地”編纂出版《非遺文化創(chuàng)意創(chuàng)新案例集》（暫定名），總結(jié)近 年來的非遺可持續(xù)發(fā)展模式及“非遺走進現(xiàn)代生活”的典范案例，為非遺行業(yè)及各相 關(guān)方提供借鑒，為 “推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化及創(chuàng)新性發(fā)展”提供可持續(xù)、可復(fù)制的范式。
此外，“BMW 中國文化之旅”將繼續(xù)以前瞻思維引領(lǐng)文旅融合，借創(chuàng)新傳播將非遺“活化”融入生活場景。今年，“BMW 中國文化之旅”將繼續(xù)聯(lián)合馬蜂窩推出第六本非遺旅游攻略——《BMW 中國文化之旅云南非遺旅游攻略》。
探訪沿途，“BMW 中國文化之旅”還將圍繞茶馬古道、可持續(xù)生態(tài)文化、傳統(tǒng)手工藝非遺保護及創(chuàng)新發(fā)展等多元主題舉辦文化沙龍活動，公眾也可通過參與線上直播的方式共享文化盛宴。
聚沙成塔，積水成淵。15 年來，“BMW 中國文化之旅” 完美詮釋了BMW 企業(yè)社會責(zé)任“以賦能創(chuàng)造共享價值”的理念。項目充分調(diào)動社會資源，搭建了包括政府、行業(yè)、非遺傳承人、公益組織、高校、企業(yè)、媒體等多方參與的、可持續(xù)的非遺社會化扶持體系，并得到了政府相關(guān)部門、媒體、合作伙伴及公眾的廣泛認可。項目案例被納入浙江省普通高等教育“十三五”規(guī)劃教材《公共關(guān)系》教學(xué)課本，并入選國務(wù)院扶貧辦“2019 年企業(yè)精準(zhǔn)扶貧專項 50 佳案例”。
公眾可關(guān)注 BMW 企業(yè)社會責(zé)任官方微信“寶馬君”，與探訪車隊一同了解“彩云之南”絢麗多姿的民族文化和巧奪天工的非遺匠心。
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附
2021“BMW中國文化之旅”
華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執(zhí)行官魏嵐德博士采訪
Q：您如何解讀您的觀點“無責(zé)任，不豪華”？
魏嵐德博士：BMW堅信一個負責(zé)任的企業(yè)不應(yīng)僅關(guān)注銷售與利潤，還應(yīng)以長遠眼光看待更有價值的事。
Q：今年是“BMW中國文化之旅”的第15周年。您能簡單介紹一下過去15年項目的主要成績嗎?
魏嵐德博士：14年間，“BMW中國文化之旅”先后探訪了中國24個省及直轄市和6大國家級文化生態(tài)保護實驗區(qū)，以及392項非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，并對其中90項亟待保護的非遺項目和研究課題進行了總計超過2300萬元的捐助，舉辦了13場非遺保護創(chuàng)新成果展，資助并賦能培訓(xùn)超過500位非遺傳承人，累計影響人數(shù)超過900萬人次。
對行業(yè)而言，創(chuàng)造了一種范式：為“非遺走入現(xiàn)代生活”，以及“推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化及創(chuàng)新性發(fā)展”創(chuàng)造了一種可持續(xù)、可復(fù)制的范式。對社會而言，引領(lǐng)了一種模式：為各地“非遺+ 旅游”做出引領(lǐng)性、創(chuàng)新性的貢獻。
對BMW而言，詮釋了一種理念：為寶馬企業(yè)社會責(zé)任，完美詮釋了“以賦能創(chuàng)造共享價值”的理念：“BMW中國文化之旅”通過BMW為“聯(lián)結(jié)”，充分調(diào)動社會資源，不僅極大幫助解決了社會問題，在長期并且持續(xù)創(chuàng)新性地貢獻于保護中國傳統(tǒng)文化的過程中，同時極大地提升了企業(yè)聲譽及品牌美譽度。
Q：作為主機廠，為什么選擇關(guān)注中國傳統(tǒng)文化?
魏嵐德博士：聯(lián)合國教科文組織提出，將文化置于可持續(xù)發(fā)展政策的核心地位既是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的條件，也是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的強大動力。 “BMW中國文化之旅”是BMW針對中國傳統(tǒng)文化保護與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承社會問題發(fā)起的企業(yè)社會責(zé)任項目。歷經(jīng)15年發(fā)展，該項目已成為企業(yè)參與非遺保護的典范。該項目極大地促進了BMW對中國消費者的深入了解，極大地促進了BMW與利益相關(guān)方及當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的緊密聯(lián)結(jié)。
Q：近年來，很多企業(yè)都發(fā)起了與文化相關(guān)的項目，但很少有企業(yè)能堅持15年。在您看來，“BMW中國文化之旅”可以持續(xù)開展多年的關(guān)鍵因素有哪些?
魏嵐德博士：“BMW中國文化之旅”從發(fā)起之初便是BMW企業(yè)社會責(zé)任的重要差異化項目，項目能夠持續(xù)開展15年有以下3個主要原因：長期開展并持續(xù)創(chuàng)新，創(chuàng)造了BMW獨有的模式；像是2016年，與清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院共同建立了“清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院BMW非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護創(chuàng)新基地”， 開啟對非遺傳承人“授人以漁”的賦能模式，提升非遺傳承人的工藝技能。此外，BMW以獨特的方式貢獻企業(yè)及品牌形象，搭建可持續(xù)的非遺社會化平臺，創(chuàng)造共享價值。
Q：隨著項目進入第15年，“BMW中國文化之旅”今年的亮點有哪些？
魏嵐德博士：云南探訪：2021“BMW中國文化之旅”將分為東、西兩條路線，深度體驗多元民族文化中相融共生、天地人和的可持續(xù)生態(tài)文化并探尋傳承千年的“風(fēng)物匠心”。
持續(xù)賦能：持續(xù)與清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院合作，遴選來自云南的5位非遺傳承人進入 “清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院-BMW非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護創(chuàng)新基地”， 與清華美院導(dǎo)師共同開發(fā)的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品。
《非遺文化創(chuàng)意創(chuàng)新案例集》（暫定名）：“BMW中國文化之旅”15周年之際，計劃推出《非遺文化創(chuàng)意創(chuàng)新案例集》（暫定名），以“可持續(xù)、可復(fù)制”為目標(biāo)，展示非遺保護的可持續(xù)發(fā)展模式，為社會各界相關(guān)方提供借鑒及范式。
非遺旅游攻略：聯(lián)合馬蜂窩推出《BMW 中國文化之旅云南非遺旅游攻略》，助力云南文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。
主題文化沙龍：舉辦6場主題文化沙龍，并通過直播，擴大云南非遺的公眾影響力。
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