（10月23日，遼寧沈陽）今日，由清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院BMW非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)創(chuàng)新基地和華晨寶馬汽車有限公司聯(lián)合舉辦的2020“BMW中國(guó)文化之旅”非遺保護(hù)創(chuàng)新成果展在沈陽開幕。今年9月，2020“BMW 中國(guó)文化之旅”深入探訪了遼寧省30余項(xiàng)非物質(zhì)與物質(zhì)文化遺產(chǎn)，本次成果展不僅是對(duì)今年探訪精華及非遺創(chuàng)新成果的總結(jié)展示，還將持續(xù)貢獻(xiàn)遼寧本地文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
本次成果展上，2020“BMW中國(guó)文化之旅”發(fā)布了探訪遼寧的一系列社會(huì)成果：成功輸送6位來自遼寧和湖北地區(qū)的非遺傳承人進(jìn)入創(chuàng)新基地，開發(fā)非遺文創(chuàng)產(chǎn)品；聯(lián)合阿里巴巴公益“魔豆媽媽”項(xiàng)目，開展女性非遺傳承人電商賦能培訓(xùn)；《BMW 中國(guó)文化之旅遼寧非遺旅游攻略》正式發(fā)布。
此次2020“BMW中國(guó)文化之旅”非遺保護(hù)創(chuàng)新成果展，將邀請(qǐng)遼寧地區(qū)40余位非遺傳承人，通過“遼寧非遺匠意市集”的形式，對(duì)20項(xiàng)遼寧非遺項(xiàng)目產(chǎn)品進(jìn)行展示售賣，讓更多公眾“發(fā)現(xiàn)遼寧之美，感受遼寧之好”，持續(xù)助力遼寧非遺保護(hù)和文旅產(chǎn)業(yè)的振興發(fā)展。
20項(xiàng)遼寧非遺項(xiàng)目亮相“非遺匠意市集” 受到廣大市民歡迎
此次成果展于10月23至24日在沈陽故宮面向公眾開放，展覽不僅涵蓋遼寧非遺精品，還首次展出清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院BMW非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)創(chuàng)新基地2019年非遺文創(chuàng)成果。2016年，BMW與清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院共同建立了“清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院BMW非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)創(chuàng)新基地”， 開啟對(duì)非遺傳承人“授人以漁”的賦能模式；此次展出的非遺文創(chuàng)品是創(chuàng)新基地升級(jí)的首批共創(chuàng)成果。非遺文創(chuàng)品的發(fā)布是非遺與時(shí)代的結(jié)合，是促進(jìn)“非遺走進(jìn)現(xiàn)代生活”的重要體現(xiàn)，也是對(duì)國(guó)家“推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”的成功實(shí)踐。參照首批非遺文創(chuàng)品開發(fā)的合作理念及創(chuàng)新模式，今年遼寧探訪活動(dòng)遴選出的6位來自遼寧和湖北地區(qū)的非遺傳承人也將通過創(chuàng)新基地的研培，設(shè)計(jì)并開發(fā)具有市場(chǎng)需求的非遺文創(chuàng)品，成果預(yù)計(jì)于2021年面向公眾發(fā)布。
華晨寶馬汽車有限公司副總裁楊美虹女士表示：基于對(duì)社會(huì)問題的洞察和分析，企業(yè)發(fā)現(xiàn)簡(jiǎn)單的捐錢、捐物并不能真正解決非遺傳承難的問題。經(jīng)過這幾年的創(chuàng)新實(shí)踐，BMW認(rèn)為，非遺的創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化及市場(chǎng)化是助力“非遺走進(jìn)現(xiàn)代生活”的正確思路。在這個(gè)過程中，“BMW中國(guó)文化之旅”以“賦能”為創(chuàng)新手段，通過BMW的品牌力量“聯(lián)結(jié)”各種社會(huì)資源，嫁接BMW品牌力量與清華美院設(shè)計(jì)力量，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，讓帶有傳統(tǒng)文化內(nèi)核的傳承人與熟知現(xiàn)代流行審美的清美導(dǎo)師合作，共同開發(fā)非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，推動(dòng)非遺領(lǐng)域“產(chǎn)學(xué)研”的協(xié)同創(chuàng)新。
清華美院BMW非遺保護(hù)創(chuàng)新基地展示
由清華美院教授和非遺傳承人合作的非遺文創(chuàng)品——《和?合》
清華美院BMW非遺保護(hù)創(chuàng)新基地展示
由清華美院教授和非遺傳承人合作的非遺文創(chuàng)品——《搖籃敘事：曼陀羅》
針對(duì)今年的遼寧探訪，2020“BMW中國(guó)文化之旅”與線上旅行平臺(tái)馬蜂窩聯(lián)合推出的《BMW中國(guó)文化之旅遼寧非遺旅游攻略》已正式上線，通過“非遺+旅游”的跨界融合，持續(xù)貢獻(xiàn)遼寧文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；同時(shí)，項(xiàng)目通過對(duì)“后疫情時(shí)代”公眾旅行習(xí)慣的洞察，已于今年8月在馬蜂窩平臺(tái)上線兩本不同區(qū)域的《BMW中國(guó)文化之旅非遺旅游短途攻略》，目前已吸引超過10萬公眾瀏覽關(guān)注。
此外，在創(chuàng)新基地文創(chuàng)賦能的基礎(chǔ)上，2020“BMW中國(guó)文化之旅”與阿里巴巴公益“魔豆媽媽”項(xiàng)目強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，為女性非遺傳承人進(jìn)行電商賦能，推動(dòng)她們實(shí)現(xiàn)電商創(chuàng)就業(yè)，打造非遺傳承與保護(hù)從設(shè)計(jì)端到消費(fèi)端的賦能閉環(huán)，助力實(shí)現(xiàn)以經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益反哺非遺保護(hù)，促進(jìn)其可持續(xù)發(fā)展。目前，苗銀等試點(diǎn)非遺產(chǎn)品已上線“魔豆媽媽官方公益店鋪”，并在2020“BMW中國(guó)文化之旅”淘寶平臺(tái)非遺產(chǎn)品專場(chǎng)直播帶貨活動(dòng)中實(shí)現(xiàn)銷售突破。
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