繼去年在上海越界·世博園開設(shè)350㎡首家體驗店之后，甄選家居新零售品牌懂窩又在魔都開了一家全新的線下店。
9月10日，懂窩新店正式亮相上海虹橋南豐城。與世博店選址在獨立園區(qū)不同，這家新店是懂窩首次入駐Shopping Mall。在此之前，該商場已聚集了無印良品、絲漣、Natuzzi、尚品宅配，艾迪瑪仕等家居品牌，擁有較為成熟的業(yè)態(tài)氛圍。
虹橋南豐城坐落于長寧區(qū)新虹橋國際商圈，連接天山、虹橋兩大商區(qū)，是一個集時尚、生活方式、餐飲、人文于一體的國際化城市綜合體。周邊聚集了極具消費力的中高端人群，與懂窩的目標客群非常吻合，更可輻射靜安、黃浦、徐匯及大虹橋版塊和上海周邊地區(qū)。這也是懂窩選址此處的主要原因。
據(jù)悉，懂窩南豐城店面積達650㎡，1:1還原居家場景，涵蓋4大主題空間以及一個開放混搭區(qū)域；總共囊括約10個客廳、7個臥室、8個餐廳的實景搭配；超150件甄選產(chǎn)品融入其中，涵蓋沙發(fā)、床、桌幾、椅凳、柜架、燈具、家紡、家居裝飾品等類別。
站在用戶角度的選品標準
2020年很多家具品牌因疫情原因，生意受到影響沖擊。懂窩則從去年成立至今始終保持上揚趨勢，并在8月強勢拓店，很大程度歸功于獨特的選品邏輯。
據(jù)了解，懂窩選品團隊由資深設(shè)計師、買手組成，是懂窩組織架構(gòu)中最大的部門。從用戶角度出發(fā)，通過對全球家居潮流的把握，及對國內(nèi)及歐美家居消費數(shù)據(jù)的洞察，篩選出具有設(shè)計感、品質(zhì)感、舒適度和性價比兼具的產(chǎn)品，是懂窩非常重要的選品標準。
同時為了滿足不同人群的品位，覆蓋復(fù)古輕奢、粗獷工業(yè)、質(zhì)樸原木、現(xiàn)代北歐、當代摩登等時下較為主流的家居風格，每件產(chǎn)品都追求普世審美，不盲目追求前衛(wèi)與潮流，這樣可以保證產(chǎn)品之間相互混搭也不突兀，增強可選擇性。
△當代摩登區(qū)域
“時尚與美是永恒的命題，在設(shè)計潮流與普世審美之間，用這48㎡的空間詮釋恰到好處的摩登氣質(zhì)?！?/em>
△粗獷工業(yè)區(qū)域
“生活有一萬種可能，我們鼓勵多元的生活方式，亦贊賞特立獨行的你。粗獷與溫柔只是轉(zhuǎn)念之間，透過這40㎡的原始質(zhì)樸，是閱盡繁華的通透。”
△復(fù)古摩登區(qū)域
“每個人都是生活的導(dǎo)演，我們用黃銅絲絨為你搭出人間劇場，在這個30㎡方寸天地，你就是獨一無二的主角。”
△質(zhì)樸原木區(qū)域
“褪去浮華，真正令人動容的往往是生活的底色，令人感到溫暖、踏實、自在，一如這35㎡的空間，用原木的質(zhì)樸與沉著，讓你靜下來好好做自己?！?/em>
△現(xiàn)代北歐區(qū)域
“用明朗干凈的線條，勾勒簡而不凡的氣度。比例拿捏恰到好處，北歐的悠閑與豁達，在這40㎡的角落蔓延。簡于自然的不羈，適合有品有趣的你。”
聯(lián)手一線制造商，呈現(xiàn)物美價優(yōu)
供應(yīng)鏈優(yōu)勢是懂窩選品的底層依托。其所合作的家具家居工廠，均為HAY、Bo Concept、MADE.com、5 Horizon Group、PT Home Center、Castlery 等國際一線品牌的源頭制造商，工藝及環(huán)保標準符合歐美國家的進口標準。
模式上采取源頭直采，從工廠直接到消費者，省去了品牌商、代理商、經(jīng)銷商等層層溢價；并優(yōu)化運營效率與縮減成本，由此帶來了產(chǎn)品的高性價比，讓好設(shè)計觸手可及。家具定價覆蓋幾百到上萬，對比市面同類品牌及產(chǎn)品，都頗具競爭力。
聚焦新中產(chǎn)年輕客群
懂窩的核心客群主要為一二線城市25-38歲人群，普遍擁有較高的審美追求，對生活品質(zhì)不將就，懂得用“足夠好”的產(chǎn)品來取悅自己。他們也不再篤信昂貴和大品牌，而青睞于兼?zhèn)淦焚|(zhì)感與性價比的產(chǎn)品。
為了更好觸達目標客群，懂窩不斷著手布局線上線下渠道，除了上海世博店、虹橋南豐城新店，還擁有小程序、淘寶品牌店等電商渠道，滿足輕松在線選購。同時擁有10w+粉絲的傳播矩陣，覆蓋微信服務(wù)號、小紅書、抖音等多個平臺，為用戶提供豐富的家居搭配靈感。通過線上線下相結(jié)合的方式，實現(xiàn)流量數(shù)據(jù)共享、相互賦能。
談到品牌發(fā)展愿景，懂窩創(chuàng)始人及CEO唐一炯表示，懂窩創(chuàng)立的初心是讓更多人能享受到好設(shè)計，未來品牌依然會聚集在“甄選”二字，站在用戶角度不斷優(yōu)化產(chǎn)品線，并提供足夠多的搭配方案，幫助更多人實現(xiàn)心目中理想的家的樣子。
同時，懂窩也不僅僅是一個家具品牌，更希望發(fā)展成為影響到新消費一代的生活方式品牌，通過不斷輸出生活美學主張來提升人們的生活品質(zhì)。
關(guān)于懂窩
甄選家居新零售品牌。主張好的設(shè)計不應(yīng)高不可攀，而應(yīng)服務(wù)每個人的日常生活。
從模式上打破傳統(tǒng)的家居零售體系，與一線制造商聯(lián)手，致力于將來自源頭的時尚設(shè)計和舒適使用感，及多元百搭的產(chǎn)品風格，以更親民的價格來呈現(xiàn)。
選品追求設(shè)計感、品質(zhì)感、舒適度和性價比兼具，覆蓋復(fù)古輕奢、粗獷工業(yè)、質(zhì)樸原木、現(xiàn)代北歐、當代摩登等時下較為主流的風格。
懂窩成立至今深受用戶好評，在小紅書、大眾點評等平臺擁有超高人氣口碑，連續(xù)位居大眾點評上海地區(qū)成品家具品牌排名前三。
懂窩CEO 唐一炯
畢業(yè)于美國麻省理工學院（MIT），前紅杉資本副總裁，主要負責TMT行業(yè)成長期投資。
關(guān)于懂窩團隊
懂窩的核心團隊是一個來自媒體，互聯(lián)網(wǎng)，設(shè)計界，供應(yīng)鏈的多元化混血團隊。各個板塊的業(yè)務(wù)負責人均畢業(yè)于中美的頂尖學府，之前的經(jīng)歷包括國內(nèi)一線互聯(lián)網(wǎng)公司，美國著名設(shè)計事務(wù)所，英國家具電商鼻祖等。
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