有一種低調(diào)的奢侈叫 Hermès。
在 Hermès 這一次 2016 秋冬巴黎時(shí)裝周的發(fā)布秀上，女裝創(chuàng)意總監(jiān) Nadège Vanhee-Cybulski 向我們完美的詮釋了什么叫低調(diào)——穿著 Hermès 衣服的模特們仿佛都是坐在角落里的壁花少女，安靜的可以和背景墻融為一體。當(dāng)然，是很高級(jí)的那種背景墻。
在這個(gè)動(dòng)蕩不安的浮躁的社會(huì)中，不顯山露水的炫富漸漸趨于主流，富人們盡可能的讓自己平和的不起眼，低調(diào)到塵埃里。而以此為目標(biāo)客戶群的 Hermès 顯然迎合了這樣的心理，并且成功的做到了。
你有沒(méi)有想過(guò)，本身就在奢侈品牌中有著難以撼動(dòng)地位的 Hermès 為什么在眼花繚亂的時(shí)裝周里走一遭？我們可以類(lèi)比這樣的情景：如何在一個(gè)混亂的環(huán)境中更容易讓別人聽(tīng)你說(shuō)話？是提高音量壓過(guò)所有的雜音讓自己被聽(tīng)見(jiàn)，還是放低聲音、輕輕的娓娓道來(lái)等著別人主動(dòng)來(lái)聆聽(tīng)？
Hermès 就這樣，在時(shí)裝周各顯神通的發(fā)布秀里獨(dú)樹(shù)一幟，它就這樣高冷的自說(shuō)自話，等你去靠近去聆聽(tīng)。
腰帶細(xì)節(jié)，細(xì)腰帶和寬中有細(xì)的腰帶
幾何形狀項(xiàng)鏈細(xì)節(jié)
金屬幾何手環(huán)、信封手包、鉚釘皮革手環(huán)細(xì)節(jié)
漆皮靴細(xì)節(jié)，清一色的低調(diào)色
高跟鞋細(xì)節(jié)，再次看到鞋里穿襪的穿法
如果要用一個(gè)品牌為法國(guó)代言，那毫無(wú)疑問(wèn)是 Hermès。談及 Hermès 的工藝、文化或者家族歷史，絕不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的某場(chǎng)十幾分鐘的表演秀就可以說(shuō)清道明的。重中之重，Hermès 高質(zhì)量皮具的不可逾越絕對(duì)是毋庸置疑的。
1. 由于 Hermès 包包都由工匠手工打造，整個(gè)工廠一個(gè)月只能打造 15 個(gè)愛(ài)馬仕包。
2. Hermès 的所有產(chǎn)品中，最著名、最暢銷(xiāo)的當(dāng)屬精美絕倫的絲巾，全部手工打造而成的絲巾。制圖師在一張繪圖上花上整千小時(shí)都不夸張。
3. 有關(guān) Hermès 的取材：皮革加工廠出產(chǎn)的皮具都是 Hermès 先挑，并且出價(jià)最高。比如一批分了五個(gè)等級(jí)的 1000 張小牛皮，最高的一等有 10 張，其他品牌最高出到 500 刀，愛(ài)馬仕會(huì)以 1000 刀的價(jià)格買(mǎi)下所有。同理更為珍貴的鱷魚(yú)皮、鴕鳥(niǎo)皮更是。
4. Hermès 的品牌定位一直都是高端小眾人群，完全區(qū)別于“非常受歡迎的大眾奢侈品”，最通俗的解釋就是，Hermès 是有足夠時(shí)間來(lái)慢慢完成的藝術(shù)家的作品。
5. Hermès 最知名的手提包 Kelly bag（1956年）、Birkin bag（1984年）你一定再熟悉不過(guò)了。
好萊塢甜心、摩納哥王妃 Grace Kelly 用包包遮擋自己懷孕的腹部，掀起時(shí)尚狂潮
專(zhuān)門(mén)為法國(guó)女神級(jí)女星 Jane Birkin 打造的以她名字命名的“做工精良的實(shí)用大包包”
6. 不與大眾奢侈為伍，在 2010 年到 2014 年期間與奢侈集團(tuán) LVMH 打官司奪回自己的全部股份，通過(guò)自己的高直營(yíng)比例保證渠道控制力。對(duì)此，LVMH 總裁顧問(wèn)皮埃爾·戈德曾表示：為了得到愛(ài)馬仕，LVMH有足夠耐心等上兩個(gè)世紀(jì)。
7. 愛(ài)馬仕首次嘗試在中國(guó)創(chuàng)立的“上下”品牌，可惜的是水土不服并連續(xù)4年虧損。
最后，用曾擔(dān)任過(guò)愛(ài)馬仕 CEO 的克里斯蒂安?布朗卡特的做結(jié)尾：愛(ài)馬仕沒(méi)有品牌故事，因?yàn)槲覀兙褪腔畹钠放乒适隆?/span>
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