林存真
“冬夢(mèng)”與“飛躍”
2017 年12 月15 日，北京2022 年冬奧會(huì)會(huì)徽“冬夢(mèng)”和冬殘奧會(huì)會(huì)徽“飛躍”發(fā)布，兩個(gè)標(biāo)識(shí)出自同一位設(shè)計(jì)師.林存真。
國(guó)際奧委會(huì)巴赫說(shuō)：“北京冬奧會(huì)會(huì)徽的揭幕，對(duì)于中國(guó)乃至整個(gè)奧林匹克大家庭，都是奧運(yùn)之旅中的精彩里程碑；全世界的人們都會(huì)以北京冬奧會(huì)會(huì)徽這一形象彼此聯(lián)系溝通；會(huì)徽代表了北京冬奧會(huì)的愿景，把中國(guó)的美好展現(xiàn)給全世界，用獨(dú)特的方式把現(xiàn)代與傳統(tǒng)融合在一起；會(huì)徽還會(huì)把冬季運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣帶給中國(guó)乃至世界的年輕一代。”而用林存真的話(huà)來(lái)說(shuō)：“當(dāng)我們努力嘗試了諸多設(shè)計(jì)元素，列出了所有的關(guān)鍵詞，最終確認(rèn)，用三千年來(lái)延續(xù)不斷的漢字，以書(shū)法這個(gè)代表本民族最高藝術(shù)表達(dá)的形式來(lái)呈現(xiàn)，就是最適合的?！?/p>
林存真設(shè)計(jì)申冬奧標(biāo)識(shí)“墨舞冬奧”的過(guò)程就是最好的例證?！艾F(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)一百多年的歷史，全球那么多國(guó)家傾舉國(guó)之力申辦，所有的人目光都聚焦于此，那么申辦就是一個(gè)向世界展現(xiàn)國(guó)家形象的機(jī)會(huì)，這就是奧運(yùn)設(shè)計(jì)的重要意義?！绷执嬲婧退膱F(tuán)隊(duì)列出所有能想到的關(guān)鍵詞，在一次次討論后，最終聚焦了幾個(gè)方向.漢字+ 書(shū)法，有代表性的北京歷史建筑，以及能代表冬天的冰雪元素等等，最終在這些思路中仍然確定了漢字+ 書(shū)法的方向?！皬募坠俏拈_(kāi)始，我們已經(jīng)有三千多年的文字史，而且像書(shū)法這樣以本民族語(yǔ)言文字的書(shū)寫(xiě)作為本民族最高藝術(shù)表達(dá)的形式也是獨(dú)一無(wú)二的，當(dāng)這兩個(gè)連在一起就是最能代表中國(guó)的文化符號(hào)。”
此外，從現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言的角度來(lái)看，漢字是象形文字，本身就有圖像性在里頭，它是有基礎(chǔ)也有可能性用于呈現(xiàn)體育運(yùn)動(dòng)的?！澳瓒瑠W”將書(shū)法形態(tài)的“冬”與滑冰、滑雪形態(tài)相結(jié)合，更把下面的兩點(diǎn)與“2022”打頭的數(shù)字“2”相融，形成了一個(gè)生動(dòng)活潑、天人合一的形態(tài)?！岸铋_(kāi)始寫(xiě)得非常像一個(gè)字，經(jīng)過(guò)幾次探討，又增加了運(yùn)動(dòng)元素的比重，這樣，中國(guó)人看字，外國(guó)人看畫(huà)，無(wú)論是誰(shuí)都能夠無(wú)障礙地理解它。”從申冬奧標(biāo)識(shí)到冬奧會(huì)徽，“冬”字順滑升級(jí)，在大眾看來(lái)是順理成章之事，而在林存真看來(lái)，這是另一次挑戰(zhàn)?！岸瑠W會(huì)徽公布時(shí)有人問(wèn)我，設(shè)計(jì)了申辦標(biāo)識(shí)又設(shè)計(jì)會(huì)徽，是不是有優(yōu)勢(shì)？我說(shuō)不是優(yōu)勢(shì)，是劣勢(shì)。你要把之前的努力全部歸零，重新再努力一回，和別人帶著新鮮感開(kāi)始是完全不一樣的，現(xiàn)在想起來(lái)真的很不容易?！?/p>
2016 年7 月31 日，奧組委向全球征集會(huì)徽時(shí)，林存真最初的想法是做一個(gè)完全不同角度的設(shè)計(jì)，然而在思考的過(guò)程中，她發(fā)現(xiàn)書(shū)法的表達(dá)仍然是最佳選擇。當(dāng)問(wèn)題又回到原點(diǎn)，對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)最大的挑戰(zhàn)就是.如果再用冬字，能做出什么樣的改變？“申冬奧是要向評(píng)委們表達(dá)出中國(guó)有實(shí)力、有信心舉辦冬奧會(huì)，就是表達(dá)、承諾，更多地偏向人文，所以這個(gè)標(biāo)更偏重文化概念。而舉辦時(shí)要突出它是一場(chǎng)體育盛會(huì)，核心是運(yùn)動(dòng)，所以要更多地增加這方面的表達(dá)?！庇谑蔷陀辛恕岸瑝?mèng)”。一個(gè)“冬”字被賦予了豐富的運(yùn)動(dòng)內(nèi)涵，上半部分的三筆模擬了速滑運(yùn)動(dòng)員的身姿，下半部分則取材于滑雪運(yùn)動(dòng)，中間舞動(dòng)的線(xiàn)條則代表著起伏的山巒賽道。作為設(shè)計(jì)師本人，林存真的解讀更為豐富：“中間部分其實(shí)還融合了雪車(chē)項(xiàng)目，整體這個(gè)字看起來(lái)又與花滑運(yùn)動(dòng)員的身姿有契合，所以是融合了非常多的運(yùn)動(dòng)意義?！比绻f(shuō)冬奧會(huì)徽是跟一個(gè)字“較勁”，那冬殘奧會(huì)徽則是另一種周折。歷經(jīng)多次修改，最終還是回歸到最初的“飛躍”方案?！皟擅稌?huì)徽，每枚八個(gè)筆畫(huà)，加起來(lái)一共十六個(gè)筆畫(huà)，修改了十個(gè)多月?！?/p>
林存真
Look of the Games
在中央美院教授、設(shè)計(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)、冬奧會(huì)會(huì)徽設(shè)計(jì)師這些身份之外，林存真還擔(dān)任北京冬奧組委文化活動(dòng)部藝術(shù)總監(jiān)，負(fù)責(zé)北京2022 年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)的品牌、形象和賽事景觀的設(shè)計(jì)和管理工作。這份和奧運(yùn)的緣分還要上溯到2008 年北京奧運(yùn)會(huì)。2006 年，林存真被借調(diào)至北京奧組委，任文化活動(dòng)部形象景觀處副處長(zhǎng)，負(fù)責(zé)奧運(yùn)形象景觀設(shè)計(jì)與管理工作。“奧運(yùn)景觀在國(guó)際上有一個(gè)專(zhuān)門(mén)的名詞：Look of the Games，大概可以理解成.在整個(gè)比賽過(guò)程中你所看到的都在這個(gè)視覺(jué)體系之內(nèi)?！?/p>
北京奧運(yùn)會(huì)的工作讓林存真獲益良多，也留下了一點(diǎn)遺憾，會(huì)徽、福娃、祥云這些我們所熟知的北京奧運(yùn)元素其實(shí)都是各自獨(dú)立的。為了彌補(bǔ)這個(gè)遺憾，北京2022年冬奧會(huì)的景觀體系以會(huì)徽為核心基礎(chǔ)元素，構(gòu)建了一套完整的品牌視覺(jué)框架。北京冬奧會(huì)的設(shè)計(jì)體系特別豐富，從2018 年開(kāi)始就在持續(xù)不斷地發(fā)布。吉祥物、火炬、展臺(tái)、制服裝備……框架完備又有專(zhuān)業(yè)把控，令這些設(shè)計(jì)看起來(lái)既各有特色，又有一以貫之的連續(xù)感。
冬奧吉祥物“冰墩墩”的誕生就是有賴(lài)于這樣的框架與把控，。設(shè)計(jì)過(guò)程從頭腦風(fēng)暴所有元素開(kāi)始，許多動(dòng)物都被列出來(lái)，結(jié)果仍是熊貓?！斑@是一個(gè)非常大的難點(diǎn)，設(shè)計(jì)之初我們嘗試了麋鹿、生肖虎、兔子等無(wú)數(shù)方案，但最能代表中國(guó)的動(dòng)物是什么？這個(gè)問(wèn)題不會(huì)有第二個(gè)答案。冰糖葫蘆是一個(gè)很有亮點(diǎn)的初稿，它是在冰糖殼里加進(jìn)了不同的形象，但也存在明顯的缺陷.這到底算幾個(gè)吉祥物呢？這個(gè)疑問(wèn)導(dǎo)致整個(gè)方案差點(diǎn)就被否了。最后，我嘗試提出只取其中的一個(gè)來(lái)試試是不是可以？”于是，熊貓被“裝進(jìn)”冰糖殼里。
新問(wèn)題接踵而至.熊貓裝在殼里的邏輯是什么？“我們引入冰絲帶場(chǎng)館元素，一下子將熊貓變成了戴著冰雪運(yùn)動(dòng)頭盔以及裝飾彩帶的形象，探索未來(lái)的科技感有了！冬殘奧會(huì)吉祥物‘雪容融’也是‘救’回來(lái)的。當(dāng)時(shí)的要求是兩個(gè)吉祥物雖然承載的內(nèi)涵各有側(cè)重，但必須是兩個(gè)動(dòng)物搭配，所以以燈籠為元素的‘雪容融’被駁回好幾次，但我下一次還會(huì)把它拿上會(huì)，因?yàn)槲掖_認(rèn)這是個(gè)對(duì)的方向，它能承載我們想要的人文情懷。”在林存真看來(lái)，從征集作品中脫穎而出的燈籠方案與冬殘奧會(huì)徽氣質(zhì)是一脈相承的，‘飛躍’是一種超越自我的精神，燈籠的特質(zhì)是從內(nèi)向外發(fā)光。
設(shè)計(jì) 不僅是設(shè)計(jì)
作為北京冬奧組委的藝術(shù)總監(jiān)，也作為一名設(shè)計(jì)師，林存真的著眼點(diǎn)不僅僅在于設(shè)計(jì)本身，她一直想做的是通過(guò)設(shè)計(jì)來(lái)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為了做一個(gè)“冰墩墩”的殼，她去見(jiàn)各種材質(zhì)專(zhuān)家，跑生產(chǎn)廠家?！?008 年的時(shí)候，天橋上到處是賣(mài)福娃的，但這屆冬奧，你看不到外面有什么山寨，因?yàn)榧夹g(shù)含量高?！币栽O(shè)計(jì)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一直以來(lái)都是林存真的“野望”，雖然是設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)出身，但她的工作經(jīng)歷遠(yuǎn)不止于單線(xiàn)條的設(shè)計(jì)。北京印刷學(xué)院設(shè)計(jì)系畢業(yè)后，她進(jìn)入國(guó)家新聞出版署工作。第二年，在單位的鼓勵(lì)下，她和同事共同創(chuàng)辦了《藝術(shù)與設(shè)計(jì)》.一本設(shè)計(jì)類(lèi)雜志。在雜志做得欣欣向榮時(shí)，她又出人意料地選擇了去德國(guó)深造。2002 年，獲得德國(guó)萊比錫視覺(jué)藝術(shù)學(xué)院平面設(shè)計(jì)碩士學(xué)位，回國(guó)后在中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院任教，同時(shí)又在很多重大賽事的設(shè)計(jì)項(xiàng)目上表現(xiàn)優(yōu)異。還記得2015 年北京國(guó)際田聯(lián)世界田徑錦標(biāo)賽的吉祥物“燕兒”嗎？將在民間深受歡迎的小燕子、老北京傳統(tǒng)沙燕風(fēng)箏以及京劇臉譜融于一體，既具備濃郁的北京文化特色，又不乏活潑靈動(dòng)的運(yùn)動(dòng)氣質(zhì)，這個(gè)設(shè)計(jì)也是出自林存真之手。
以設(shè)計(jì)為本，但又不僅限于設(shè)計(jì)。2009 年，林存真參與組織、籌備了北京世界設(shè)計(jì)大會(huì)，這個(gè)大會(huì)又催生了北京國(guó)際設(shè)計(jì)周，在此后的多年時(shí)間里，她始終對(duì)這個(gè)推進(jìn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的平臺(tái)保持著高度熱情。幾年前，她為設(shè)計(jì)周策劃的主題展名為“合應(yīng)自然”，將從《考工記》等傳統(tǒng)文化典籍中選取的關(guān)鍵詞與當(dāng)代中國(guó)設(shè)計(jì)師作品一一對(duì)應(yīng)?！爱?dāng)時(shí)的想法是希望設(shè)計(jì)能回到中國(guó)傳統(tǒng)，汲取文化的力量，為今天的中國(guó)設(shè)計(jì)背書(shū)，讓它在世界上樹(shù)立一個(gè)更明晰的形象?！彼夹泻弦?，林存真的這些設(shè)計(jì)理念在她的個(gè)人創(chuàng)作中一直有明確的體現(xiàn)。從“燕兒”到“冬夢(mèng)”，包括她的個(gè)人設(shè)計(jì)品牌REBORN 重生，皆是如此?！白罱囊粋€(gè)系列是把宋窯中殘損的古瓷片和大漆、3D 打印這些材質(zhì)結(jié)合做成盤(pán)子，使用的又是傳統(tǒng)的髹漆工藝，把這些歷史的碎片變成我們今天可以在日常生活中使用的器物，我把這些作品放在觀復(fù)博物館的網(wǎng)店售賣(mài)，本來(lái)以為會(huì)很小眾，但沒(méi)想到相當(dāng)受歡迎?！?/p>
而最近一件令林存真感受到設(shè)計(jì)魅力的事還是與奧運(yùn)有關(guān)?！耙患в袊?guó)旗的奧運(yùn)T 恤，我穿上去見(jiàn)朋友，他們個(gè)個(gè)要買(mǎi)同款，于是我就去奧組委的特許商店幫他們買(mǎi)，發(fā)現(xiàn)門(mén)口排著長(zhǎng)龍，雖然不想排隊(duì)，但是很高興，因?yàn)檫@證明了設(shè)計(jì)的魅力！”
策劃：文冀 / 執(zhí)行：叮叮、劉詠施、文冀 / 攝影：張弘凱 / 文：廚花君 / 造型：秦蕾 / 妝發(fā)：偉亞 / 編輯助理：李欣宇
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