Vince、南夢夏、Eassy
藝術(shù)家安迪沃霍爾（Andy Warhol）曾預(yù)言，在未來社會，每個人都能出名 15 分鐘。2021年 10月 31日，柳夜熙在短視頻平臺抖音憑借一支 2分鐘的特效短劇躥紅，360萬人點贊。而且，柳夜熙還不是人，是虛擬人，“一個會捉妖的虛擬美妝達人”。
不止柳夜熙，目前在中國市場，從粉絲數(shù)、內(nèi)容、業(yè)務(wù)能力和商業(yè)合作項目等方面衡量，虛擬歌姬洛天依、虛擬偶像團體 A-soul、國風(fēng)超寫實虛擬偶像翎Ling、虛擬音樂人 Vince、虛擬時尚博主 Eassy等也都有巨大的潛在市場。
在微博、小紅書、B站，抖音，它們像明星一樣發(fā)布新歌，開演唱會，拍短視頻，直播，代言品牌，去時裝周走紅毯，和粉絲們分享自己的工作、旅行和生活，嘗試吸引Z世代年輕人。他們出生在即時通信工具、搜索引擎、視頻網(wǎng)站并存的時代，自小同時生活在電子虛擬和現(xiàn)實世界中。
這次，我們拍攝了虛擬人 Vince、Eassy、南夢夏，也和這些人聊一聊。
Vince
VINCE
虛擬音樂人 Vince 是唱片公司88rising 旗下首位虛擬藝人，和超 人 氣 歌 手 Higher Brothers、Rich Brian 成為同事。這位熱血街頭少年兼具音樂的創(chuàng)作和表演才華，希望讓全球更多人了解和喜歡嘻哈文化。Vince 去年出道， 亮相 TODD HESSERT 春夏 2022 迪拜時裝周，在宇宙中走秀。一出道，他便備受時尚界追捧，迅速收獲 Dior、森海塞爾、Calvin Klein 等大牌合作。而最近回歸音樂初心，Vince 和新銳唱作人 W8VES 阿達娃 Adawa合作全新單曲《Real Love》，透過數(shù)字訊號，演繹了一場跨越真實和虛擬界限的愛情故事。
南夢夏
南夢夏
虛擬國風(fēng)元氣少女南夢夏，生活在現(xiàn)代，熱愛中國傳統(tǒng)文化。她的日常生活中，充滿著中國古典元素，漢服、團扇、紙鳶、茶葉、剪紙。她連接現(xiàn)代與傳統(tǒng)，在當下傳遞傳統(tǒng)生活的美學(xué)理念 ；也連接虛擬與現(xiàn)實，體驗著真實生活的美好。國民品牌白象、上海三聯(lián)書店、京東、太合音樂都曾與她有過愉快的合作。初秋時，南夢夏還發(fā)布了應(yīng)景的新歌，攜手國漫《眷思量》共同演繹了國風(fēng)流行歌曲《月兒圓》。
Eassy
EASSY
虛擬偶像 Eassy，國內(nèi)科技類超寫實虛擬數(shù)字人。這位高智商學(xué)霸，熱愛收藏古董表和新酷產(chǎn)品。蘋果秋季發(fā)布會，他和科技記者、數(shù)碼博主們一起搶過新聞熱點，第一時間評測 iPhone14Pro 手機。他還參與過“問天實驗艙”的發(fā)射，關(guān)心高精尖技術(shù)的發(fā)展。還參加了中國首次真人和虛擬人在虛擬空間的對話，他和《元宇宙改變一切》作者馬修·鮑爾在虛擬空間里暢談元宇宙帶來的改變，打破現(xiàn)實與虛擬之間的界限。今年 22 歲的他目前已經(jīng)是網(wǎng)易新聞首席創(chuàng)造官，繼續(xù)探索無限可能。
南夢夏
像迪士尼一樣連續(xù)制造爆款
柳夜熙一夜爆紅后的半年內(nèi)，虛擬人迅速成為投資界的爆款。順為資本副總裁馮錚曾談到，“能明顯感覺到虛擬人在 2021年下半年比上半年熱很多?！本o接著，到 2022年 1月，虛擬人領(lǐng)域近百起融資累計超 4億元。資本寒冬中，一級市場投資人趨于謹慎時，這個級別融資金額通常在新能源公司才能見到。與此同時，中國虛擬偶像運營公司們也在打造屬于自己的爆款。
國風(fēng)虛擬偶像翎Ling比柳夜熙出道更早。2020年 5月 18日，她發(fā)布第一條微博，“初來乍到，請多關(guān)照”，配上一張隱身竹林深處的圖片，仿佛一位古代俠女，恣意飛揚。實際上，次世文化虛擬 IP事業(yè)部負責(zé)人 Sara告訴《芭莎男士》：“翎Ling來自中國，活在當下；對過去、未來充滿好奇，藝術(shù)與科技造就了她，而“聯(lián)結(jié)”則是翎 Ling的終極使命。 ”
雖然只有一句話，但翎Ling的演出和商務(wù)合作都緊緊圍繞人設(shè)延展。2021年 1月 16日她在戲曲選秀節(jié)目《上線吧！華彩少年》中首次亮相。她的名字正取自京劇中演員頭戴的翎子。
在京戲中，戴翎子的人物通常是勇于突破常規(guī)的年輕人。舞臺上，透過虛擬現(xiàn)實技術(shù)，翎Ling表演了京劇《天女散花》經(jīng)典唱段。
品牌代言也出于類似的考量。她今年 8月代言 @Ol ivoila歐麗薇蘭橄欖油，一起挑戰(zhàn)新中式美食。
翎Ling目前在微博擁有103萬粉絲，已經(jīng)成長為頭部博主。
南夢夏
她的成功經(jīng)驗也正在被復(fù)制到次世文化旗下另一個國風(fēng)虛擬偶像南夢夏身上。她比翎Ling的年紀要小一些，是一位 20歲左右的可愛少女，像鄰家女孩，喜歡漢服等傳統(tǒng)文化，從五官到穿搭都兼具中國古典美與鄰家感。今年秋天，南夢夏和國漫《眷思量》里的角色屠麗、須靈犀合作了歌曲《月兒圓》。次世文化虛擬IP事業(yè)部負責(zé)人Sara透露，“音樂之外，小夏今年還會在不同的渠道嘗試更多其他形式的內(nèi)容?！?/p>
比起后期多渠道的內(nèi)容制作和運營，這位負責(zé)人認為，早期定位準確也很重要?！霸瓌?chuàng) IP的超寫實虛擬人，就像所有原創(chuàng)作品一樣，是冷啟動的。早期我們會付出更多，集中在 IP本身的意義以及明確細分領(lǐng)域上?！?/p>
她介紹說，在打造 IP特別是早期形象的設(shè)計上，容易出現(xiàn)對“皮 ”（虛擬形象）審美不統(tǒng)一的情況，大家往往希望“要長得好看，且有辨識度 ”，但審美因人而異，很難統(tǒng)一標準，由此陷入反復(fù)調(diào)整“皮”的困境中。次世一般會建議第一步先打磨人物設(shè)定，梳理更精準的運營方向，再通過整個運營方案來倒推“皮 ”的長相。在細分領(lǐng)域的定位通常早于人物形象的探討，它往往需要經(jīng)過全局的、長線的、細致的思考。
這套不斷捧紅虛擬偶像的方法是娛樂巨頭迪士尼公開的秘籍。
迪士尼CEO羅伯特艾格（Robert Iger）分享過，“敘述故事是迪士尼的生命，無論是在電影里，還是在電視節(jié)目上，也包括主題公園?！倍@一切的起點是米老鼠和他的朋友們。
在中國，迪士尼的當紅虛擬偶像玲娜貝兒，也是一個故事接一個故事，慢慢火起來的。先在東京迪士尼海洋樂園成名的達菲，是米妮送給米奇一只玩具熊。后來，米奇在魔法王國許愿讓它有了生命，跟他分享樂園里的喜悅。好奇的小狐貍玲娜貝兒則在森林中探險時遇到了達菲。
然后，圍繞迪士尼樂園的四大部分：游樂設(shè)施、秀、餐飲和周邊商店，玲娜貝兒的故事線不斷擴充和更新。這是屬于迪士尼打造虛擬偶像的節(jié)奏，每一件事都有故事。中國虛擬偶像運營公司們最想融會貫通的也是這套辦法。
Vince
從頭貴起， 動一根頭發(fā)絲都是錢
可眼下，對超現(xiàn)實虛擬人來說，每一個故事都很貴。到了今年，制作一款超現(xiàn)實虛擬人的行業(yè)均價仍在 100 萬元左右，工期約兩個月。從一開始，為了攤薄成本，虛擬偶像運營公司就會和技術(shù)公司共享虛擬偶像的版權(quán)。國風(fēng)虛擬人南夢夏就是次世文化和相芯科技共同創(chuàng)作的成果。
超寫實虛擬人不僅耗費財力，還消耗人力。最典型的是，運營方還需要為皮（虛擬形象）找中之人（虛擬形象下表演和唱歌的藝人）。網(wǎng)易新聞科技類超現(xiàn)實虛擬偶像 Eassy 就有中之人，需要多才多藝，進而承載著 Eassy 能夠更生動地展現(xiàn)。
原本理論上不能公開露面的中之人，現(xiàn)實中依然可能會面臨和真實藝人一樣的風(fēng)險，比如過激言論和私生活混亂等。唱片公司 88rising 副總裁 Kevin 在介紹自家虛擬廠牌 Playgroud 旗下虛擬音樂人Vince 時表示，“和其他類型相比，音樂類的虛擬偶像風(fēng)險更可控，粉絲本質(zhì)上是因為音樂作品喜歡上它，而不一定全部都是他的人設(shè)或者中之人的表演?！?/p>
早期制作之外，超寫實虛擬偶像的日常運營過程中，內(nèi)容制作和商務(wù)合作也都涉及成本。Kevin 形容這一過程像是戴著鐐銬跳舞，“（虛擬人）每動一秒都是錢，動一根頭發(fā)絲都是錢?！辈煌O(shè)備之間的適配，不同技術(shù)平臺間的兼容，也在推高超寫實虛擬人內(nèi)容的制作成本。
和玩游戲一樣，虛擬人演出內(nèi)容還涉及到電子設(shè)備的適配?！跋癯瑢憣嵦摂M人在 PC 端可能跑得很順暢，但放到手機應(yīng)用里，由于數(shù)據(jù)量過大，超負荷運轉(zhuǎn)就會出現(xiàn)卡頓，虛擬人的頭發(fā)會結(jié)成一塊一塊的，影響觀賞體驗。這時就需要技術(shù)來做降面處理，保證演出內(nèi)容順暢運行?！?/p>
Vince
今年年中，隨著虛擬人合作項目量，預(yù)算金額和大平臺數(shù)量都紛紛上漲，唱片公司 88rising 借勢推出虛擬廠牌?？墒?，芒果幻城、騰訊音樂TMELAND 等平臺出現(xiàn)的同時，像 88rising 這樣的內(nèi)容制作方又會面臨技術(shù)接口不兼容的問題。Kevin 解釋，“由于技術(shù)標準不統(tǒng)一，平臺之間存在壁壘。同一套虛擬人表演內(nèi)容，需要適配多個平臺，成本就會成倍上漲。”
一環(huán)套一環(huán)，超寫實虛擬偶像的成本已經(jīng)高到考驗商務(wù)合作的談判技巧了。Kevin 為此舉了個例子?！氨确秸f，公益項目合作中，藝人最多涉及到車馬費和機酒費用。如果項目影響力足夠，藝人可以不收取另外費用。但對虛擬偶像來說，由于成本太高，不管是商務(wù)類、平臺類的合作，都很難做到免費。于是，就會涉及到如何和項目方博弈費用，稱得上談判工程了，一般都得談 3 個月左右?！?/p>
目前居高不下的成本還影響著超寫實虛擬偶像的收入結(jié)構(gòu)，商務(wù)合作目前是其的主要收入來源。疫情前，88rising 旗下真實藝人收入大頭來自巡演售票。對比之下，顧慮成本問題，虛擬演出還無法成為虛擬偶像的收入來源。今年 4月，88rising 與 Kooola打造了一場虛擬演唱會并在抖音、Pico 平臺直播。Kevin 透露，“這場演出前后籌劃了一整年，從高清虛擬人制作到虛擬場景搭建，再到藝人邀約，成本在千萬級別?！?/p>
他也因此期待著下一波技術(shù)革新，虛擬人能和現(xiàn)實場景互動，到時 Vince 們開虛擬演唱會的成本就會大幅下降，至少不用再搭建虛擬舞臺了。而在技術(shù)演進過程中，年輕人或許還能慢慢養(yǎng)成為虛擬演出買票的習(xí)慣。
Eassy
誰在為虛擬人埋單？
今年26 歲的周莫是個老二次元了，初中就開始刷 B 站，“是看著（中國初代虛擬偶像）洛天依長大的”。被問及“喜歡哪些虛擬人時”，她第一個反應(yīng)是，“可能需要先區(qū)分下虛擬人、虛擬歌姬、虛擬偶像和虛擬主播。”她更喜歡聲音好聽、性格有特點的虛擬主播，因為“在自己的日常生活中很難遇見類似特質(zhì)的人”。
偶爾，她也會看柳夜熙這類超現(xiàn)實虛擬人的抖音短視頻，“但主要是短劇的內(nèi)容吸引了我，比如短劇《地支迷陣》講的是十二生肖。而我正好對傳統(tǒng)文化感興趣。不過，柳夜熙雖然穿梭各種故事里，但我很難記得她是誰?！敝苣嗟貙⑦@類虛擬人看作一種新的內(nèi)容載體。
網(wǎng)易新聞虛擬人 Eassy 運營負責(zé)人丁廣勝也有類似的看法。這個擅長新聞制作的團隊，嘗試給讀者提供更有趣的內(nèi)容獲取方式。但他也強調(diào)，對多數(shù)人來說，一位虛擬偶像評論科技圈大事件還是一個新鮮的體驗，特別當他還能和真人互動時。今年 9 月，在網(wǎng)易伏羲旗下沉浸式活動平臺網(wǎng)易瑤臺中，Eassy 就和《元宇宙改變一切》作者馬修·鮑爾進行了一場對談。
周莫始終無法理解，部分光靠發(fā)幾條圖文微博的虛擬人，怎么忽然就出道成了虛擬偶像。不過，大學(xué)畢業(yè)后做了四年市場營銷工作的她，倒是很理解品牌為什么找超寫實虛擬人代言?！拔覀€人認為，在不考慮轉(zhuǎn)化率的前提下，只要它們的粉絲群體能覆蓋品牌目標受眾，運營內(nèi)容調(diào)性符合品牌理念。找一個頭部的，也就是粉絲量夠大的，投一下，至少可以讓年輕人曉得這個品牌挺潮，還知道找虛擬人，或許也是懂自己的。”
Eassy
對品牌來說，虛擬人還不會犯錯，可以不知疲勞地工作，像是一條變色龍，能夠根據(jù)不同需求量身定制。即便如此，虛擬人還會給消費者留下諸多想象空間。在品牌和虛擬人本身人設(shè)的影響下，人們可以按照自己的想法去完善一個屬于自己的故事，從而獲得一種滿足感。
然而，“（虛擬人）如果沒有內(nèi)容，說實話，有點難以建立感情連接”，最終在周莫的感受中，她覺得“超寫實虛擬人更多還是在展現(xiàn)技術(shù)。”1970 年由日本機器人專家森政弘還提出過恐怖谷理論，當圖形動畫越來越像真人，還會引發(fā)人類的恐懼感。因此，建模技術(shù)的挑戰(zhàn)在于維持真實和特效之間的平衡。然而，它仍不是影響超寫實虛擬人未來的最關(guān)鍵技術(shù)。
透過技術(shù)，讓虛擬人擺脫中之人，甚至比擁有人類更強大的能力，才是科技大公司和投資人們更看重的價值。與其說投資人看重虛擬人領(lǐng)域，倒不如說，他們看重的還是人工智能技術(shù)的發(fā)展前景。
雖然目前，打造超寫實虛擬偶像并不比培養(yǎng)偶像省錢、省心。前期包括人工智能、實時動作捕捉的技術(shù)支持，中期有中之人的訓(xùn)練和培養(yǎng)、皮套的人設(shè)打造，后端還要有內(nèi)容、流量、渠道的運營。偶像、網(wǎng)紅、直播，這些圍繞虛擬人展開的生意也不時髦。
但是未來，隨著自然語言處理、語音交互等技術(shù)進步，就像微軟小冰 CEO 李笛曾預(yù)言的，“虛擬人不僅會說人話，甚至見人說人話，見鬼說鬼話?！蹦菚r，虛擬人不僅有智商，還有情商，能處理和世界、人類的關(guān)系。那時像電影《她》里呈現(xiàn)的，每個人可以擁有屬于自己的虛擬人，正如今天人們擁有一臺智能手機。
（Ending...）
現(xiàn)在，虛擬人正在和世界上最漂亮的那群人，比誰更吸引眼球。未來，它們還有可能將來構(gòu)建一個虛實相間的美麗新世界。更多業(yè)內(nèi)人士習(xí)慣將這個虛擬現(xiàn)實稱為“元宇宙”。據(jù)科技公司 Meta 預(yù)測，它會是一個規(guī)模超過 80萬億美元（約 560萬億人民幣）的巨大市場。而科技大公司和創(chuàng)業(yè)者們，誰也不想錯過它。
監(jiān)制：佟宇 / 編輯：趙文斐 / 攝影：Jerry / 采訪 & 撰文：Alex / 造型：馬敏倩、劉宇程 / 妝發(fā)：Vvi / 模特：王君杰、高藝榕
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