王小魚
危機是危難中的機會
上半年的珠寶直播，讓珠寶圈中嗅覺敏銳的珠寶人掙得了不少令人驚喜的成績，身在長沙的設(shè)計師王小魚正是其中之一，面對突如其來的變數(shù)，她無疑交出了一份漂亮的答卷。直播帶給小魚的遠不止呈上升趨勢的一串串?dāng)?shù)字，更多的是關(guān)于未來的啟發(fā)，她越來越相信：“擁有思考力和智慧的人，才能真正跑贏2020 ！”
與絕大多數(shù)設(shè)計師不同，設(shè)計師身份的小魚沒有把更多的時間花在畫筆于紙上的描畫，而是用在了對品牌未來發(fā)展方向的思考和勾勒。直播的興起讓她深深地意識到，“當(dāng)?shù)赜蛐詻]有了局限，審美力和工藝品質(zhì)將變得越來越重要?！边@促使她做出了一個看似與大環(huán)境逆向而行的決定：投資設(shè)廠，讓悅鼎珠寶擁有真正屬于自己的工廠。
小魚的行動力讓從想法到落地不再是件遙遙無期的事，為了解決曾經(jīng)與工廠交涉時“隔空對話”所帶來的巨大時間成本，短短半年間，長沙的工廠初具規(guī)模，一切都在有模有樣地向前推進。然而她的警覺馬上讓她意識到，在珠寶加工關(guān)鍵環(huán)節(jié)南方的工廠占據(jù)不能取代的地位，于是深圳的工廠一步步進入了設(shè)計師王小魚的視野，成為她再一次蓄力要達成的目標(biāo)。
她看似離設(shè)計師的身份越來越遠，更像一個合格的品牌主理人，卻通過對工藝的深入了解，同游刃有余地做設(shè)計越靠越近。
王小魚說：“危機，是危難中的機會?！蹦抗庠谶h方，身旁的風(fēng)向不再能左右她的選擇，機會放在眼前的一刻，身在其中的她沒有理由不去把握。
6 年的時間足以讓小魚對高級珠寶逐漸駕輕就熟，即便是在長沙這樣的二線城市，也同樣做得有聲有色。多年積攢的客戶群成為小魚對設(shè)計探索的底氣，“以前的定制設(shè)計是跟著客人的感覺走，但現(xiàn)在我逐漸開始引領(lǐng)客人?！边@種潛移默化的改變，給王小魚帶來的是不遜色于任何褒獎的認可，“疫情期間不能去收石頭，于是我們改變了方向，延續(xù)國風(fēng)珠寶的勢頭，做市場教育”。正因這些變化王小魚認真地思考起做輕奢珠寶這個念頭，這個想法一經(jīng)實現(xiàn)，便給她帶來勢不可當(dāng)?shù)膭?chuàng)作熱情。
王小魚
輕奢系列 別開生面的初心回歸
看著高級珠寶在長沙的發(fā)展?jié)u行漸穩(wěn)，小魚將早早埋藏在心里的念頭提上了日程——打造悅鼎輕奢珠寶系列。輕奢在近年的珠寶圈中早已不是新詞，眾多品牌將目光放在更年輕的市場，儼然已經(jīng)形成一股聲勢浩大的風(fēng)浪。小魚看起來不像是追風(fēng)的人，這個乘風(fēng)的計劃，更像是在心中揣摩很久才做出的決定。
“我們進行了大量的試錯，同一款式做出不同的調(diào)整進行比對，選出最舒服的、讓大多數(shù)年輕人接受的設(shè)計?！痹诙喾剿髋c嘗試下，琺瑯的工藝特性逐漸脫穎而出，成為小魚對未來設(shè)計方向的最終選擇，“看過各個時期珠寶首飾的發(fā)展脈絡(luò)，我們發(fā)現(xiàn)了其中的規(guī)律，每一個珠寶的巔峰時期都沒有缺少過琺瑯的身影”。整個上半年，對琺瑯工藝的嘗試為小魚無處安放的想象力打開了一扇窗。在小魚眼中，技術(shù)的問題從來不是不能克服的，對琺瑯工藝從生疏到嫻熟地掌握，最終落到她從耳畔摘下的兩個名為“非黑即白”的白馬貝、琺瑯耳釘上。“由簡入繁易，由繁入簡難”，小魚深諳其中的道理，仍抱著全力一搏的心態(tài)，給她勇氣的不是性格里的無所畏懼，而是她始終在長沙。
早在她還沒有真正跨進珠寶的世界以前，小魚便已經(jīng)知道，將外面世界的燦爛美好帶到她最熟悉的長沙城，這是件需要用漫長的時間去完成的事。這個初衷從那時起便已經(jīng)在小魚心底深深埋下，暗自發(fā)芽生長，直到她有足夠的能力將心中的大廈慢慢落成為止。兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)許多年，如今30 多歲的小魚在輕奢珠寶中實現(xiàn)了初心。
話說到一半，小魚突然停頓，在絲絨的珠寶盒中翻找，語調(diào)中透著神秘，說這是近半年來工藝探索路上的最新“成果”。進入視線的“寶貝”，一反悅鼎珠寶一貫的風(fēng)格，沒有排列緊密的寶石鑲嵌，也沒有碩大閃爍的彩色寶石，簡潔的黑白圖案交織成魚鱗狀，小珍珠在耳墜下擺輕松地搖動，這是悅鼎珠寶在幾番磨煉中誕生的“浮光躍金”耳環(huán)，似乎是半年來的生活壓抑了太多情緒，耳環(huán)中蘊含的小美好更顯得生動、牽動人心，小魚說：“希望每一個佩戴這款首飾的女性都能在溫柔中不失鋒芒?！痹谒L聲繪色的講述里，我們看到了小魚身上畢露的鋒芒。
“輕奢系列用真寶石、真工藝，做可以被年輕人接受的真珠寶。”小珍珠、寶石和琺瑯的色彩在年輕人面前似乎有著不遜色于大珠寶的魅力，輕奢系列成為小魚心中送給年輕人的禮物，同時也是對曾經(jīng)心懷熱愛的自己一種肯定式的答復(fù)，“我們面向的是18 ～28 歲的客群，悅鼎珠寶為他們設(shè)計屬于自己的第一件珠寶?！?/p>
一個“敢”字，能準(zhǔn)確地概括小魚在2020 年的大風(fēng)大浪中的躍躍欲試。當(dāng)一切步入正軌，更長遠的目標(biāo)與規(guī)劃都有了清晰的輪廓，而小魚要做的，是靜待它慢慢地成長，歷經(jīng)磨煉，結(jié)出豐碩果實。
王小魚
Q&A：
如何做出在深圳投建工廠的決定？
王小魚：在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達的今天，顧客對價格的敏感度越來越高，我個人對“性價比”的理解，絕對不是單純地通過價格優(yōu)勢，而是要依靠質(zhì)量的上乘，這都是悅鼎珠寶擁有屬于自己的工廠所能保證的事情。中國珠寶的產(chǎn)業(yè)鏈在深圳，從設(shè)計起版、倒模到鑲石一系列的工作，如果這是長沙不能完成的，那我們就去最專業(yè)的地方來實現(xiàn)我對設(shè)計的想象。
悅鼎珠寶的輕奢線是怎樣形成的？
王小魚：輕奢不是市場經(jīng)濟，而是娛樂經(jīng)濟。在各種社交平臺都進行過嘗試后，我們選擇塑造差異化的產(chǎn)品的品牌文化與其他品牌競爭。而輕奢系列對國內(nèi)的珠寶品牌來說都是一個機會——脫穎而出的機會。各個藝術(shù)時期的珠寶變遷，從以寶石為主體的大珠寶，到向設(shè)計款式的偏移，最終都落到了對琺瑯的使用，這讓我堅定了輕奢線的設(shè)計以琺瑯工藝的使用為中心。
悅鼎珠寶選擇 BAZAAR Jewelry 的原因是什么？
王小魚：2019年芭莎珠寶設(shè)計師展的參展經(jīng)歷是與我與BAZAAR Jewelry一次十分難忘的交集。今年上半年，因為BAZAAR Jewelry的加分，我拿到了深圳水貝合作的機會，這對品牌的布局十分重要，成熟的設(shè)計師品牌需要強而有力的推廣。
京公網(wǎng)安備11010502034636號
