戴瑩
愛(ài)奇藝青春中心浩瀚的辦公區(qū)，戴瑩的辦公室位于側(cè)邊，面積不大，裝飾也不豪華，但充滿生活氣息，桌面擺放各種日常用品，一臺(tái)造型充滿科技感的黑膠唱片機(jī)相當(dāng)醒目，唱針下壓著一張《沉默的真相》特別版黑膠原聲大碟—這部網(wǎng)劇的豆瓣評(píng)分高達(dá)9.2，為2020 年評(píng)分最高的中國(guó)大陸劇集，緊隨其后的是8.9 分的《隱秘的角落》。
這兩部牢牢占據(jù)2020 年中國(guó)大陸流量和口碑頭部的網(wǎng)劇，均出自愛(ài)奇藝自制劇系列“迷霧劇場(chǎng)”。自2013 年開(kāi)始組建愛(ài)奇藝自制劇部，七年間，戴瑩帶團(tuán)隊(duì)交出漂亮的成績(jī)單，愛(ài)奇藝自制劇和“迷霧劇場(chǎng)”成為行業(yè)內(nèi)的標(biāo)桿。
“探索的樂(lè)趣在于不斷解決問(wèn)題”
雖然身為愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁和自制劇開(kāi)發(fā)中心負(fù)責(zé)人，戴瑩卻完全不似“穿Prada的女王”那般威嚴(yán)。一進(jìn)辦公室，她立即站起身迎過(guò)來(lái)，笑容可掬，眉眼彎彎，露出皓白的牙，第一時(shí)間打破初見(jiàn)的陌生感—她深諳親和力在這個(gè)行業(yè)里是件社交利器。采訪前她剛結(jié)束一個(gè)會(huì)議，依舊神采奕奕，身著剪裁利索的Christian Dior白底灰印花運(yùn)動(dòng)款上衣，手腕露出一只簡(jiǎn)單的薄圓盤(pán)機(jī)械表，層次感分明的偏分中短發(fā)，襯得整個(gè)人清爽干練。
話題就從去年現(xiàn)象級(jí)的“迷霧劇場(chǎng)”聊起。
“其實(shí)2017 年底我們就開(kāi)始策劃‘迷霧劇場(chǎng)’的雛形，那時(shí)沒(méi)有這個(gè)名字，也沒(méi)明確播出樣態(tài)，我們就是安靜地挑選符合我們需求的短劇集，陸續(xù)把它們生產(chǎn)出來(lái)?！贝鳜撊缃裾f(shuō)得一帶而過(guò)，但其實(shí)從選故事，到定班底，再到制作成型，每一步都伴隨著無(wú)數(shù)次頭腦風(fēng)暴、一個(gè)個(gè)并不簡(jiǎn)單的抉擇，以及大量精力的投入。
2017 年開(kāi)啟“迷霧劇場(chǎng)”雛形的作品是《無(wú)證之罪》，原著作者紫金陳。這是愛(ài)奇藝首次探索12 集懸疑類(lèi)型短劇，并采用年輕導(dǎo)演、大牌實(shí)力演員與當(dāng)紅偶像演員結(jié)合的班底。在當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)影視劇市場(chǎng)環(huán)境下，這般挑戰(zhàn)可謂困難重重：作品品控、說(shuō)服演員、短劇招商，如三座大山，難度依次遞增。
但在習(xí)慣了“引領(lǐng)”而不是“跟隨”的戴瑩看來(lái)，這樣的探索是箭在弦上?！笆紫冗@幾年用戶已經(jīng)越來(lái)越?jīng)]耐心了，一是長(zhǎng)視頻內(nèi)容讓用戶產(chǎn)生了審美疲勞，現(xiàn)在用戶可以通過(guò)豐富的途徑看到全球同步的美劇、日劇、韓劇和英劇，這些劇集往往很抓人；二是大家的時(shí)間碎片化了，一天24 小時(shí)，你可能打游戲花掉一個(gè)小時(shí)，看短視頻花掉一個(gè)小時(shí)，什么樣的長(zhǎng)視頻能讓你產(chǎn)生強(qiáng)動(dòng)力去追看？劇集本身的品質(zhì)是非常重要的。而且用戶審美也在進(jìn)步，視野很開(kāi)闊。有時(shí)我跟業(yè)內(nèi)朋友聊天，發(fā)現(xiàn)很多內(nèi)容創(chuàng)作者基礎(chǔ)閱片量可能都沒(méi)我們的用戶多，那你怎么去引領(lǐng)呢？”
戴瑩語(yǔ)速不緊不慢，但每句都清晰到位—這是長(zhǎng)期養(yǎng)成的溝通效率最大化的習(xí)慣。
在行業(yè)里摸爬滾打十幾年，每天都有大大小小的問(wèn)題隨時(shí)冒出來(lái)亟待解決，她早已形成“出現(xiàn)問(wèn)題- 想辦法解決”的思維模式。
品控問(wèn)題最好解決?！拔覀冏灾苿∽龅迷纾钚?yīng)是在2013年我們投入生產(chǎn)后開(kāi)始陸續(xù)呈現(xiàn)的，比如我們從《心理罪》《河神》開(kāi)始就做了大量類(lèi)型化影片的積累，愛(ài)奇藝有很多忠實(shí)用戶，我們對(duì)類(lèi)型的創(chuàng)作也積累了大量經(jīng)驗(yàn)。”這些經(jīng)驗(yàn)讓戴瑩有信心在作品品控上對(duì)年輕導(dǎo)演提供專(zhuān)業(yè)的建議和幫助。
相比之下，說(shuō)服知名實(shí)力演員和偶像演員甚至“電影咖”來(lái)出演短劇，更像是不可能完成的任務(wù)。短劇片酬有限，“我們的導(dǎo)演編劇團(tuán)隊(duì)前期花了大量時(shí)間創(chuàng)作，最后拿出一個(gè)好劇本。沒(méi)想到演員都如此痛快，包括凡哥（廖凡）也是，其實(shí)我們很難想象他這種‘電影咖’，平時(shí)也不社交，也沒(méi)那么愛(ài)名愛(ài)錢(qián)，到底會(huì)不會(huì)來(lái)。他看完劇本竟然非常喜歡，說(shuō)‘這個(gè)劇本我愿意來(lái)，新人導(dǎo)演也沒(méi)問(wèn)題’。所以很開(kāi)心，覺(jué)得前期基礎(chǔ)搭好了，很多事水到渠成?！?/p>
而招商，只能一次次勤勤懇懇與客戶洽談，沒(méi)有捷徑?！岸虅〉钠款i就在于播出周期短，基本兩到三周就播完了。對(duì)這種樣態(tài)客戶會(huì)觀望，當(dāng)他們覺(jué)得你播爆了，周期也不夠了，所以整個(gè)生產(chǎn)邏輯包括投資邏輯，好的循環(huán)很難形成。我很感謝第一批相信我們的客戶，他們都是很勇敢的人，因?yàn)檫@是個(gè)未知、新鮮的東西，但他們給了我們非常大的支持?！贝鳜撜Z(yǔ)氣里是由衷的感激。
《無(wú)證之罪》作為大膽的試驗(yàn)品獲得了成功，并積攢了大量經(jīng)驗(yàn)和方法論。2020 年，隨著一系列短劇制作完成，以“劇場(chǎng)”形式呈現(xiàn)的想法浮出水面?！叭ツ瓿跷覀冮_(kāi)始制定核心策略，根據(jù)出來(lái)的產(chǎn)品確定明確的調(diào)性：它是誰(shuí)、面向什么人群，又去跟公司各大策略部門(mén)商量排播策略，就有了‘迷霧劇場(chǎng)’?！?/p>
“我們想做劇場(chǎng)，一個(gè)重要原因是劇場(chǎng)的單部劇一旦成功，形成頭部效應(yīng)，劇場(chǎng)就成功了，然后劇場(chǎng)再帶動(dòng)新的單劇，會(huì)形成一個(gè)良性循環(huán)?！?/p>
事實(shí)證明，她的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)了。
戴瑩
“要做引領(lǐng)者而非跟隨者”
戴瑩一直是敢于搶先吃螃蟹的人。
她是美術(shù)專(zhuān)業(yè)出身。“我有個(gè)堂姐以前在央視做大型晚會(huì)總導(dǎo)演，我大學(xué)沒(méi)畢業(yè)就跟她在臺(tái)里實(shí)習(xí)，當(dāng)時(shí)做了很多大型晚會(huì)。她在電影學(xué)院學(xué)導(dǎo)演專(zhuān)業(yè)，基礎(chǔ)美學(xué)也很好，很多歌手找她拍MTV，我就跟她去拍，當(dāng)副導(dǎo)演助理，什么都做，后來(lái)又跟她到電影劇組去學(xué)習(xí)?！痹谟耙曋谱黝I(lǐng)域，戴瑩很早便在劇組扎扎實(shí)實(shí)歷練過(guò)。
“隨著成長(zhǎng)，我跟堂姐說(shuō)，我要出去獨(dú)立一下，我不知道是你的光環(huán)在，還是自己真的還不錯(cuò)，就跟她鬧掰了。她不同意我走，但我堅(jiān)決要走，就這樣變相地?fù)Q了個(gè)職業(yè)?！碑?dāng)時(shí)正好雅虎中國(guó)冠名了一檔節(jié)目叫《娛樂(lè)任我行》，需要一個(gè)懂一些市場(chǎng)和影視制作的人去對(duì)接，戴瑩就去做了幾年marketing。之后愛(ài)奇藝成立，她又毅然跳到愛(ài)奇藝—因?yàn)閮?nèi)容生產(chǎn)、影視行業(yè)仍是她心中特別想從事的事業(yè)。
時(shí)至今日，“進(jìn)入愛(ài)奇藝”仍被戴瑩視為職業(yè)經(jīng)歷里至關(guān)重要的一個(gè)選擇。
豐富的經(jīng)歷促使她形成了跨學(xué)科的思維方式。“如果是單一項(xiàng)目的內(nèi)容制片人，宏觀格局和對(duì)于整個(gè)產(chǎn)品的構(gòu)建，可能不會(huì)這么強(qiáng)。因?yàn)槲覍W(xué)美術(shù)出身，對(duì)于比方說(shuō)視覺(jué)的邏輯有一個(gè)很好的基礎(chǔ)；我也做過(guò)marketing，對(duì)于一個(gè)品牌怎么去推向市場(chǎng)也有比較好的認(rèn)知；我很早在劇組里也當(dāng)過(guò)場(chǎng)記、統(tǒng)籌，是從基層學(xué)習(xí)做過(guò)的，這些經(jīng)歷會(huì)幫助我今天做這些產(chǎn)品時(shí)有一個(gè)整套的思維?！?/p>
2013 年她開(kāi)始組建愛(ài)奇藝自制劇部，打造“超級(jí)網(wǎng)劇”概念，并于2015 年開(kāi)始構(gòu)建“愛(ài)奇藝文學(xué)版權(quán)庫(kù)”—每一步她都力求走在趨勢(shì)前端?！捌鋵?shí)這也是愛(ài)奇藝的基因，你看每年無(wú)論是綜藝還是劇，我們都在尋求做一個(gè)最創(chuàng)新的產(chǎn)品，《奇葩說(shuō)》也好，《樂(lè)隊(duì)的夏天》也好，都是創(chuàng)新，也都成功了。當(dāng)然公司的這個(gè)基因允許我們有試錯(cuò)空間，允許有一個(gè)培養(yǎng)的階段?！?/p>
在她眼中，做內(nèi)容重要的是引領(lǐng)而非迎合?！坝峡吹降闹皇菙?shù)據(jù)?，F(xiàn)在流行什么樣的劇，你迎合它去做，但真正等你做出來(lái)可能是兩年后了，兩年后的市場(chǎng)是否還需要這個(gè)題材？不一定了?！?/p>
“所以當(dāng)我們知道了現(xiàn)在大家喜歡這一類(lèi)內(nèi)容，再看到一些基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，下一步要尋求突破，要去做迭代。比如古裝類(lèi)型，現(xiàn)在有這樣的強(qiáng)需求，我在市場(chǎng)很飽和、已經(jīng)有很多作品的情況下，要找到下一個(gè)突破口：古裝類(lèi)型里什么樣的人設(shè)和故事，可能是用戶沒(méi)見(jiàn)過(guò)的？我們要做的是這個(gè)工作?！?/p>
所以戴瑩樂(lè)于、勇于也善于給年輕創(chuàng)作者更多機(jī)會(huì)。她從不迷信所謂的“大腕兒導(dǎo)演”和“大牌團(tuán)隊(duì)”，更愿意挖掘有實(shí)力的年輕導(dǎo)演?！澳贻p導(dǎo)演的好處就在于對(duì)創(chuàng)作充滿激情，因?yàn)樗麤](méi)有機(jī)會(huì)，所以苦等一個(gè)機(jī)會(huì)，當(dāng)有一個(gè)機(jī)會(huì)時(shí)，他會(huì)投入全部精力和熱情，去做好這個(gè)項(xiàng)目。首先熱情的部分我們不用擔(dān)心了，剩下的是要找尋技術(shù)和審美跟你一致的人，這是很關(guān)鍵的?！?/p>
“新導(dǎo)演會(huì)欠缺經(jīng)驗(yàn)，可能什么都想要，時(shí)間周期和成本控制相對(duì)弱。”戴瑩的解決方式是用成熟的制作團(tuán)隊(duì)來(lái)協(xié)助年輕導(dǎo)演，降低項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)性。“一定要在專(zhuān)業(yè)的基礎(chǔ)上去創(chuàng)新，會(huì)有一定試錯(cuò)成本，但你只要有專(zhuān)業(yè)判斷，大敗的概率會(huì)很低。一定要給創(chuàng)新一些機(jī)會(huì)，因?yàn)樗赡軙?huì)給你特別大的驚喜。”
她認(rèn)為，這是年輕創(chuàng)作者們最該抓住的時(shí)代。資本的過(guò)度狂熱、市場(chǎng)的無(wú)序混亂逐漸消退，用戶自身的進(jìn)化，平臺(tái)積累下來(lái)的經(jīng)驗(yàn)方法，都給優(yōu)秀的內(nèi)容和創(chuàng)作者留下了更好的空間。
“現(xiàn)在市場(chǎng)的狀況就是：如果不專(zhuān)業(yè)，你很難在這個(gè)市場(chǎng)存活?；钕聛?lái)的都是專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，只能靠吃這碗飯掙錢(qián)的團(tuán)隊(duì)，其實(shí)對(duì)我們來(lái)說(shuō)，又走向了一個(gè)特別好的階段?！?/p>
戴瑩
Q&A：
你似乎很注重在前期花很多時(shí)間和心思去搭建框架，平時(shí)做事情也都是這樣的思維嗎？
這個(gè)還挺有趣的。其實(shí)我們都算文科生，但我的老板龔宇先生特別理科生，這些年跟他學(xué)習(xí)到非常重要的一點(diǎn)就是邏輯思維。比如我給他寫(xiě)一個(gè)郵件，跟他匯報(bào)一個(gè)事情，他不要求我一定按照他說(shuō)的去做，可以跟他有反對(duì)意見(jiàn)，但我一定要把我的邏輯清晰地告訴他，這點(diǎn)非常關(guān)鍵。這造就了我的思維習(xí)慣，就是當(dāng)我要去做任何一個(gè)事情，大的邏輯思維和條理性非常重要。
你怎么理解“智美女性”？
我覺(jué)得能把自己過(guò)出幸福感，就是智美女性。智慧和美麗其實(shí)不在于你今天是否有多么成功的社會(huì)地位、也不在于你外表看上去多么美麗，而在于你無(wú)論身處什么樣的環(huán)境，都能保持樂(lè)觀的心，臉上都能洋溢出幸福的笑容，我是非常羨慕這種人的。
我們自己表面上看是成功女性，有著還不錯(cuò)的職位和生活品質(zhì)，但真正留給自己的時(shí)間可能并不多，或者真正在一年里能感受到的幸福感也不多，很多時(shí)候是在非常忙碌中度過(guò)的。所以每年不管怎樣，我都會(huì)給自己時(shí)間真的去放松一下，因?yàn)槌鋈ヒ彩且粋€(gè)學(xué)習(xí)和吸收的過(guò)程，可以看一些展覽，看更多電影，藝術(shù)的熏陶和“看到更多東西”都會(huì)對(duì)自己從事的工作有幫助。
你覺(jué)得自己工作的價(jià)值和意義是什么？
養(yǎng)家糊口，以及實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。我覺(jué)得后者很重要，尤其是女性，有一個(gè)獨(dú)立的事業(yè)和收入來(lái)源，再去面對(duì)生活里各種困境和問(wèn)題，才會(huì)有比較從容的狀態(tài)。我不是特別虛榮的人，不太在乎今天一定要吃成什么樣、過(guò)成什么樣，更多層面上是希望在職業(yè)里能得到別人的認(rèn)可和尊重，實(shí)現(xiàn)某種意義上的自我價(jià)值。而且如果這種價(jià)值和能量能夠傳遞給我的孩子，我覺(jué)得也很好，可以告訴孩子，只要你認(rèn)真做事情，其實(shí)是會(huì)有很好的回報(bào)和反饋的。
攝影：LIQUAN / 策劃執(zhí)行：李貞 / 采訪撰稿：覃仙球 / 制片：王申燊 / 服裝造型：劉萌萌 / 妝發(fā)：劉陽(yáng)、霍欣 / 服裝助理：朵朵、劉姝凝、Echo Xu
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