徐濤 & 丁教
徐濤和丁教現(xiàn)在還經(jīng)常會(huì)碰到這樣的情況—有品牌過來找她們聊合作，可負(fù)責(zé)對(duì)接的營銷人員沒辦法跟自己的領(lǐng)導(dǎo)快速說清楚播客是一個(gè)什么樣的品類。當(dāng)你說你要去拍視頻、發(fā)公眾號(hào)，老板知道你指的是什么。但提到要跟播客合作，老板很可能不知道播客具體是什么。在這樣的情況下，營銷人員很難拿到預(yù)算。這些人會(huì)跟徐濤和丁教求助，希望她們幫著自己一起去說服老板。
徐濤是從 2016 年開始制作播客—《聲動(dòng)擊西》和《硅谷早知道》。從開始到現(xiàn)在已經(jīng)有 7 年時(shí)間了。
徐濤和丁教的認(rèn)識(shí)是一年之后，丁教作為嘉賓參與錄制了《硅谷早知道》的一期節(jié)目。丁教當(dāng)時(shí)是在硅谷做創(chuàng)業(yè)公司的早期孵化和投資。徐濤除了制作播客之外，先后擔(dān)任過第一財(cái)經(jīng)周刊和 36kr 的駐硅谷記者。認(rèn)識(shí)之后，她們常常碰面，聊新的想法和有趣的選題。
2018 年底，她們和另外一個(gè)朋友決定一起做一檔新的播客—《到海外去》，聚焦那些到海外做市場開拓的中國品牌。2019 年 3 月，她們創(chuàng)立了“聲動(dòng)活潑”。她們回到國內(nèi)一年后，在北京的胡同里租下了現(xiàn)在的辦公室。到現(xiàn)在旗下播客節(jié)目增加到 11 檔。公司的整個(gè)團(tuán)隊(duì)成員增加到了二十幾個(gè)人。
成員中有八九個(gè)人都是今年下半年才加入團(tuán)隊(duì)的。聲動(dòng)活潑的員工大多數(shù)都來自于她們的聽眾。每次辦完線下活動(dòng)，就會(huì)吸引來一些聽眾的簡歷。
雖然新加入的員工有聽播客的習(xí)慣，但他們大多數(shù)是沒有任何播客制作經(jīng)驗(yàn)的。聲動(dòng)活潑非常重視員工的培訓(xùn)，會(huì)要求員工在工作中總結(jié)方法論，梳理標(biāo)準(zhǔn)的工作程序。
新加入聲動(dòng)活潑的佳勛是個(gè)例外。佳勛之前在美國學(xué)播客制作，回國之后在財(cái)新 FM 擔(dān)任制作人，參與過真實(shí)案件型敘事播客“記錄在案”的制作。加入聲動(dòng)活潑后，佳勛作為制作人，制作了一檔新的播客節(jié)目《跳進(jìn)兔子洞》。
徐濤 & 丁教
聲動(dòng)活潑給《跳進(jìn)兔子洞》的定位是一檔聲音特稿節(jié)目。每一期節(jié)目相當(dāng)于是把一篇客觀中立的報(bào)道用沉浸式的聲音講述給聽眾。
《跳進(jìn)兔子洞》制作團(tuán)隊(duì)包含制作、監(jiān)制、后期、編輯。編輯、后期會(huì)同時(shí)兼顧多個(gè)節(jié)目。一期節(jié)目的制作需要大半個(gè)月到一個(gè)月的時(shí)間。在節(jié)目前期的策劃里，組建起的制作團(tuán)隊(duì)會(huì)在一起不斷地討論。節(jié)目的定位就這樣一點(diǎn)一點(diǎn)討論出來。說到底，播客前期策劃需要回答三個(gè)問題 ：“我們想要做什么？聽眾想要聽的是什么？以及，我們最擅長的是什么？”
徐濤介紹說，在對(duì)待內(nèi)容制作這件事情上，聲動(dòng)活潑延續(xù)了很多以前她在雜志工作時(shí)做內(nèi)容時(shí)所習(xí)得的理念。在每次選題會(huì)的時(shí)候，大家都要反反復(fù)復(fù)地確認(rèn)這樣的問題：這個(gè)選題是不是重要的，是不是有信息增量？它的價(jià)值在哪？
播客有它的優(yōu)勢，徐濤和丁教對(duì)播客的價(jià)值有信心，“播客的價(jià)值是那些短的、視覺的、刺激的東西所不能帶來的?！薄按蠹抑韵矚g播客，可能就是因?yàn)槲覀冞€能在播客這塊地方討論點(diǎn)什么。”
“過去10 年，我們看到太多爆發(fā)式的增長。與之對(duì)應(yīng)的在那個(gè)時(shí)候，投資行業(yè)都非常的浮躁?！倍〗陶J(rèn)為，大家都貪圖快的機(jī)會(huì)?！懊咳艘粔K錢，都好賺?！?/p>
有的時(shí)候會(huì)有一些品牌找到聲動(dòng)活潑，想在他們的粉絲群里發(fā)一波廣告，按照廣告轉(zhuǎn)化給他們相應(yīng)比例的報(bào)酬。這種合作，他們是不愿意做的。
三年前，我們?cè)趩柌タ褪秋L(fēng)口嗎？
三年后，我們還在問播客是風(fēng)口嗎？
播客商業(yè)化的速度看起來很慢，徐濤和丁教卻不怎么著急。她們覺得大家已經(jīng)被那些非?？焖俚摹百嶅X”帶跑偏了，似乎提起商業(yè)化，就一定得是迅速地爆發(fā)，但是大家已經(jīng)忘記了正常的速度是什么樣的。
監(jiān)制：佟宇 / 編輯 & 統(tǒng)籌：趙文斐 / 攝影：Jerry / 造型：馬敏倩、劉宇程 / 采訪 & 撰文：馬路 / 妝發(fā)：Vivi
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