朱晨曄
冰雪世界里的亮眼風(fēng)景
2021 年10 月27 日，北京冬奧會(huì)進(jìn)入百日倒計(jì)時(shí)，就在這樣一個(gè)節(jié)點(diǎn)上，安踏發(fā)布了冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)的賽時(shí)制服裝備，工作人員、技術(shù)人員和志愿者的官方制服首次公開亮相，彈幕上密密麻麻飄過“愛了愛了”的評(píng)論。
“服裝一定要體現(xiàn)我們中國舉辦冬奧會(huì)的精氣神，而且我們的很多志愿者是非常年輕的，要穿出朝氣蓬勃，讓大家看到中國的未來?！卑蔡て放聘笨偛眉鍯MO 朱晨曄如是總結(jié)。一件件制服穿在工作人員身上，穿在志愿者身上，伴隨著他們?cè)诒本┒瑠W會(huì)這場(chǎng)舉世矚目的體育盛會(huì)上堅(jiān)守自己的崗位。它既是一件實(shí)用的服裝，也將是一種精神上的表達(dá)?！岸瑠W會(huì)和夏奧會(huì)所面臨的環(huán)境不一樣，對(duì)服裝的要求更為復(fù)雜。同樣是工作人員，有的一直在恒溫的室內(nèi)場(chǎng)館，有的在嚴(yán)寒的戶外滑雪場(chǎng)，所以我們采用了很多科技和工藝上的創(chuàng)新，其中最核心的就是安踏最新的熾熱科技和防水透濕科技，超強(qiáng)保暖，讓穿著的人擁有非常舒適的體感環(huán)境。”
防護(hù)、保暖、防水透濕……在這些強(qiáng)大的功能之外，貼心的小細(xì)節(jié)也比比皆是，單是一雙手套也要做成兩層.外層非常保暖，適應(yīng)戶外的環(huán)境；內(nèi)層不僅輕便，而且可以直接用于觸屏操作，這也是充分考慮到現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)的工作需求。
而在視覺上，傳統(tǒng)文化元素與冰雪運(yùn)動(dòng)的融合是亮點(diǎn)，來自《千里江山圖》的青山綠水與京張賽區(qū)的雪山線條穿越古今，完美融合?！霸谏噬?，我們也是有非常明確的表達(dá)，工作人員的制服是沉穩(wěn)的墨色和躍動(dòng)的霞光紅，技術(shù)官員采用的是長(zhǎng)城灰，而志愿者們是一水兒的明亮天霽藍(lán)。在冬奧會(huì)期間，將有兩三萬名志愿者穿著這件活力滿滿的制服，組成冰雪世界里最亮眼的風(fēng)景?！?/p>
而隨著冬奧會(huì)的臨近，有關(guān)服裝的謎底將一個(gè)個(gè)揭開，這也是每屆奧運(yùn)會(huì)開幕前最吸引眼球的大事件.運(yùn)動(dòng)員參加開幕式會(huì)穿著什么樣的服裝？他們的比賽服是什么樣子的？領(lǐng)獎(jiǎng)服又將是怎樣的設(shè)計(jì)風(fēng)格？“中國體育代表團(tuán)成員的裝備也是安踏負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)制作的。當(dāng)運(yùn)動(dòng)員代表中國出場(chǎng)、代表中國領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)，兼具科技性與創(chuàng)造性的服裝一定能體現(xiàn)出當(dāng)代中國不斷向上的氣質(zhì)?！苯刂帘究l(fā)稿時(shí)，最令人好奇的領(lǐng)獎(jiǎng)服仍然在緊張的制作與確認(rèn)流程中。朱晨曄微笑著介紹：“領(lǐng)獎(jiǎng)服一般會(huì)在開幕前一個(gè)月左右發(fā)布，因?yàn)楸Ｃ艿脑?，我暫時(shí)還不能透露，但有一點(diǎn)可以保證：繼東京奧運(yùn)會(huì)的‘冠軍龍服’之后，我們這次還是請(qǐng)到葉錦添老師來繼續(xù)合作設(shè)計(jì)，一定會(huì)延續(xù)廣受大家好評(píng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格?！?/p>
朱晨曄
和運(yùn)動(dòng)員一樣備戰(zhàn)奧運(yùn)
盤點(diǎn)百年現(xiàn)代奧運(yùn)史，你會(huì)發(fā)現(xiàn)2021 年和2022年是極其特殊的年份。由于疫情延期的2020 年東京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束沒幾個(gè)月，北京冬奧會(huì)又要開幕了，而且這是首次在中國舉辦的冬奧會(huì)。對(duì)于朱晨曄來說，緊鑼密鼓的賽事安排意味著無比的繁忙?！皬膩頉]有兩屆這么大規(guī)模的體育賽事間隔如此之近，這一年來，我們整個(gè)團(tuán)隊(duì)是非常忙碌的?！?/p>
為了保障冬奧工作的順利推進(jìn)，安踏成立了一個(gè)特別的部門叫奧運(yùn)備戰(zhàn)部，從零售端到專業(yè)裝備部的各部門抽調(diào)人員組成了一個(gè)虛擬團(tuán)隊(duì)，每周開會(huì)，工作群隨時(shí)保證溝通。朱晨曄領(lǐng)導(dǎo)的品牌團(tuán)隊(duì)更是處于高速運(yùn)轉(zhuǎn)的“魔鬼日程”中。
忙，但是心氣特別足，情緒特別高漲。能夠?yàn)閵W運(yùn)會(huì)這樣引世人矚目的大事貢獻(xiàn)一份力量，本身就值得驕傲，特別是北京冬奧會(huì)。“對(duì)我們大多數(shù)普通人來說，有機(jī)會(huì)參與在本土舉辦的奧運(yùn)會(huì)、為奧運(yùn)會(huì)作貢獻(xiàn)是非常珍貴的經(jīng)歷?！彪m然總是加班，雖然不斷地開會(huì)，雖然看奧運(yùn)比賽的時(shí)候都要多緊一根弦，但朱晨曄和她的團(tuán)隊(duì)仍然以百分百的熱情投入到工作中去?！皠e人是單純地享受比賽，我得帶著工作的思維模式去看，即時(shí)營銷一定要配合比賽的過程，把更多的亮點(diǎn)和幕后的故事分享給大家。”
安踏集團(tuán)地處溫暖的東南沿海區(qū)域，那么安踏人自己最喜愛的冰雪運(yùn)動(dòng)是什么呢？朱晨曄首推冰壺：“這真的是很適合城市的一個(gè)冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，我們?cè)趫F(tuán)建的時(shí)候也玩過，蠻好玩的。要是給我自己定個(gè)目標(biāo)，那就是三年內(nèi)學(xué)會(huì)滑雪吧！”
愛運(yùn)動(dòng) 中國有安踏
從2009 年6 月安踏成為中國奧委會(huì)合作伙伴開始，簽約儀式上確定的“彼此激勵(lì)，共同成長(zhǎng)”八個(gè)字成為了這十余年雙方一直踐行的準(zhǔn)則?！敖衲晔前蔡?chuàng)立30 周年，在最黃金的20 歲到30 歲，我們和中國奧委會(huì)一起成長(zhǎng)。未來，我們也希望跟中國奧委會(huì)一起，讓中國成長(zhǎng)為一個(gè)體育強(qiáng)國，讓安踏成為真正的世界品牌?！?/p>
在東京奧運(yùn)會(huì)之前，安踏提出了新的品牌主張：“愛運(yùn)動(dòng)，中國有安踏。”
多年來豐富的體育品牌從業(yè)經(jīng)驗(yàn)讓朱晨曄對(duì)于時(shí)代的變化有著十分靈敏的嗅覺與感知?！白銎放频娜硕贾溃プr(shí)代機(jī)遇，品牌才會(huì)有未來。”安踏的成功關(guān)鍵便在于此。
這是中國崛起的時(shí)代，民族自豪感空前高漲，文化自信帶動(dòng)國潮興起。尤其令人欣喜的是，年輕人成為這股潮流的主力，而安踏的核心消費(fèi)者便是熱愛運(yùn)動(dòng)的年輕人?！拔覀兊脑O(shè)計(jì)、我們的科技與工藝、我們的聯(lián)名款，這些有意思的產(chǎn)品能夠讓更多年輕人愛上安踏，從大家都知道的運(yùn)動(dòng)品牌成為年輕人真正喜愛的運(yùn)動(dòng)品牌?！闭腔谶@樣的考慮，安踏選擇的代言人是諸如王一博和白敬亭這樣形象正面、活力感滿滿的年輕演員，同時(shí)也對(duì)新一代的運(yùn)動(dòng)員寄予厚望。在安踏看來，為國爭(zhēng)光的運(yùn)動(dòng)員才是我們這個(gè)時(shí)代的頂流明星。
而在傳播方式上，抖音、B 站也成為傳統(tǒng)渠道外的重要平臺(tái)?！八槠膫鞑プ屛覀兲黾扔械臓I銷思路。以前我們主要仰仗央視這樣的傳播平臺(tái)。在大型體育賽事的傳播上，央視一直擁有無可撼動(dòng)的地位，但除此之外，我們現(xiàn)在也很重視社交媒體，我們?cè)贐 站講科技，在抖音和小紅書講有趣的品牌故事，跟消費(fèi)者進(jìn)行頻繁互動(dòng)?！?/p>
豐富的落地活動(dòng)也是安踏“圈粉”的又一絕招。比如根植于本土籃球項(xiàng)目的“要瘋”籃球賽就是安踏重點(diǎn)打造的IP 之一?！耙偂被@球賽已經(jīng)舉辦過五屆，擴(kuò)展到全國20多個(gè)城市。在暑假參加“要瘋”籃球賽，在一起切磋籃球技術(shù)已經(jīng)是很多年輕人的保留節(jié)目?！芭懿揭彩且豁?xiàng)越來越受歡迎的運(yùn)動(dòng)，在這方面我們會(huì)更加迅速地布局，雖然因?yàn)橐咔樵蚝芏囫R拉松賽事都被取消了，但我們一直保持跟各地跑團(tuán)的合作，讓更多的消費(fèi)者能夠參與跑步運(yùn)動(dòng)。不僅專業(yè)運(yùn)動(dòng)員穿安踏跑步，也讓更多的大眾跑者從訓(xùn)練到參加賽事，都能夠在安踏找到適合自己的產(chǎn)品?！?/p>
“作為一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌，我們會(huì)攜手中國奧委會(huì)幫助更多的選手在賽場(chǎng)上有更好的表現(xiàn)，拿更多的獎(jiǎng)牌。我們也希望能夠提供給消費(fèi)者更好的產(chǎn)品，安踏的使命就是讓更多的年輕人來參與運(yùn)動(dòng)，在運(yùn)動(dòng)中感受到超越自我的體育精神，他們的日常生活也會(huì)受到這種精神的鼓舞，超越自己，永不言敗。
策劃：文冀 / 執(zhí)行：叮叮、劉詠施、文冀 / 設(shè)計(jì)：麗平/ 攝影：俊原 / 文：廚花君 / 造型：劉詠施 / 妝發(fā)：Sara
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