曹雪
我們來到位于北京王府井工美大廈的奧運(yùn)特許商品銷售店是在北京冬奧會(huì)閉幕的二十天之后，群眾的熱情仍舊不減，排著長(zhǎng)隊(duì)，到柜臺(tái)購(gòu)買或者預(yù)約的人數(shù)需要排隊(duì)四十分鐘左右。
工作日的下午四點(diǎn)鐘，在工美大廈100 米開外的大街上，已經(jīng)有不少人喜氣洋洋地拿著冰墩墩和雪容融往外走，還不乏一些在兩個(gè)月前排隊(duì)買到售罄產(chǎn)品的鑰匙扣、手辦、水晶球等周邊的人，悄悄地靠近，小心翼翼地問：“需要冰墩墩么？?jī)蓚€(gè)月前買的，現(xiàn)在買不到了?！?/p>
門口貼出告示，也難擋民眾排隊(duì)的熱情。從“查無此墩”到“呼吁盡快實(shí)現(xiàn)一戶一墩”，頂級(jí)流量冰墩墩，好像正在帶領(lǐng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)，也訴說著一個(gè)中國(guó)故事。
曹雪
“我以為冬奧會(huì)一開幕，就沒人關(guān)注冰墩墩了，所以年前，我們團(tuán)隊(duì)幾乎把所有冰墩墩都送人了?！?/strong>
我們來到廣州美術(shù)學(xué)院昌崗東路校區(qū)的時(shí)候，3 月初的廣州已經(jīng)要進(jìn)入夏季。葉子郁郁蔥蔥的，氣溫高達(dá)27 攝氏度。曹雪沒有穿他標(biāo)志性的高領(lǐng)黑色針織衫，“穿不住了，我有時(shí)候是真的不太喜歡廣州的溫度，太熱?！?/p>
在這樣常年平均氣溫高達(dá)24 攝氏度，幾乎不會(huì)下雪的城市里，“冰墩墩”誕生了。
走進(jìn)曹雪的辦公室，五個(gè)“冰墩墩”盲盒放在柜子上。在市面上，這套盲盒早就已經(jīng)被搶空，全套總共有6+1 個(gè)，而冰墩墩的設(shè)計(jì)者曹雪，也沒有外界想要的“隱藏款”和橙紅色冰墩墩?！拔业膶W(xué)生或者是我的家人向我要這個(gè)盲盒隱藏款，我就把那幾個(gè)送人了，再想去購(gòu)入，才發(fā)現(xiàn)買不到了。”一旁曹雪的學(xué)生何格—畢業(yè)兩年，畢業(yè)作品曾榮獲全球幾項(xiàng)權(quán)威大獎(jiǎng)，也是這次冰墩墩設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)中的一員—表示就算找認(rèn)識(shí)的人，幫幫忙，他也還沒搜集齊盲盒全套7 個(gè)“冰墩墩”。
“過年前，我們以為冬奧會(huì)一開幕，關(guān)注‘冰墩墩’的人就少了，所以年前，我讓團(tuán)隊(duì)把手里所有的冰墩墩都送人了。親戚、朋友，甚至是托朋友來問我的，我都送出去了?！?/p>
去年年底，到退休年紀(jì)的曹雪卸任了廣州美術(shù)學(xué)院視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院的行政職務(wù)。想著能有多些時(shí)間和家人相處，曹雪把岳父岳母接來廣州過年。年前，曹雪每天接受三四家媒體采訪，除夕那天，他就整理好辦公室，準(zhǔn)備回家和家里人看北京冬奧會(huì)開幕式，度過和樂融融的春節(jié)假期。
2 月4 日，北京冬奧會(huì)開幕。令曹雪沒有想到的是，隨著“冰墩墩”的爆火，在2 月5 日，曹雪在家里接受了17 家媒體的采訪?！拔以诩依锝邮芤曨l連線，家里人怕影響到我，年初五這天，家里人都沒說一句話，只有我視頻連線出鏡的聲音?！?/p>
曹雪也有三個(gè)春節(jié)沒有回南京老家了，因?yàn)橐咔楹皖I(lǐng)銜北京冬奧會(huì)吉祥物設(shè)計(jì)的原因，本來曹雪和父母約好，這個(gè)春節(jié)一起過，一起看北京冬奧會(huì)的開幕式，可是直到虎年春節(jié)的尾巴，他才有時(shí)間和父母視頻連線。
曹雪
“設(shè)計(jì)師應(yīng)有的姿態(tài)是眼界高、身段低，不要養(yǎng)成藝術(shù)家的脾氣?！?/strong>
曹雪的微博名是“曹雪無芹”，這是他以前在廣東省廣告公司介紹自己的話，被一個(gè)客戶說很有記憶點(diǎn)，他就這么沿用下來了。
在廣告公司任職之前，他曾就讀無錫輕工大學(xué)（現(xiàn)為江南大學(xué)），畢業(yè)后留校任教。在廣告公司任職7 年，有了豐富的一線工作經(jīng)驗(yàn)，2006 年，他接住了廣州美術(shù)學(xué)院遞來的“橄欖枝”，重回高校任教。
在去年卸任前，他從事了三十年的設(shè)計(jì)教育工作，重點(diǎn)研究視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。他每年都受邀到全國(guó)各地開講座，經(jīng)常被朋友說“這么好的演講應(yīng)該被更多人知道”，后來，他就用“曹雪無芹”的筆名在廣州當(dāng)?shù)貓?bào)紙上開設(shè)專欄，每周一篇，每篇八九百字，寫了有三年半時(shí)間，這些專欄被集結(jié)出版成《以創(chuàng)意的名義》。
冰墩墩的爆火不是偶然。早在2017 年，他設(shè)計(jì)的廣州城市形象logo 就已經(jīng)讓大家見識(shí)到他的功力。
廣州城市形象logo 是由“廣州”二字共同勾勒出廣州現(xiàn)代地標(biāo)—廣州塔（小蠻腰），纖長(zhǎng)的兩個(gè)漢字猶如南來北往的船帆及飛鳥，蘊(yùn)含著這座千年商都海納百川的歷史，流暢挺拔的線條頗具現(xiàn)代性，凸顯出國(guó)際化特征，昭示著五羊福城未來的生機(jī)勃發(fā)與一派繁榮，凸顯出智慧型城市的風(fēng)貌特征。
這個(gè)形象logo 甫一發(fā)布，外界紛紛猜測(cè)，這個(gè)設(shè)計(jì)師要么是個(gè)外國(guó)人，要么是個(gè)年輕人，但那時(shí)候曹雪已經(jīng)五十多歲了?！八阅憬裉靻栁?，有沒有覺得年紀(jì)變大了，會(huì)擔(dān)心落后于這個(gè)時(shí)代了。但是我從來沒有這么想過。讓我年輕的時(shí)候來做這個(gè)設(shè)計(jì)，我反而不可能做成這樣子。我希望不斷地學(xué)習(xí)、汲取，讓自己的設(shè)計(jì)跟得上時(shí)代?！?/p>
他已把廣州這座城市當(dāng)作是“第二故鄉(xiāng)”，以前他喜歡開著車在廣州兜轉(zhuǎn)，這種時(shí)候他都聽音樂來獲取靈感，汲取養(yǎng)分。
2017 年至今，曹雪還做了“塔外”系列設(shè)計(jì)學(xué)科涉外展覽，帶著國(guó)人設(shè)計(jì)師的作品到倫敦、米蘭、巴黎等國(guó)際大都市展出，他一直相信“對(duì)中國(guó)當(dāng)代生活狀態(tài)的自然流露，才是文化自信的體現(xiàn)”。
2019 年，“塔外”法國(guó)展剛結(jié)束，“冰墩墩”在中國(guó)揭幕了。當(dāng)時(shí)適逢國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人訪問希臘，10月，曹雪把“塔外”展覽以及“冰墩墩”帶到了現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)的發(fā)祥地希臘?！拔乙恢闭J(rèn)為設(shè)計(jì)展最能直接體現(xiàn)當(dāng)下中國(guó)人的生活及生活方式。我們本以為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，中國(guó)的設(shè)計(jì)早已為外國(guó)人所熟知。但通過這四次展覽，我發(fā)現(xiàn)并非如此。我們必須承認(rèn)，相對(duì)于‘請(qǐng)進(jìn)來’，我們‘走出去’的機(jī)會(huì)還是少之又少。”
大部分時(shí)候，“傳統(tǒng)文化”與“現(xiàn)代設(shè)計(jì)”這兩個(gè)詞總是被人簡(jiǎn)單而又表面地捆綁在一起。對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)而言，似乎只要以傳統(tǒng)元素加上現(xiàn)代語言的做法，即可大功告成。他想通過《塔外》，更想通過一個(gè)個(gè)中國(guó)設(shè)計(jì)，告訴全世界：中國(guó)設(shè)計(jì)不只是他們?cè)缫咽熘哪切﹤鹘y(tǒng)元素和有限的表達(dá)手法，而是時(shí)尚、靈性和智慧的。
曹雪
“在定型為熊貓之前，我們也考慮過麋鹿、東北虎。眾多原因和文化元素的加持，才變成了今天的‘冰墩墩’。”
曹雪團(tuán)隊(duì)參加冰墩墩的設(shè)計(jì)是2018 年10 月，當(dāng)時(shí)距離截稿日期只有19 天。剛好冬奧組委來學(xué)校宣講，廣州人幾乎都沒見過雪，那時(shí)候的天氣還很熱，但曹雪還是決定參加。
平時(shí)工作中，曹雪沒有助理，也沒有團(tuán)隊(duì)。為了參加北京冬奧會(huì)的吉祥物設(shè)計(jì)，他組建了14 人的團(tuán)隊(duì)，在19 天內(nèi)拿出了16 套方案遞交上去。
2019 年除夕前的幾天，曹雪收到了來自北京的電話，冬奧組委在35 個(gè)國(guó)家提交的的5816 件作品里層層篩選，最終廣州美術(shù)學(xué)院有3 件作品進(jìn)了前十名。
在許多媒體報(bào)道里，冰墩墩都被說成是“冰糖葫蘆”演變而來的，其實(shí)這中間的環(huán)節(jié)故事更多、更豐富。
當(dāng)時(shí)冬奧組委的專家甚至更上層的領(lǐng)導(dǎo)，在定原型時(shí)都曾參與指導(dǎo)，那時(shí)候還沒有“冰墩墩”這個(gè)名字。在定型為熊貓之前，大家也考慮過麋鹿、東北虎、兔子等其他動(dòng)物，最終，眾多原因和文化元素的加持，今天的“冰墩墩”誕生了。
“冰墩墩”是將熊貓形象與富有超能量的冰晶外殼相結(jié)合，頭部外殼造型取自冰雪運(yùn)動(dòng)頭盔，裝飾彩色光環(huán)，整體形象酷似航天員。其創(chuàng)作跨度長(zhǎng)達(dá)10 個(gè)月，還經(jīng)過長(zhǎng)達(dá)7 個(gè)月時(shí)間修改，修改了至少有1000 多次，草圖就有上萬張。
此次北京冬奧會(huì)運(yùn)動(dòng)員手上拿的帶有金色橄欖枝的“冰墩墩”也來自廣州美術(shù)學(xué)院“冰墩墩”設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意，概念提取自“歲寒三友”松竹梅，這跟中國(guó)文化、冬奧主題、奧林匹克精神都高度契合。
冰墩墩爆火之后，曹雪有點(diǎn)忙。但他仍舊樂此不疲地向大家闡述冰墩墩背后的故事，因?yàn)樗幌胱屜矏郾斩盏娜擞觥袄洹薄?/p>
“冰墩墩是暖暖的，整個(gè)手感也是軟軟的，很多人帶著喜愛冰墩墩的心情來找我做采訪，想了解更多背后的故事，我不能讓他們的一腔熱血被潑冷水了，所以我愿意一遍遍地去說‘冰墩墩’是怎么誕生的。”
他對(duì)“冰墩墩”也有更多二次創(chuàng)作的期待，只要不是惡搞，什么樣的創(chuàng)作他都?xì)g迎。
在拍攝的最后，他在空白紙上現(xiàn)場(chǎng)作畫：眼睛是八字形，臉部要占整個(gè)身體的近三分之二，這樣子，才會(huì)變成一個(gè)萌遍全球的“冰墩墩”。
曹雪
“公司新增訂單五十多萬套，為了滿足生產(chǎn)量需求，公司提前開工，給過年回家的員工購(gòu)買機(jī)票?！?/strong>
2 月7 日，今年的股市開始交易，有一支股票，元隆雅圖，吸引了投資者的目光，它實(shí)現(xiàn)了六連漲停。
元隆雅圖是A 股唯一一家生產(chǎn)冰墩墩雪容融毛絨玩具的上市公司。除了元隆雅圖之外，還有晉江恒盛和南通金鳳凰工藝玩具有限公司。
金鳳凰的公司主頁(yè)還停留在2010 年的設(shè)計(jì)上，但它已經(jīng)連續(xù)參與生產(chǎn)制作了2008 年奧運(yùn)會(huì)“福娃”、2010 年世博會(huì)“海寶”、2018 年進(jìn)博會(huì)“進(jìn)寶”等項(xiàng)目。
金鳳凰董事長(zhǎng)說2019 年冰墩墩和雪容融剛剛出來的時(shí)候沒有什么熱烈的反響，還因?yàn)橐咔樵蚍e壓了很多在倉(cāng)庫(kù)，春節(jié)期間突然躍升為“頂流”的冰墩墩，清完了庫(kù)存還是供不應(yīng)求。
晉江恒盛的總經(jīng)理連海安在接受大眾網(wǎng)記者的采訪時(shí)說，除了他兒子，他母親也給他打電話說親戚家孩子哭著想要一只，隔壁阿姨家的女兒守了一晚上沒在旗艦店搶到貨，也向他求助，但都愛莫能助。
晉江恒盛曾是2004 年雅典奧運(yùn)會(huì)、2008 年北京奧運(yùn)會(huì)和2012 年倫敦奧運(yùn)會(huì)吉祥物的特許生產(chǎn)商。
“之前做吉祥物的時(shí)候也爆火過，但那種爆火是可預(yù)估的，可消化的，冰墩墩的爆火是超出預(yù)估、不易消化的，每天都在暴漲?！边B海安印象中，從2019 年11 月就開始售賣的冰墩墩，在過去兩年時(shí)間里一直“平平無奇”，但今年2 月4 日冬奧會(huì)開幕后，突然成為“頂流”。
“冰墩墩采用了彈力超柔的布料，因?yàn)闆]有一定彈性裝不進(jìn)硅膠外殼；另外，如果沒有一定彈性，裝進(jìn)去就會(huì)有褶皺，沒法彈開?！边B海安介紹說，生產(chǎn)冰墩墩需要的布料、眼睛、鼻子、水洗標(biāo)等，每一個(gè)產(chǎn)品都是一個(gè)產(chǎn)業(yè)。
除此之外，冰墩墩的超能量冰晶外殼制作起來很有難度，也經(jīng)歷了適應(yīng)的過程—頭部外殼上的冰絲帶是最大難點(diǎn)，起初是貼上，后來又改進(jìn)為熱轉(zhuǎn)印。為恒盛供應(yīng)硅膠外殼是東莞市眾盛硅橡膠制品有限公司。為了想出這個(gè)完美的解決方案，在冬奧組委會(huì)的要求下，眾盛的技術(shù)研究團(tuán)隊(duì)只用了不到24 小時(shí)。
眾盛硅膠一工作人員在采訪時(shí)表示，冰墩墩的硅膠外殼制作過程十分復(fù)雜，先要將模具洗凈拭好，再做拋光處理，然后將硅膠放在模具上送入機(jī)器塑形。脫模的過程則要十分精細(xì)，不能有一點(diǎn)損傷。
生產(chǎn)出毛絨的熊貓之后，再和外殼組裝，并進(jìn)行包裝、貼防偽標(biāo)、裝箱等步驟才能到達(dá)消費(fèi)者手上。
曹雪
2019 年，國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫第一次在瑞士看到吉祥物方案的錄像，他用了兩個(gè)詞語來形容，分別是“excellent”（卓越的）和“great”（極好的）。在社交網(wǎng)絡(luò)上，專門有“冰墩墩購(gòu)買指導(dǎo)帖”。到3 月中旬，仍舊是只要冰墩墩出現(xiàn)，微博上絕對(duì)會(huì)有熱搜出現(xiàn)。線下商店排長(zhǎng)隊(duì)的人仍舊絡(luò)繹不絕，線上天貓店全部秒空。冰墩墩儼然成為社交貨幣。
在國(guó)潮興起的大背景下，人們對(duì)冬奧會(huì)有了更強(qiáng)的民族自信，在多元的傳播環(huán)境里，社交媒體的助力，“破圈”也變得輕而易舉。在冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)都圓滿舉辦的當(dāng)下，冰墩墩還能帶給人們什么？在世界級(jí)“偶像”的光環(huán)下，冰墩墩作為中國(guó)吉祥物元宇宙的元祖“頂流”，它還有很遠(yuǎn)很長(zhǎng)的路要走。
監(jiān)制：佟宇 / 編輯 & 統(tǒng)籌：趙文斐 / 攝影：蘇宇 / 撰文：Nagasaki / 攝影助理：大飛 / 妝發(fā)：QL / 特別鳴謝：何格
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