程萬(wàn)里、徐娜
沒(méi)有充足費(fèi)用，沒(méi)有娛樂(lè)話題，捉襟見(jiàn)肘的拍攝時(shí)間，初次嘗試的制作手法，匆匆忙忙的宣發(fā)……然而，如同暴雨沖刷后的明麗天空，一臺(tái)意想不到的春晚，為河南衛(wèi)視亮出了一道彩虹。
孟子道：雖有智慧，不如乘勢(shì)；雖有镃基，不如待時(shí)。
另一個(gè)事實(shí)是，這距離河南衛(wèi)視全面進(jìn)行內(nèi)部體制改革的時(shí)間，還不到一年。
河南廣播電視臺(tái)全媒體營(yíng)銷策劃中心成立后，徐娜擔(dān)任品牌推廣部總監(jiān)。這個(gè)出生于80 后的資深電視人剛?cè)岵?jì)，走路帶風(fēng)，能在嚴(yán)肅的議題探討中隨時(shí)抖幾個(gè)令人捧腹的包袱；而她的搭檔——演藝事業(yè)部總監(jiān)程萬(wàn)里則淡定內(nèi)斂，不容易揣測(cè)他的內(nèi)在情緒，只有時(shí)刻不離手的香煙向外透露著他肩扛的巨大壓力，雖然這也不是秘密。
做一場(chǎng)我們自己想做的晚會(huì)
作為河南衛(wèi)視的“策劃雙雄”，同事玩笑中的“CP”，徐娜和程萬(wàn)里已經(jīng)認(rèn)識(shí)了20 年，但有時(shí)還會(huì)因?yàn)楣?jié)目的事情，在大半夜對(duì)著電話吵架。
“沒(méi)辦法，吵架是不可避免的，但我們倆吵不開(kāi)；因?yàn)槲掖髮W(xué)畢業(yè)時(shí)就認(rèn)識(shí)他了，吵完還得天天見(jiàn)。我倆現(xiàn)在都得在這兒通宵守著，必要的時(shí)候我睡倆小時(shí)起來(lái)，換他的崗；他睡倆小時(shí)再換我的崗。”徐娜辦公室沙發(fā)上的枕頭，正是她忙碌工作的見(jiàn)證。
“2020 年10 月，河南衛(wèi)視徹底進(jìn)行體制改革，成立了全媒體文化策劃中心，文藝部、紀(jì)錄片部等幾大部門(mén)和3、40 個(gè)導(dǎo)演重新整合為獨(dú)立工作室，納入公司化體系內(nèi)運(yùn)營(yíng)“，程萬(wàn)里彈了彈手中的煙灰：“我以前在臺(tái)里從事舞臺(tái)燈光設(shè)計(jì)，后來(lái)參加競(jìng)聘去了臺(tái)里的文化公司，摸著石頭過(guò)河，開(kāi)始接觸企業(yè)經(jīng)營(yíng)。”
傳統(tǒng)體制的廉頗已經(jīng)跟不上新媒體時(shí)代的征戰(zhàn)速度，單純依靠臺(tái)里不斷輸血的時(shí)代一去不返了。然而策劃中心成立才2 個(gè)月，臺(tái)里就下達(dá)了制作春晚的硬任務(wù)。彼時(shí)，一些老員工還沒(méi)適應(yīng)制度改革帶來(lái)的巨大沖擊，部分中青年員工剛剛從外面被收編回來(lái)，這種情況下節(jié)目怎么做？
“大家都出方案，參與競(jìng)聘，誰(shuí)行誰(shuí)當(dāng)總導(dǎo)演。我們?cè)械难菟噯卧镉幸粋€(gè)叫陳雷的導(dǎo)演，是我們從別的頻道內(nèi)部轉(zhuǎn)化過(guò)來(lái)的，是個(gè)80 后；他有一套思路跟想法，跟我們?cè)瓉?lái)制作傳統(tǒng)晚會(huì)的理念略有不同，所以他的方案后來(lái)就勝出了。他改變了傳統(tǒng)晚會(huì)的節(jié)目堆砌法，想用講故事的方法來(lái)演繹中華傳統(tǒng)文化，給了我們一些新思路?！?/p>
起初的計(jì)劃就是把這場(chǎng)晚會(huì)做給河南老百姓看?！耙?yàn)橼s上疫情，陰霾未散，能讓咱河南老百姓樂(lè)樂(lè)呵呵地把年過(guò)了就算達(dá)成節(jié)目組的心愿了”，徐娜對(duì)此記憶猶新：“但是我們臺(tái)體制改革后不給撥款了，公司都得自己出錢(qián)做節(jié)目，那就必然會(huì)考慮到自身經(jīng)濟(jì)條件。整體預(yù)算不能超過(guò)1000 萬(wàn)，我們也想請(qǐng)流量明星，但是這點(diǎn)制作費(fèi)用，根本請(qǐng)不起幾個(gè)明星?！?/p>
程萬(wàn)里也上B 站、抖音、快手，一個(gè)遇上了新問(wèn)題的老革命開(kāi)始從頭學(xué)習(xí)。他心里定了個(gè)譜：“反正以往河南春晚始終拉不來(lái)贊助，把錢(qián)砸出去就砸出去了，不辜負(fù)觀眾就成功了。還是扎根于黃河文化、華夏文化，做一場(chǎng)我們自己想做的晚會(huì)！第一也沒(méi)有領(lǐng)導(dǎo)來(lái)，第二也沒(méi)有現(xiàn)場(chǎng)觀眾，所以從這方面講，其實(shí)我們就是在做一件自己想做的事情?！?/p>
過(guò)去，體制內(nèi)的導(dǎo)演往往會(huì)受到較多的約束；程萬(wàn)里和徐娜則不約束導(dǎo)演，給他們盡量大的創(chuàng)作空間。
想法的雛形有了，策劃有了，整個(gè)晚會(huì)定調(diào)成功。程萬(wàn)里和徐娜充分信任這個(gè)年輕導(dǎo)演，雖然他沒(méi)有做春晚的經(jīng)驗(yàn)?！八蟻?lái)就很大膽，有突破，這也是體制改革帶來(lái)的創(chuàng)新。”說(shuō)起陳雷，程萬(wàn)里和徐娜都表示非常認(rèn)可。
如今，陳雷已經(jīng)被程萬(wàn)里委以重任，做更大的項(xiàng)目去了。
徐娜
河南廣電全媒體營(yíng)銷策劃中心品牌推廣部總監(jiān)、河南衛(wèi)視“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目執(zhí)行策劃
怎樣做宣發(fā)？觀眾教你
春晚準(zhǔn)備直播的時(shí)候，臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)的要求是移動(dòng)優(yōu)先，互聯(lián)互通，這是河南衛(wèi)視第一次小屏幕直播，也是全媒體中心要打的市場(chǎng)。徐娜的工作重點(diǎn)就是做宣發(fā)，拿著方案去跟頂流直播平臺(tái)談合作。
“人家一看你才這點(diǎn)咖位，而且當(dāng)晚有三臺(tái)晚會(huì)要同時(shí)直播，根本不會(huì)給你太多的流量資源，我們當(dāng)時(shí)也只能試試看?！?/p>
但是徐娜更為漂亮的手筆，是把臺(tái)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)矩陣先集合了起來(lái)，平臺(tái)媒體化，媒體平臺(tái)化，做強(qiáng)了聚合功能。雖然是媒體，徐娜把河南衛(wèi)視包括微博在內(nèi)的所有互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的號(hào)，全部用做宣發(fā)，首先實(shí)現(xiàn)了河南省內(nèi)的出圈。大年三十那天晚上，徐娜帶著團(tuán)隊(duì)連夜注冊(cè)了河南春晚的B 站賬號(hào)。河南衛(wèi)視有自己的B 站官方賬號(hào)，但是河南春晚卻一直沒(méi)有。注冊(cè)了B 站賬號(hào)之后，徐娜和團(tuán)隊(duì)連夜對(duì)節(jié)目進(jìn)行各種拆條和上傳，盡管當(dāng)時(shí)這群大屏幕電視人都不太會(huì)操作這些小屏幕的細(xì)節(jié)工作。
“真的，當(dāng)時(shí)是熱心網(wǎng)友們?cè)谑职咽纸涛覀?，怎么在B 站做一些運(yùn)維方面的事情。我們?cè)谧龉?jié)目時(shí)就已經(jīng)有了拆條思維，把每個(gè)節(jié)目單獨(dú)拆出來(lái)，再到不同的媒介去進(jìn)行宣發(fā)，因?yàn)槊浇椴煌瑢?duì)于內(nèi)容要求也不同。感謝網(wǎng)友，不只是感謝他們對(duì)我們的認(rèn)可，其實(shí)是他們幫助了我們”，徐娜一再?gòu)?qiáng)調(diào)著：“即使我們的節(jié)目因?yàn)榉N種原因存在不足之處，網(wǎng)友對(duì)我們也非常寬容?！?/p>
直播當(dāng)晚就爆了。第二天起床，大量文章和二次創(chuàng)作的短視頻讓程萬(wàn)里和徐娜吃了一驚。一夜之間，河南衛(wèi)視春晚開(kāi)始發(fā)酵并登上熱搜。
“那是驚喜和意外，就是沒(méi)想到，其實(shí)就沒(méi)想那么遠(yuǎn)?！背倘f(wàn)里笑道。
程萬(wàn)里
河南廣電全媒體營(yíng)銷策劃中心演藝事業(yè)部總監(jiān)、河南衛(wèi)視“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目執(zhí)行策劃
策劃的“三力”
河南衛(wèi)視春晚出圈之后，所有的主創(chuàng)人員都把《唐宮夜宴》掰開(kāi)了、揉碎了進(jìn)行學(xué)習(xí)。《唐宮夜宴》作為一支舞蹈本身并不出挑，但是程萬(wàn)里和路紅莉?qū)а輿Q定從底蘊(yùn)深厚的河南文化入手，學(xué)習(xí)各大博物館或展廳已經(jīng)開(kāi)始使用的AI 數(shù)字技術(shù)，采用實(shí)景拍攝結(jié)合后期AI 場(chǎng)景的新手段進(jìn)行視覺(jué)包裝，讓這些唐代仕女來(lái)個(gè)“河南游”。用“唐宮小姐姐”作為一條主敘事線，同時(shí)打造“唐小妹”IP，采用類似“網(wǎng)劇”的形式，她們的舞蹈和其他綜藝節(jié)目類似“網(wǎng)綜”，這就是河南衛(wèi)視開(kāi)創(chuàng)的網(wǎng)劇+ 網(wǎng)綜的新模式。
“其實(shí)我們每次在開(kāi)始創(chuàng)作的時(shí)候都是蒙的，不知道頭緒在哪兒”，徐娜說(shuō)：“每一個(gè)‘中國(guó)節(jié)日’系列團(tuán)隊(duì)里的人都在嚴(yán)肅思考，要突破原來(lái)的固有想法和思路，要自我顛覆，要讓突破自己成為一種習(xí)慣?！?/p>
“七夕奇妙游”拍攝期間，時(shí)逢河南暴雨水災(zāi)，臺(tái)里很多地方的積水深達(dá)腰部，部分大型設(shè)備也被淹壞了。當(dāng)時(shí)停播一期節(jié)目也順理成章，但是程萬(wàn)里和徐娜沒(méi)有因此放棄，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)戰(zhàn)單位附近的賓館連夜制定拍攝方案，最后還是錄制完成了七夕奇妙游。盡管節(jié)目存在著不足，但是這份滿滿的誠(chéng)意，打動(dòng)了所有觀眾。
歷史上曾有13 個(gè)朝代在河南建都。河南的河洛村，擁有5000 年歷史的雙槐樹(shù)遺址已經(jīng)呈現(xiàn)出了高度的文明，開(kāi)始有了城市規(guī)劃，與古羅馬有異曲同工之妙；同時(shí)因?yàn)橛新逅S河水的交匯之處，產(chǎn)生了一塊肥沃的土地，特別適合人生活，而兩水交界處至今仍有一個(gè)漩渦，這就是太極八卦的雛形，也是養(yǎng)生文化的發(fā)源地。
“當(dāng)時(shí)大家在創(chuàng)作的時(shí)候就說(shuō)，誒！我們應(yīng)該用太極元素，因?yàn)槿ツ陝偤檬翘珮O拳申請(qǐng)世界非物質(zhì)化遺產(chǎn)成功”，徐娜說(shuō)：“那么應(yīng)該好好表現(xiàn)太極嘛！不過(guò)萬(wàn)一你表現(xiàn)得不好，成了一個(gè)大西瓜，一刀切兩半！后來(lái)我們發(fā)現(xiàn)，宇航員在太空中的運(yùn)動(dòng)體態(tài)，不就是剛?cè)岵?jì)的‘太極’嗎？我們把航空元素跟太極嫁接在一起，《天地之中》就出來(lái)了?！?/p>
程萬(wàn)里認(rèn)為策劃需要“三力”——鑒賞力、創(chuàng)新力和執(zhí)行力。審美能力決定了節(jié)目的趣味；創(chuàng)新能力決定了節(jié)目的生命；執(zhí)行力需要把天馬行空的創(chuàng)意落地，聚焦到每一個(gè)細(xì)節(jié)，執(zhí)行力關(guān)乎團(tuán)隊(duì)的配合。當(dāng)然，這是理論層面上的三力。
“每個(gè)人都很有鑒賞力和創(chuàng)新力，也很有想法，吵得一塌糊涂，為一件服裝、一個(gè)造型……每次都是方案推翻了從頭再來(lái)，之后再推翻，誰(shuí)也說(shuō)服不了誰(shuí)，所以這就是為啥我們每次時(shí)間都特別緊張的一個(gè)原因，基本上每次都是：再不錄就錄不成了，大家必須統(tǒng)一思想落到執(zhí)行層面上了?！?/p>
程萬(wàn)里、徐娜
中國(guó)人的節(jié)日最浪漫
“有了春節(jié)，有了正月十五，接下來(lái)我們能不能圍繞中國(guó)人的節(jié)日展開(kāi)一系列節(jié)目？其實(shí)中國(guó)人的節(jié)日是最浪漫的，也是最智慧的，因?yàn)橹袊?guó)節(jié)日其實(shí)是根據(jù)日月星辰的變化、天干地支的變幻、四季的更迭而來(lái)的，還有很多中國(guó)人的夢(mèng)想在里面。”
在這個(gè)問(wèn)題上，程萬(wàn)里和徐娜意見(jiàn)高度一致。
2016 年11 月30 日，中國(guó)申報(bào)的“二十四節(jié)氣”，被正式列入世界人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。中國(guó)古代農(nóng)耕文化得到了國(guó)際認(rèn)同和世界各國(guó)人民的認(rèn)可。同時(shí)，數(shù)千年的農(nóng)耕文化也造就了氣象萬(wàn)千的中國(guó)節(jié)日。
“一個(gè)又一個(gè)氣象，其實(shí)老祖宗給我們總結(jié)了一套生存方法論，而圍繞這套方法論，你在這個(gè)節(jié)氣要做一些事情，比如祭祀、禮儀、祈愿、相愛(ài)、相思……比如吃什么，看什么，重陽(yáng)插茱萸，秋天要賞菊，中國(guó)人節(jié)日多浪漫！”
例如，追根溯源，七夕節(jié)其實(shí)是乞巧節(jié)，是女孩用學(xué)女紅的方式來(lái)練就一雙巧手的日子，更是中國(guó)人仰望星空、探索宇宙的美好愿望。端午節(jié)來(lái)自楚文化，而楚文化的起源正是黃河文化。中秋節(jié)起源于上古時(shí)代，以月之圓預(yù)兆人之團(tuán)圓，為寄托思念故鄉(xiāng)，思念親人之情……
截至“中秋奇妙游”播出之前，‘中國(guó)節(jié)日’系列的網(wǎng)絡(luò)總流量已高達(dá)250億?！疤珖樔肆?！”徐娜笑著說(shuō)。因此，河南衛(wèi)視決定堅(jiān)持把“中國(guó)節(jié)日”做下去，植根于華夏文明，用全新的制作手法將中國(guó)傳統(tǒng)文化繼續(xù)發(fā)揚(yáng)光大，讓更多的中國(guó)人甚至西方人，重新審視并愛(ài)上源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中華文化。
“河南是華夏文明的搖籃，資源是我們的法寶。”程萬(wàn)里淡淡地說(shuō)。
在全媒體時(shí)代，如何用電視文藝節(jié)目助力中華文化復(fù)興，并向全世界輸出中華文化，這是一個(gè)前所未有的挑戰(zhàn)。
“我自己總結(jié)三個(gè)方面”，程萬(wàn)里說(shuō)：“首先是美學(xué)，追求東方美學(xué)的視聽(tīng)極致，用不需要語(yǔ)言解釋的視聽(tīng)感受先驚艷世界觀眾。二是講故事，用故事演繹小人物、小切口，體現(xiàn)正能量和大情懷。三是傳遞，講好中國(guó)故事，展現(xiàn)東方美的同時(shí)融通傳統(tǒng)文化的內(nèi)在神韻與新時(shí)代的社會(huì)生活價(jià)值理念，契合新時(shí)代觀眾審美需求和內(nèi)心?！?/p>
歷經(jīng)全體主創(chuàng)的數(shù)個(gè)不眠之夜，9 月19 日，“中秋奇妙游”在各大平臺(tái)正式播出后，再次獲得網(wǎng)友稱贊：“這是文化自信的天花板?！?/p>
喜歡“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目的觀眾不分性別、年齡、職業(yè)、收入，更不分地域或受教育程度，不過(guò)他們都有一個(gè)共同特征，那就是看見(jiàn)了節(jié)目中說(shuō)不完道不盡的“美”?；蛟S真的大美，在于普世的價(jià)值，它存在于華夏民族瑰麗且宏大的敘事中，也能關(guān)照入人心的細(xì)節(jié)；像水的柔軟，青銅的堅(jiān)硬，水墨丹青的自如駿逸和詩(shī)詞歌賦的美妙意向；像深邃的宇宙托付漫天星斗與中華民族的對(duì)話，在數(shù)千年之后，被一群開(kāi)拓創(chuàng)新的電視人更新成了最時(shí)髦的篇章。
策劃、編輯：李津 / 攝影：張弘凱 / 采訪、撰稿：唐樺 / 服裝造型：Ginger / 妝發(fā)：陳凌 / 鳴謝：河南廣播電視臺(tái)全媒體營(yíng)銷策劃中心
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