于蕾
在B 站上打開(kāi)任何有關(guān)《國(guó)家寶藏》的視頻節(jié)目，彈幕里都會(huì)徐徐飄過(guò)一個(gè)稱呼“三娘”—這個(gè)愛(ài)稱的后綴，往往是一些愛(ài)文博的粉絲們火熱的表白?！坝谌铩北久杏诶?，作為央視春晚歷史上第一位女性總撰稿，她參與了四屆春晚，見(jiàn)證過(guò)太多輝煌光鮮的時(shí)刻。《國(guó)家寶藏》從創(chuàng)意起始到最后推出的過(guò)程更長(zhǎng)，但是有三個(gè)月的釋放期，可以一直與觀眾交流、碰撞，這讓她享受其中。而作為“現(xiàn)象級(jí)綜藝”的《國(guó)家寶藏》創(chuàng)造了“大型文博探索類”的原創(chuàng)節(jié)目模式，也解答了“我們，為什么是今天的我們？”這個(gè)最初的追溯?！叭绻耆恢雷约旱倪^(guò)去，我們何談立足當(dāng)下？只有自知，才能擁有自尊。沒(méi)有自信，何來(lái)自強(qiáng)？”
于蕾說(shuō)，《國(guó)家寶藏》到底一檔什么節(jié)目，有個(gè)比較得意的解讀—這是一檔關(guān)于歷史、關(guān)于文化的節(jié)目，“歷史”的英文是“history”，拆開(kāi)就是“hi story”。這就是這檔節(jié)目要做的—對(duì)中國(guó)的歷史、自己民族的故事“say hi”，把這些歷史變成一個(gè)個(gè)激情澎湃的故事，講給大家聽(tīng)。
一個(gè)純?cè)瓌?chuàng)的節(jié)目團(tuán)隊(duì)，沒(méi)有任何參照物的指引，節(jié)目誕生前最大的困難，就是需要無(wú)數(shù)次地問(wèn)自己：“我到底要干嘛？”“這么做對(duì)不對(duì)？”在不停驗(yàn)證中，不停尋找出路。于“三娘”就是帶領(lǐng)著團(tuán)隊(duì)這么走出來(lái)的。而接下來(lái)，“觀眾到底喜歡什么內(nèi)容？”“有沒(méi)有節(jié)目的界定？”“受眾如何分層？”“播出是給誰(shuí)看的？”同樣有太多的問(wèn)題，提給團(tuán)隊(duì)也提給自己，不解決這些問(wèn)題，就是一個(gè)傳播工作者的“自嗨”行為，而最好的傳播也不是迎合，而是找到有價(jià)值的東西，然后用一種觀眾能夠感知到的方式傳遞出去，當(dāng)他聽(tīng)懂了，接受了，就一定會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的感受，這種感受可能是快樂(lè)、傷心，可能是激情澎湃、捶胸頓足，所有情緒都可能產(chǎn)生。更優(yōu)秀的作品還有“二次傳播”，讓觀眾有想傾訴的愿望，會(huì)成為這個(gè)節(jié)目的“自來(lái)水”，對(duì)周圍人廣而告之。
經(jīng)過(guò)時(shí)間的檢驗(yàn)，《國(guó)家寶藏》當(dāng)之無(wú)愧成為了這樣的作品。
提到做節(jié)目的初心，她說(shuō)：“一是希望通過(guò)一檔文化與綜藝相結(jié)合的節(jié)目，讓更廣大觀眾發(fā)自肺腑地?zé)釔?ài)中國(guó)的文化和歷史，為自己的民族驕傲；二是希望吸引大家走進(jìn)博物館，讓所有的博物館都‘火’起來(lái)；三是希望打破央視綜藝頻道‘只吸引中老年觀眾’的魔咒，得到更多年輕人的喜愛(ài)?！?/p>
央視不乏忠實(shí)的中老年觀眾，“如何吸引年輕人？”成為“三娘”和她的團(tuán)隊(duì)做這檔節(jié)目的一個(gè)重要訴求。要知道如何在臺(tái)詞中融合各種年輕人喜歡的“?！?，舞臺(tái)設(shè)計(jì)既現(xiàn)代又中國(guó)，她的制作團(tuán)隊(duì)沒(méi)有輕視年輕人的欣賞門檻，而90 后觀眾也用他們的熱情來(lái)作為回答，《國(guó)家寶藏》第一季上線，一夜之間成了爆款，這種現(xiàn)象級(jí)的播出效果非常驚人。
《國(guó)家寶藏》的前綴是“大型文博探索類節(jié)目”，這是一個(gè)聽(tīng)起來(lái)極其陌生的節(jié)目形態(tài)，以綜藝形式呈現(xiàn)浩繁的文博世界。前有高口碑作品紀(jì)錄片《我在故宮修文物》，其他同類綜藝更是層出不窮。那么，如何兩者有機(jī)結(jié)合，又能“破圈”？這條路“三娘”帶領(lǐng)她的團(tuán)隊(duì)走了兩年零七個(gè)月。“文博”是節(jié)目的硬核，有關(guān)“探索”，上海博物館館長(zhǎng)楊志剛給予了一個(gè)全面解讀：“探索有兩層含義，一是在歷史維度上，探索古代文明與藝術(shù)之源，二是從傳播層面上，探索如何利用各種各樣的方式手段，將文物恰到好處地呈現(xiàn)出來(lái)?！奔丛谧鹬貧v史客觀性的前提下，讓文物活起來(lái)，讓文化暖起來(lái)。
于蕾
用“前世到今生”的方式去講解文物，《國(guó)家寶藏》得到了老、中、青、幼全齡觀眾群的關(guān)注，節(jié)目中的博物館也成為網(wǎng)紅打卡地，一個(gè)個(gè)滾燙的硬數(shù)據(jù)都是最好的回饋。
同時(shí)，故宮博物院有180 萬(wàn)件館藏，陜西歷史博物館也有100 多萬(wàn)件，入選的幾個(gè)博物館每個(gè)都至少有幾十萬(wàn)件的館藏，每件文物都很有價(jià)值，但最后卻只選擇三件來(lái)講，就是因?yàn)樗粌H有極其珍貴的歷史價(jià)值，同時(shí)又能夠關(guān)照現(xiàn)在。其中既有古人創(chuàng)造它時(shí)所帶有的審美和價(jià)值觀，也能影響當(dāng)下，代表著中國(guó)人的一種價(jià)值觀和生活方式?！拔覀冎v述的這些‘今生故事’也包含了我們的反思。有哪些是不如祖先的？有哪些光榮的歷史和良好傳承被丟掉了？有哪些需要繼續(xù)發(fā)揚(yáng)光大？而哪些要繼續(xù)去打磨？”
回顧這個(gè)“光明又曲折”的過(guò)程，于“三娘”說(shuō)，“所有觀眾都會(huì)認(rèn)為CCTV 理所應(yīng)當(dāng)光榮、偉大、正確，理所應(yīng)當(dāng)節(jié)目做出來(lái)好看，理所應(yīng)當(dāng)不犯任何文史錯(cuò)誤，理所應(yīng)當(dāng)沒(méi)有任何爭(zhēng)議……”人們覺(jué)得CCT V 有全中國(guó)最好的傳媒資源，所以“理所應(yīng)當(dāng)”做出最好的節(jié)目—這個(gè)“理所應(yīng)當(dāng)”也正是節(jié)目組背負(fù)的巨大壓力。
正如《國(guó)家寶藏》請(qǐng)來(lái)明星嘉賓做國(guó)寶守護(hù)人。每一位嘉賓都帶著忐忑不安的心情而來(lái)，這來(lái)自于對(duì)歷史的敬畏，對(duì)文化的尊重。比如讓黃渤擔(dān)綱演繹皿方罍，他擔(dān)心自己從未嘗試過(guò)古裝造型而影響節(jié)目效果，反復(fù)和節(jié)目組溝通，當(dāng)專業(yè)的服化團(tuán)隊(duì)為他做好定妝，走上舞臺(tái)時(shí)，他已沉醉地“穿越”回商代……播出當(dāng)晚，“國(guó)寶皿方罍” 這五個(gè)字沖上了微博熱搜榜，觀眾由此記住了國(guó)寶的內(nèi)容和話題，這些國(guó)寶也走進(jìn)了觀眾內(nèi)心。正如原臺(tái)北故宮博物院指導(dǎo)員傅申先生送給節(jié)目組的四個(gè)字“曲高和眾”，概括了節(jié)目的價(jià)值，也是真實(shí)的褒獎(jiǎng)。
在《國(guó)家寶藏》所呈現(xiàn)的舞臺(tái)上，沒(méi)有明星、大咖、流量擔(dān)當(dāng)，只有國(guó)寶守護(hù)人，國(guó)寶是真正的主角。同時(shí)，它也以同樣的姿態(tài)告訴大眾：我們沒(méi)有躺在歷史的錦灰中，而是傾聽(tīng)著它的心跳，充滿力量地邁向未來(lái)?！爱?dāng)那些歷經(jīng)歲月洗禮的寶物走到人們面前，訴說(shuō)它們的前世今生，人們終于發(fā)現(xiàn)國(guó)寶其實(shí)一直活著，活在我們的血脈里。它們是祖先留給我們的文化信仰，從它們身上尋找到中華文化的底氣和民族基因的底色，這才是文物存在的真正價(jià)值?！?/p>
生活中，“三娘”特別喜歡英姿颯爽的感覺(jué)，她很喜歡京劇《穆桂英掛帥》里的唱詞“桃花馬上威風(fēng)凜，敵血飛濺石榴裙”的瀟灑豪情，她的能力和拼勁在央視是出了名的，所以被稱為“拼命三娘”。但是這位走路帶風(fēng)，又酷又颯的人說(shuō)，她也很喜歡節(jié)目播出等彈幕“養(yǎng)肥”后，扒在屏幕前看鬼畜、學(xué)網(wǎng)絡(luò)熱詞的時(shí)刻。她也會(huì)在回復(fù)《國(guó)家寶藏》節(jié)目制作精良問(wèn)題時(shí)，開(kāi)玩笑地引用網(wǎng)友的話；也會(huì)感動(dòng)于一篇10 萬(wàn)+ 網(wǎng)友寫的《國(guó)家寶藏》觀感文章《這世上，初心易得，始終難守》……這時(shí)，“拼命三娘”變成了一個(gè)自帶萌感的小女生。
二十一世紀(jì)是中國(guó)的世紀(jì)。在CBD 的地標(biāo)—央視新臺(tái)址拍攝采訪的間隙，于“三娘”笑著說(shuō)：“我們還希望做中國(guó)節(jié)目模式海外輸出的先行者，如果能輸出到國(guó)外去，將會(huì)成為這個(gè)行業(yè)一個(gè)很大的突破，成為海外輸出的一個(gè)全新案例。希望有一天，不僅是節(jié)目以各種不同語(yǔ)言傳播到各個(gè)國(guó)家，這個(gè)模式還能轉(zhuǎn)換成其他具有悠久歷史的國(guó)家版本，例如英國(guó)版《國(guó)家寶藏》、意大利版《國(guó)家寶藏》、以色列版《國(guó)家寶藏》……我們希望它能走向世界?！?/p>
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