華誼兄弟實景娛樂緣起于2011年。彼時，華誼兄弟電影《一九四二》為了還原當年的風(fēng)貌，搭建了大量實景拍攝場地，而電影拍攝結(jié)束后，這些精心設(shè)計的建筑卻不得不面臨被拆除的命運。有感于此，華誼兄弟創(chuàng)始人、董事長王中軍萌生了一個想法——為何不把電影實景保存下來，為我們留下一些值得記憶的東西呢？于是，華誼兄弟開始了大量的研究，將華誼兄弟20多年間創(chuàng)造的無數(shù)經(jīng)典影視故事與形象以及積累的豐富IP資源進行延伸，進行了全新的影視旅游探索，并將這塊業(yè)務(wù)定義為“實景娛樂”，立志用電影的力量建筑歷史，創(chuàng)造屬于中國的“迪士尼”。
三年磨一劍，出鞘見鋒芒，2014年6月7日，華誼兄弟實景娛樂第一個項目——觀瀾湖華誼馮小剛電影公社應(yīng)運而生。該項目不僅成為了海南省最受歡迎的旅游項目，而且她的誕生也具有非凡的意義，標志著中國擁有了第一座以華語電影知識產(chǎn)權(quán)為主題的電影文化體驗項目。2018年7月23日，在華誼兄弟劃時代的產(chǎn)品——華誼兄弟電影世界（蘇州）開園之際，時尚傳媒集團《時尚旅游》記者特約專訪了華誼兄弟副總裁、華誼兄弟實景娛樂總經(jīng)理秦開宇，挖掘本土實景娛樂先行者的開拓模式。
華誼兄弟副總裁、華誼兄弟實景娛樂總經(jīng)理秦開宇
“影視IP+旅游”——實景娛樂的本土化探索
區(qū)別于傳統(tǒng)意義上的國內(nèi)主題樂園，“實景娛樂”植根于影視公司自身豐富的電影IP資源和城市文化。放眼海外，美國的迪士尼樂園和環(huán)球影城都驗證了“影視IP+旅游”這一文化產(chǎn)業(yè)模式。
2014年，華誼兄弟將旗下各業(yè)務(wù)整合為影視娛樂、互聯(lián)網(wǎng)娛樂、品牌授權(quán)與實景娛樂、產(chǎn)業(yè)投資四大板塊。發(fā)展迅猛的品牌授權(quán)與實景娛樂板塊，孕育出華誼兄弟電影小鎮(zhèn)、電影世界、電影城和文化城等產(chǎn)品。圍繞著優(yōu)秀的中國電影IP，華誼兄弟實景娛樂組建起中國首屈一指的專業(yè)團隊，如電影內(nèi)容創(chuàng)意團隊和活動演藝團隊，將電影的元素解構(gòu)再創(chuàng)造，融入到互動體驗、主題實景演藝以及主題餐飲、明星主題酒店等業(yè)態(tài)中。同時，華誼兄弟實景娛樂創(chuàng)造性地運用電影美術(shù)，進行產(chǎn)品的肌理設(shè)計，再現(xiàn)高品質(zhì)電影場景。特別值得一提的是，因為專業(yè)化運營團隊從項目建設(shè)初期就深度參與其中，當項目進入運營期，可以實現(xiàn)從建設(shè)到運營的無縫銜接，保障項目的良性發(fā)展。
秦開宇向記者介紹道：“2014年建成的觀瀾湖華誼馮小剛電影公社是華誼兄弟實景娛樂的首個電影小鎮(zhèn)產(chǎn)品，現(xiàn)在開業(yè)的華誼兄弟電影世界（蘇州）是華誼兄弟實景娛樂的首個電影世界產(chǎn)品。當年的電影小鎮(zhèn)在中國是首創(chuàng)，是中國第一個以當?shù)靥厣珵榛A(chǔ)的電影文化小鎮(zhèn)，而今年的電影世界在中國的文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)中，也有著里程碑意義，電影世界借鑒的是迪士尼的‘電影+樂園’模式，但其靈魂卻是中國的優(yōu)秀IP?！睂嵕皧蕵芬噪娪拔幕癁橹黝}，依托華誼兄弟豐富的影視IP儲備和成熟品牌影響力，運用專業(yè)的運營模式，汲取豐富多彩且獨具特色的本土文化，融合國際多元文化因素，打造綜合性電影文化旅游目的地。華誼兄弟在實景娛樂產(chǎn)業(yè)板塊構(gòu)建的初期，不僅借鑒了成功的國際范本，也分析了自身的資源、優(yōu)勢、特色，與中國本土環(huán)境要素進行融合，以期打造出具有巨大發(fā)展空間和潛力的“華誼兄弟模式“，推動行業(yè)創(chuàng)新、經(jīng)濟發(fā)展以及文化自信培育。
華誼兄弟電影世界（蘇州）群星廣場
目前，華誼兄弟實景娛樂先開工建設(shè)的項目有9個，覆蓋了全國主要城市。而未來的實景娛樂項目，華誼兄弟將采取“定制化內(nèi)容”以及“標準化運營”的思路，不僅能覆蓋中國市場，更有實力向其他國家進發(fā)，為中國文化輸出貢獻力量。
優(yōu)質(zhì)的“內(nèi)容工廠”為可持續(xù)發(fā)展保駕護航
“文化項目要具備可持續(xù)的運營能力和良好盈利能力，才是健康有生命力的項目。”秦開宇分享了東京迪士尼的例子：“東京迪士尼已經(jīng)開園33年了，值得注意的一個數(shù)據(jù)是，它每年接待的游客中，有70%是本地游客，這意味著‘重游率和可持續(xù)’對于一個樂園是非常重要的?！?/p>
全球頂尖文旅項目的發(fā)展邏輯告訴我們，一個真正具備內(nèi)生驅(qū)動力的、從無到有建立起來的文化旅游項目，必須具備根本上的創(chuàng)新和創(chuàng)造能力。實景娛樂要吸引觀眾，最關(guān)鍵的是體驗、互動和娛樂的內(nèi)容，而華誼兄弟作為一個優(yōu)質(zhì)的“內(nèi)容工廠”，每年持續(xù)產(chǎn)出的大量優(yōu)質(zhì)影視IP資源，訴說著古今中外的精彩故事，塑造出個性鮮明帶有中國文化烙印的人物形象，這些都是實景娛樂持續(xù)運營的重要基礎(chǔ)與核心競爭力。
高度還原電影《集結(jié)號》中的永寧門
“從傳統(tǒng)旅游升級到文化旅游，優(yōu)秀的IP是其中的核心引擎?！盜P固然重要，文化精髓也不可或缺。秦開宇認為，任何一個IP都有固定的生命周期，唯一亙古不變的是文化精髓。中華文化源遠流長、博大精深，只有深耕中國文化，才能打造具有“中國味兒”的實景娛樂，增強國民的文化自信，才會有無限的生命力。所以，華誼兄弟實景娛樂的未來十分可期。
高度還原電影《太極》中的特洛伊一號
秦開宇說：“我們的特色是所有的項目不做標配化和簡單復(fù)制，而是挖掘當?shù)氐奈幕吞厣?，做個性化的設(shè)計和打磨。比如我們在南京的華誼兄弟電影小鎮(zhèn)，就把五代十國以及清朝乾隆時期的南京進行了還原，在濟南的華誼兄弟電影城則不僅還原了齊魯大地優(yōu)秀的傳統(tǒng)歷史文化元素，還呈現(xiàn)了華誼兄弟優(yōu)質(zhì)影視IP如《古董局中局》等現(xiàn)實場景，將當?shù)匚幕嘏c優(yōu)質(zhì)IP深度結(jié)合，為游客提供獨一無二的沉浸式文化旅游體驗?！?/p>
華誼兄弟實景娛樂推動產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展
華誼兄弟早在2011年就啟動了多個實景項目的簽約和建設(shè)，包括蘇州、鄭州、濟南、南京等地。隨著項目陸續(xù)建成，實景娛樂版塊營收能力有望在未來3-5年內(nèi)保持強勁的增長勢頭。
經(jīng)過多年的探索和布局，華誼兄弟的實景娛樂業(yè)務(wù)迎來了最重要的時刻。蘇州工業(yè)園區(qū)的綠色新名片——陽澄湖半島旅游度假區(qū)中，赫然出現(xiàn)了一座曾在電影《狄仁杰之通天帝國》里出現(xiàn)的通天浮屠雕像，在陽光下熠熠生輝——這座75米高的銅像是華誼兄弟電影世界（蘇州）的地標，在陽澄湖畔佇立遠眺。
通天浮屠雕像
據(jù)悉，今年7月開業(yè)的華誼兄弟電影世界（蘇州）充分利用了華誼兄弟經(jīng)典原創(chuàng)電影IP，將園區(qū)分為五大主題區(qū)域，匯聚《非誠勿擾》、《狄仁杰》、《集結(jié)號》等七部電影IP。秦開宇介紹說：“真人演繹的武俠盛會、‘汶河窯廠保衛(wèi)戰(zhàn)’場景的射擊體驗、重現(xiàn)大唐武皇盛世的花車巡游等，都是電影世界不可錯過的亮點。”
根據(jù)電影《非誠勿擾》打造的浪漫“星光夜場”
華誼兄弟實景娛樂自創(chuàng)立以來就備受關(guān)注，隨著蘇州項目的開業(yè)，所有人的目光都聚焦于此。業(yè)界對于華誼兄弟電影世界（蘇州）給予了積極的評價，秦開宇在欣慰之余對項目提出了更高的期待：”蘇州項目不僅有1200多名一線員工，還間接拉動當?shù)鼐蜆I(yè)市場，但遺憾的是，我們沒有打造產(chǎn)業(yè)配套， 沒有真正的實現(xiàn)’產(chǎn)城融合’，就像習(xí)總書記所說的，人民的安居樂業(yè)與社會的長治久安密不可分，因此，我們往后的每一個項目都應(yīng)秉承以人為本與’產(chǎn)城融合’的原則，在為當?shù)匚幕?jīng)濟發(fā)展帶來新的活力和增長點的同時，我們將以園區(qū)為中心，打造“影人第一居所”，聚集人氣，向外輻射，形成良性的文化生態(tài)群落，真正實現(xiàn)人與產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)與城市的共存共榮?！?/p>
經(jīng)濟的迅猛發(fā)展帶來文化產(chǎn)業(yè)消費結(jié)構(gòu)的升級，傳統(tǒng)的觀影活動已經(jīng)無法滿足人民日益提升的精神需求。作為一個綜合性娛樂文化集團，華誼兄弟在市場變化初期敏銳捕捉市場動態(tài)，調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局，積極應(yīng)對行業(yè)環(huán)境變化，在實景娛樂板塊進行探索，與國家大力倡導(dǎo)的“文化自信“不謀而合。據(jù)了解，華誼兄弟的實景娛樂項目不僅專注于自有優(yōu)質(zhì)IP的開發(fā)，也會將已經(jīng)形成規(guī)模的平臺開放給所有影視公司，吸收和融合更多優(yōu)質(zhì)IP，和業(yè)內(nèi)的優(yōu)秀伙伴共同推動中國實景娛樂與影視產(chǎn)業(yè)的加速穩(wěn)步發(fā)展。
可以預(yù)見，在不久的將來，擁有眾多優(yōu)質(zhì)IP支撐的華誼兄弟必將在實景娛樂產(chǎn)業(yè)一如既往地引領(lǐng)行業(yè)融合發(fā)展，厚積而薄發(fā)，完成各種形態(tài)的升級與增值，筑起實景娛樂王國的宏偉版圖。
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