IMMI 19SS ‘RE FORMATION’ by photographer Xiangyu Liu
IMMI 19 SPRING/SUMMER以“RE FORMATION”為名，描繪了IMMI WOMEN在時光歷練中，對事物認知與自我重構(gòu)的過程。仿佛歷經(jīng)一個冬季，對周遭和自己有了嶄新的認識。她們從來不是所謂的“大女人”，但卻十分注重細節(jié)，對事物有著自己獨到的見解。相較于曾經(jīng)那些“緊繃”的輪廓，本季廓形也更加自然、輕松，從而建立起一種從容、自信的狀態(tài)，這才是那些有生活閱歷、精彩精致的女人該有的形象。服裝在這里仍舊是充滿質(zhì)感的，這種質(zhì)感來源于這個系列表達出的一種絕對自信。環(huán)環(huán)遞進的自信廓形與娓娓道來的色彩一起組成整個系列。仿佛所有色彩都可以丟進精紡羊毛西裝中，也可以拼進比馬棉針織T恤里，甚至可以連接許多種“性格”截然不同的面料，帶給你驚喜。
開創(chuàng)國內(nèi)設(shè)計師品牌運營新模式
不同于一些始終無法精準(zhǔn)抓住自己目標(biāo)客戶群的品牌，IMMI的用戶畫像十分具象，也是唯一一個與天貓定義的新中產(chǎn)人群完美契合的時尚品牌 -- 25至40歲；年收入在20萬到100萬；80%已婚，70%已育。這些女性在生活中扮演著多重角色，她們是工作上的女強人、家庭中的妻子和媽媽、朋友間的好閨蜜。所以她們的穿著風(fēng)格低調(diào)，對生活細節(jié)有要求，時尚品味較成熟，有點“文藝控”，并同時注重實穿性，眾多明星也都是IMMI長期的好朋友。
IMMI的創(chuàng)始人之一Joyce曾是唯一一位來自內(nèi)地，從買手升至品牌管理最高層的前香港時尚品牌零售商 I.T Limited高管。多年的品牌管理及買手行業(yè)經(jīng)驗讓IMMI擁有著其他品牌不具備的長遠規(guī)劃的優(yōu)勢。當(dāng)國內(nèi)眾多設(shè)計師品牌仍將眼光放在設(shè)計和市場之時，IMMI已經(jīng)開始打造所謂的“產(chǎn)品”，拒絕隨波逐流。
品牌自成立以來從最初50個 SKU（SKU=Stock Keeping Unit，庫存量單位）到今天的200多個SKU，擁有自己的直營店鋪和天貓旗艦店，和70多家買手店建立了合作關(guān)系，得到了更多行業(yè)和市場的認可。每天都有各種買手店接洽表達合作意向，但IMMI從不盲目擴張，相比于店鋪的數(shù)量，IMMI更注重店鋪的質(zhì)量和消費者的用戶體驗，買手店的起訂金額至今在國內(nèi)都屬于金字塔的頂端。正如Joyce曾說的那樣，“我們想讓品牌緩慢踏實地走下去，而不是在市場中逐漸下沉”。她不愿將IMMI歸類到人們口中的任何流派，而是默默打磨產(chǎn)品品質(zhì)，夯實品牌“DNA”。
IMMI的品牌故事
IMMI是由XIAOJUN和XIAOMIN共同創(chuàng)立的成衣品牌。學(xué)設(shè)計的XIAOJUN在IMMI之前從事品牌管理多年，而熱愛時尚的XIAOMIN在IMMI之前是一直生活在鎂光燈下的演員。兩位好友出于對時尚、音樂和生活的共同熱愛，想要創(chuàng)造出一個能體現(xiàn)她們?nèi)粘Ｉ钪b的品牌，于是在2015年成立了共同品牌IMMI。
設(shè)計師 XIAOJUN （右）XIAOMIN（左）
IMMI的名字來源自“鏡子里的你我，對稱的美學(xué)”的概念，如XIAOJUN和XIAOMIN般互補和默契。
品牌剝離浮夸的想法，品牌希望以一種簡明而鼓舞人心的方式，打造出既實穿又能為當(dāng)代女性帶來自信感的日常著裝。
設(shè)計上，IMMI熱衷于選用天然面料，環(huán)保理念。主打中性色調(diào)服飾，在板型和剪裁細節(jié)上都精心考量，力圖呈現(xiàn)當(dāng)代女性獨一無二的時尚態(tài)度。于經(jīng)典風(fēng)格中傳遞永恒優(yōu)雅，卻又在偶爾的叛逆中體現(xiàn)超出傳統(tǒng)的不羈元素，IMMI表達出的獨特個性和微妙約束感，在當(dāng)代極簡主義的風(fēng)格中達到巧妙平衡。
堅持自己，做好產(chǎn)品
這兩年隨著國內(nèi)設(shè)計師品牌行業(yè)的蓬勃發(fā)展，越來越多的國內(nèi)品牌初露鋒芒。但是對于國內(nèi)這個日新月異且龐大復(fù)雜的市場而言，要走得好、走得遠并不是一件易事。就在短短的4、5年時間內(nèi)，曾經(jīng)聲名鵲起的獲獎設(shè)計師淡出視線，標(biāo)志型設(shè)計反成市場壁壘的故事屢見不鮮。所以IMMI從來不盲目追求速度，從供應(yīng)鏈的篩選、服裝的細節(jié)設(shè)計到店鋪的選擇，甚至是明星和博主的露出，每一個環(huán)節(jié)都經(jīng)過了嚴(yán)格的篩選，保證所有做的事都契合IMMI的定位和調(diào)性。
在產(chǎn)品端，IMMI自創(chuàng)立之初就嚴(yán)控品質(zhì)并堅持可持續(xù)發(fā)展理念。比如襯衫面料是 Pima?Cotton， T恤面料都是有機棉，在生產(chǎn)中IMMI最大程度地減少化纖面料，90%都是天然纖維和再生纖維，同時避免使用皮草，盡可能的堅持做一個可持續(xù)發(fā)展的品牌。
在市場端，IMMI的推廣一直堅持著自己的品牌內(nèi)涵，對于品牌的跨界合作和明星博主露出都需要進行嚴(yán)格的把控，保證整體的風(fēng)格契合IMMI的目標(biāo)人群畫像，傳達一種低調(diào)文藝卻精致的IMMI生活方式。
對品質(zhì)和細節(jié)的極致追求，使IMMI每一季都呈現(xiàn)出令人驚喜而愉悅的設(shè)計美學(xué)。
IMMI 上海新天地時尚旗艦店 by Studio Unravel
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