左岸瀟
妝發(fā)完畢的左岸瀟身著裁剪得體的粉色連體褲，褲腿超短并有著夸張的泡泡袖。這顯得她格外高，一對(duì)長(zhǎng)腿耀目。此外，她長(zhǎng)發(fā)中分順在肩頭，頭上左右兩個(gè)夾子，戴一串珍珠項(xiàng)鏈，看上去明艷照人。
攝影棚完全黑下來(lái)，一束黃光打在她身上，在攝影師的指揮下，她十分敬業(yè)變換著POSE。拍攝過(guò)程中，不時(shí)聽(tīng)見(jiàn)左岸瀟爽朗熱情的聲音，她喜歡展露笑容，樣子親和、友善。
接著她的工作人員跟我們商量，她今天狀態(tài)很好，能不能多拍幾套。同時(shí)化妝間的長(zhǎng)桌邊坐了幾位她的合作伙伴。一邊拍攝，左岸瀟還要見(jiàn)縫插針在聊商業(yè)上的合作。
其中一位合作伙伴是設(shè)計(jì)師郭培的先生。在采訪時(shí)，左岸瀟盛贊了郭培，“郭培姐在我心中是華人設(shè)計(jì)師的翹楚，她設(shè)計(jì)的已經(jīng)不單單是商品而是藝術(shù)品了?！敝劣诰唧w的合作項(xiàng)目，她微笑著說(shuō)不太方便透露。
左岸瀟，初代時(shí)尚博主，隨著時(shí)間的推移，她的身份不斷升級(jí)。她形容自己，“博主、品牌推手、投資人、團(tuán)隊(duì)老板、閨蜜的知心伙伴，游走在各個(gè)朋友圈中的熱心小叮當(dāng)?！?/p>
而最為矚目的是，她在商業(yè)上的成就，從時(shí)尚轉(zhuǎn)身實(shí)業(yè)。從牛角村再到行運(yùn)打邊爐，從服裝到互聯(lián)網(wǎng)公司，如今的左岸瀟將自己的個(gè)人IP 一步步最大化，創(chuàng)立了屬于自己的商業(yè)世界。
左岸瀟
當(dāng)時(shí)成名很簡(jiǎn)單，就是炫耀
“當(dāng)時(shí)的成名很簡(jiǎn)單，只需要炫耀，也就是現(xiàn)在所說(shuō)的分享生活方式哈哈哈哈。”左岸瀟爽朗直接地說(shuō)道。她趕上微博自媒體的第一波浪潮，2009 年微博興起，身在國(guó)外的她是第一批入駐的。
有一天她發(fā)了一張愛(ài)馬仕包的圖，配文是，“愛(ài)馬仕都是浮云”，當(dāng)時(shí)最紅的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)就是“神馬都是浮云”。這條微博發(fā)出去24 小時(shí)內(nèi)，她的粉絲從300 多漲到幾十萬(wàn)，一夜成名。第二天上街，有人認(rèn)出她，問(wèn)她，“你是左岸瀟嗎？我能跟你合照嗎？”
但爆紅的同時(shí)也引起了巨大的爭(zhēng)議，很多人抨擊她炫富，用詞激烈。作為白羊座，左岸瀟很不服氣，“我想說(shuō)，ok，你黑老娘炫富是吧？我就讓你們看看我的生活，我每天一身穿搭，每天分享?！彼齻€(gè)子高，大概有170cm 左右，衣品過(guò)硬又不缺流量，由此開(kāi)啟了自己的時(shí)尚博主之路。當(dāng)時(shí)微博沒(méi)有熱搜，有明星和草根兩個(gè)排行榜，左岸瀟經(jīng)常和留幾手等網(wǎng)絡(luò)紅人排在前幾名。現(xiàn)在她開(kāi)玩笑說(shuō)，“老娘錯(cuò)過(guò)熱搜的時(shí)代，當(dāng)時(shí)如果有熱搜，老娘天天洗滌熱搜?！?/p>
她的穿搭也推紅了一批國(guó)外小眾品牌，比如self portrait 前身品牌Three Floor、ALA.A、lostinecho、ermanno scervino、L aloCardigans、delvaux 等，成為第一位也是唯一一位被delvaux 邀請(qǐng)去比利時(shí)總部參觀的中國(guó)icon。后來(lái)也推紅了很多國(guó)內(nèi)的潮牌，例如smfk、卜柯文、yesbyyesir、chrisoubydan 等。
哪怕飽受爭(zhēng)議，左岸瀟從來(lái)沒(méi)為走上博主之路后悔過(guò)。“因?yàn)槟阌辛肆髁磕悴艜?huì)被看到，你才有了價(jià)值，才能把價(jià)值用在你想用的地方?！?/p>
她在青島長(zhǎng)大，家境不錯(cuò)，母親是生意人，爸爸是知名學(xué)者，父母一直都是鼓勵(lì)式的教育。她從小都是班長(zhǎng)，曾在青島最好的小學(xué)、初中讀書(shū)，高中又到瑞士讀書(shū)。在16 歲她擁有了第一個(gè)愛(ài)馬仕Birkin，是在日本售賣(mài)二手奢侈品的店鋪大黑屋入手的，蘋(píng)果綠?！澳莻€(gè)價(jià)錢(qián)完全我可以買(mǎi)一個(gè)全新的，但我特別喜歡蘋(píng)果綠的顏色。我沒(méi)有覺(jué)得我第一個(gè)Birkin 一定要全新。我后來(lái)才發(fā)現(xiàn)，這說(shuō)明我真的是愛(ài)物件本身，而不是愛(ài)這個(gè)名牌給我的附加的虛華的東西。”從此，她開(kāi)始關(guān)注時(shí)尚。
真正坐穩(wěn)了時(shí)尚博主的身份，是2013 年左岸瀟被品牌邀請(qǐng)到巴黎時(shí)裝周看秀，同時(shí)也受邀參加了很多品牌活動(dòng)。直到今日這依然有爭(zhēng)議，有知乎評(píng)論說(shuō)，什么人都能去看秀了。她對(duì)此并不在意?？葱愕谋澈螅鋵?shí)大有門(mén)道。
“時(shí)裝周你去了以后能轉(zhuǎn)化什么？拍一張照片太簡(jiǎn)單了，我是通過(guò)去時(shí)裝周跟很多設(shè)計(jì)師做了朋友，真正的深入到產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，而不是簡(jiǎn)單的做一波流量。他們來(lái)到北京也會(huì)來(lái)我的餐廳，這是體現(xiàn)我能耐的地方。”
左岸瀟
IP 商業(yè)化
“你從什么時(shí)候開(kāi)始意識(shí)到要將自己的形象商業(yè)化？ ”
“到今天，我也不覺(jué)得我在商業(yè)化，我覺(jué)得所有的都是我deserve 的?！彼f(shuō)著同一件事情，用的是另一種視角，“因?yàn)樽蟀稙t的 IP 被那些商業(yè)看到，就說(shuō)明它有價(jià)值。”
左岸瀟頗有商業(yè)頭腦，在成為博主時(shí)，她就開(kāi)始在國(guó)外創(chuàng)業(yè)，開(kāi)了一家藥店。2015 年，因個(gè)人感情原因回到北京發(fā)展，結(jié)果就這么待下來(lái)了。
她先后創(chuàng)辦了個(gè)人服裝品牌NE VERLEF TL A、花藝品牌左愛(ài)生花等等。憑借著高人氣，她的服裝品牌在淘寶銷(xiāo)量甚好，但當(dāng)時(shí)她覺(jué)得對(duì)于設(shè)計(jì)師品牌來(lái)說(shuō)，淘寶不是一個(gè)特別成熟的土壤，所以做了11 個(gè)月她果斷退出了。現(xiàn)在還有人說(shuō)如果她堅(jiān)持做淘寶做直播，可能不亞于薇婭。但左岸瀟不覺(jué)得惋惜，“我的價(jià)值體現(xiàn)在不同的維度。”
從一開(kāi)始成為網(wǎng)紅面包店牛角村的代言人，到成為牛角村的投資人，再到行運(yùn)打邊爐的投資人，左岸瀟還投資了Atta 北京、夢(mèng)華記甜品店等，后者在北京CBD 有兩家店。
從時(shí)尚博主到餐飲商業(yè)，左岸瀟可謂跨界很大。其實(shí)她母親做的就是食品相關(guān)的生意，而她一開(kāi)始接觸手頭的餐飲項(xiàng)目，都是從帶貨開(kāi)始的。“我先把餐廳帶紅，老板自然會(huì)說(shuō)你要不要投?！?/p>
其實(shí)這并不是一個(gè)容易的過(guò)程。作為時(shí)尚博主，也就是大眾概念里的網(wǎng)紅，她在很多場(chǎng)合感受到過(guò)敵意。
“我一直被貼著網(wǎng)紅標(biāo)簽，所以我比所有人辛苦的點(diǎn)都在于我要比大家多做一步，讓他們放下對(duì)我的防備執(zhí)念，還原一個(gè)真我的自己之后，我再讓大家看到我的能力。”
左岸瀟
快速讓別人放下執(zhí)念的方法，就像她在拍攝現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)的一樣，親和、友善、率直。
她還有個(gè)有趣的觀點(diǎn)，“人性本私”，所以跟朋友合作，她反而要做無(wú)私的那一個(gè)?！八^的無(wú)私，其實(shí)我是最自私的人，我先付出，把品牌帶到紅火，讓對(duì)方看到我的能力，剛好我就加入投資?！?/p>
事實(shí)證明，目前她所有的餐飲投資都是成功的。
比如行運(yùn)打邊爐，創(chuàng)始人是幾個(gè)不同職業(yè)的北京男生。一開(kāi)始左岸瀟是幫餐廳推廣，把所有的藝人朋友都帶去餐廳吃飯。
幾個(gè)投資人被她的熱情所感動(dòng)，讓她成為了投資人。而這個(gè)項(xiàng)目短時(shí)間內(nèi)就奇跡般地回本了。
左岸瀟說(shuō)自己的投資原則是投資都有風(fēng)險(xiǎn)，虧了不要怨天尤人。但有趣的是，她并沒(méi)虧過(guò)。當(dāng)然2020 年北京的疫情也對(duì)餐飲業(yè)形成了巨大的沖擊，好在下半年復(fù)蘇過(guò)來(lái)。
關(guān)于投資，她說(shuō)沒(méi)有自己絕對(duì)的不能碰的，“如果哪天我投資一個(gè)跳蛋，你們也不要驚訝，因?yàn)榕艘獝?ài)自己的?！彼笮ζ饋?lái)。
左岸瀟
“怎么還沒(méi)上到封面呢？”
目前左岸瀟的核心團(tuán)隊(duì)有四名成員，外圍一些的有20 位左右。如果算上她投資的產(chǎn)業(yè)，說(shuō)有幾百個(gè)員工也不為過(guò)。
連她也很感慨自己從時(shí)尚博主到投資人的道路。
“我現(xiàn)在做的幾乎都是實(shí)體，而且大多是最接地氣的行業(yè)，所以我的人生也挺奇妙的，在極其浮夸和虛幻到一個(gè)最實(shí)在的產(chǎn)業(yè)，我是在這兩個(gè)極端游走的人。這樣我能更包容和更飽滿地去看待所有的東西?！?/p>
現(xiàn)在，左岸瀟把自己的時(shí)間安排地很滿，她笑稱(chēng)自己是時(shí)間管理大師中的大師，“我一般會(huì)提前10 天安排好行程，拍攝和活動(dòng)的同時(shí)會(huì)安排一些朋友下午茶，有很多項(xiàng)目要看、朋友的場(chǎng)去捧?！?/p>
她的朋友圈總是很精彩，一天參加好幾個(gè)活動(dòng)，有朋友說(shuō)看著她朋友圈都覺(jué)得累，但她樂(lè)在其中。“所有的日子都是你自己選的?！?/p>
問(wèn)她這么忙碌會(huì)不會(huì)被她帶來(lái)困擾，她提高了聲音，“有困擾都這么能折騰，怎么還沒(méi)上到封面呢？”她大笑起來(lái)，揮起手，“原句抄下去，給它highlight，謝謝?！?/p>
左岸瀟
網(wǎng)紅的身份依然是她最大的標(biāo)簽?！拔矣X(jué)得我這輩子可能是擺脫不了了?！彼徽J(rèn)為這是一個(gè)褒義，最多從從前的負(fù)面變成了中性稱(chēng)呼。因?yàn)榫W(wǎng)紅如雨后春筍門(mén)檻甚低。她依然能感受到敵意，別人依然會(huì)覺(jué)得你憑什么，都是靠運(yùn)氣。
但她已經(jīng)不在意了，“我會(huì)找到我的方法破開(kāi)圈和他共贏，或者讓他慢慢感受到我真正的能量、真誠(chéng)?！?/p>
同時(shí)她看過(guò)了更大的世界?！拔乙?jiàn)過(guò)很多優(yōu)秀的人，我跟貝嫂吃過(guò)飯，跟卡戴珊family 蹦過(guò)迪。我一直有機(jī)會(huì)接觸到這些人，這就是我的底氣。我知道再怎么優(yōu)秀，卡戴珊他們也會(huì)打嗝放屁，貝嫂也會(huì)指甲斷開(kāi)，她們也需要通過(guò)努力才能成功，事實(shí)上優(yōu)秀的人往往會(huì)更努力。”
她并不怕被別的網(wǎng)紅替代，但她對(duì)這個(gè)快速變化的時(shí)代心存畏懼。
“時(shí)代太快了，我不知道這么快速的時(shí)代會(huì)不會(huì)還留一些時(shí)間給故事本身說(shuō)話，還只是很簡(jiǎn)單粗暴的看數(shù)據(jù)看表面?！?/p>
而她希望自己做的是，“這個(gè)時(shí)代中順勢(shì)而為的同時(shí)，把我自己的坐標(biāo)狠狠定在那里，不被浪打偏。
監(jiān)制：佟宇 / 責(zé)任編輯：李祺 / 攝影：鑫磊 / 采訪 & 撰文：細(xì)補(bǔ) / 妝發(fā)：Vivi
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