時尚潮茶“膠囊茶語”和它創(chuàng)造的女生茶賽道
幾乎沒有懸念，憑借迥異于傳統(tǒng)茶的時尚外觀和創(chuàng)新理念，膠囊茶語成為了《時尚》28周年國潮禮袋的合作品牌。
它是一款為女生而生的茶。
女生愛美，美妝護膚已成為她們生活的日常。但護膚太麻煩不說，不恰當?shù)淖o膚方式還會給皮膚造成傷害。那么，實現(xiàn)美麗還有更好的方式嗎？如果有人告訴你，有一款茶，讓你通過喝茶，動動嘴巴就能變美，你會相信嗎？
女生茶膠囊茶語創(chuàng)造性地給出了解決方案，一經(jīng)推出，便迅速得到了來自目標用戶的熱情反饋。在茶飲市場大肆爆發(fā)、不斷噴涌的當下，膠囊茶語究竟有什么獨特之處？它又是如何俘獲年輕女孩的心的呢？
茶界新物種 ——“妝食同源”茶飲開創(chuàng)者
和目前市場上所有的茶品牌相較而言，膠囊茶語開辟了一條新路，在產(chǎn)品端，它給茶做了加法，在用戶端，它又做了減法。最終，使得它自己成長為不折不扣的茶界新物種：完全不一樣的茶。
膠囊茶語的創(chuàng)始團隊成員很多都有多年服務茶行業(yè)和食品行業(yè)的經(jīng)驗，所以，一開始便充分洞悉了市場對于茶的健康屬性的認知，也明白茶行業(yè)固有的一些問題。經(jīng)過充分思考和討論，大家決議跳出傳統(tǒng)茶行業(yè)的發(fā)展路徑，從產(chǎn)品到人群進行徹底顛覆，借鑒國外“口服美容”行業(yè)的經(jīng)驗，以“妝食同源”為靈感，做一款針對女生的茶。
所以，膠囊茶語的產(chǎn)品最具辨識度的特點就在于，每一款茶在保證0添加蔗糖、0脂肪之外都加入了諸如膠原蛋白、白蕓豆、酵素和綠咖啡等女生所熟知的“妝食同源”原料，分別對應女生關注的美白、控糖、排毒以及瘦身需求。0脂肪，怎么喝都不怕胖，妝食同源，怎么喝都很美。
為了保證產(chǎn)品品質，膠囊茶語更是不惜成本，花費一年時間悉心甄選了全球40多種優(yōu)質原料，除妝食原料之外，共涵蓋茶粉、果粉、茶葉和花瓣四大類，創(chuàng)造出了全新的“4+1”寵顏組方。
面對這樣全新的復合形態(tài)的產(chǎn)品，行業(yè)幾乎沒有任何成熟的生產(chǎn)經(jīng)驗，更沒有相對應的生產(chǎn)線與之匹配。為了實現(xiàn)量產(chǎn)，膠囊茶語不得已又自主設計開發(fā)了一條全新的生產(chǎn)線，前后耗費逾半年時間。
所有辛苦都是值得的，因為獨特的產(chǎn)品形態(tài)，細分的人群切入點，膠囊茶語一面世便自帶高光屬性，作為“妝食同源”茶飲開創(chuàng)者的身份，使得它迅速與所有茶品牌區(qū)別開來，極具辨識度。
“世界美味大獎”口感認證，更懂女生
除了健康和養(yǎng)顏的指標之外，作為一款茶，好喝可能是更重要的，也是最根本的。
傳統(tǒng)茶不好喝是大多數(shù)年輕人的固有認知，在他們眼中，茶一定就是父輩手中那杯又苦又澀的飲料。而他們鐘愛的奶茶、花草茶，往往其中茶的元素并不占主流。所以，做年輕人覺得好喝的茶，女生喜歡的茶，勢必要用拼配的方式，消解苦澀感，讓茶飲料化。
膠囊茶語在產(chǎn)品研發(fā)之初便調研了市面上所有形態(tài)、各種品牌的茶，而不是局限在原葉茶、花草茶，甚至跳出茶做茶，最終決定借鑒現(xiàn)調飲的思路，用調制雞尾酒的方式，結合女生口感特征，打造出了七款既好喝茶湯還好看的茶，令人賞心悅目。
膠囊茶語產(chǎn)品的口感除了源于市場數(shù)據(jù)，為了進一步貼近女生需求，研發(fā)過程中還不斷邀請年輕女生試喝品鑒，根據(jù)她們的意見反復調整。最終，比奶茶健康，比袋泡茶好喝，比原葉茶方便，比瓶裝茶飲料更具儀式感的膠囊茶驚艷面世，尤為重要的是，它專為女生而生，更適合女生口感。
果不其然，2021年年初，在美食界的“奧斯卡”——比利時國際美味大獎評比中，膠囊茶語送審的三款茶全部獲得了頂級美味獎章，其中一款更是獲得了最高獎，一舉征服了全球食品行業(yè)最挑剔的舌頭。
不僅如此，膠囊茶語還在包裝設計上進行了大膽創(chuàng)新，以膠囊造型為靈感，選用年輕人喜愛的馬卡龍色系，完全顛覆了大家對茶包裝的認知，更現(xiàn)代，更時尚，反而更像是美妝產(chǎn)品。尤其是“彩虹膠囊茶”，憑借爆表的顏值，一經(jīng)推出便迅速受到了年輕女生的青睞，已經(jīng)成為“小紅書”上不折不扣的爆款，更獲得了2021年德國iF包裝設計獎，斬獲市場和專業(yè)的雙重認可，可謂叫好又叫座。
截至目前，膠囊茶語產(chǎn)品除了布局線上各電商平臺之外，還在精品集合店KKV全國所有店鋪上架，不少店鋪常常出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象。而在KK集團的另一個主打美妝的渠道“調色師”，膠囊茶語的銷售表現(xiàn)同樣搶眼。
有女生的地方，就有膠囊茶，讓膠囊茶像面膜一樣成為女生的日常，讓每一位女生都能通過喝茶的方式，達到“以茶養(yǎng)妝”的目的，這是膠囊茶語的品牌愿景。
沒有傳統(tǒng)的行業(yè)，只有傳統(tǒng)的思維。很多人認為中國茶太傳統(tǒng)、太古老，但作為《時尚》28周年國潮禮袋的合作品牌，膠囊茶語認為時尚其實是茶的基本屬性。從“琴棋書畫詩酒茶”到“柴米油鹽醬醋茶”，茶一直引領著人們的生活方式，貫穿儀禮日常。
加上茶是國粹，自然也是國潮無可替代的核心元素。曾經(jīng)，一茶風行世界，現(xiàn)在，茶更有底氣花開萬家。
膠囊茶語從來不僅僅只是做茶，而是在倡導一種時尚、健康的生活方式。從服務女生開始，最終，讓年輕人真正愛上茶，也讓茶重新走向世界。
誰說年輕人不愛喝茶，誰說中國茶不時尚？膠囊茶語用自身行動，造就了一條新的賽道、給出一個新的思路，詮釋了中國茶的無限可能。
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