當(dāng)我們談?wù)撈饘櫸锏臅r(shí)候，總會(huì)提到很多的“愛(ài)”，可愛(ài)，親愛(ài)，摯愛(ài)，博愛(ài)，寵愛(ài)，溺愛(ài)，這次和Christin遇到，她說(shuō)起的是，“平等”。
因?yàn)楣ぷ鞯年P(guān)系，Christin常年往返于北歐和中國(guó)，源于上海融會(huì)貫通的城市氣息和斯堪的納維亞的自然清新之美，在她的生活中形成了獨(dú)特的變奏。
在與“人”的工作打交道那么多年之后，她決定在穩(wěn)定的職業(yè)道路上分出一條軌道，進(jìn)入寵物相關(guān)的廣闊領(lǐng)域。北歐設(shè)計(jì)的風(fēng)吹遍了全球，簡(jiǎn)約、現(xiàn)代、年輕、與自然和諧共存，好東西放之世界皆準(zhǔn)，敏銳的Christin在邏輯里把一點(diǎn)點(diǎn)生發(fā)的腦圖好好跑了一遍，決定發(fā)揮自己積累的跨文化洞察，與瑞典朋友Magnus創(chuàng)立了擁有雙城基因的寵物品牌：LIKAPAWS。
LIKA，在瑞典語(yǔ)里表示“平等（equal）”的意思，他們用這個(gè)詞作為一個(gè)長(zhǎng)期理想的坐標(biāo)，象征著寵物不僅僅是人的附屬品，而是平等關(guān)系的存在，LIKA也和 “Like（喜歡）” 諧音，代表著人與動(dòng)物的喜愛(ài)之情。LIKA的方向很確切，不容置疑，它可以是一件精巧好看的小狗衣服，一個(gè)不亞于街拍時(shí)尚單品的旅行包，也可以是一群人共同探索養(yǎng)寵生活的溫暖空間，互相擁抱，釋放情感，在和我們足夠親近的物件之中寄托溫柔之心。
她覺(jué)得，上海和斯德哥爾摩是世界上小狗幸福體驗(yàn)感最強(qiáng)的地方，兩城有著極大差異，卻有著相同內(nèi)核。斯德哥爾摩小狗擁有“邊界感”下的平等性關(guān)懷，上海小狗則生活于“社區(qū)感”下的連接性關(guān)懷。
在遇到Magnus之前，Christin一直以為北歐的高福利國(guó)家中，受益的主體是人，人是最大的受益者，了解后才知道，在瑞典，家庭動(dòng)物的權(quán)益也被保護(hù)得很好。Magnus對(duì)寵物的喜愛(ài)和平等性關(guān)懷，并非天生自帶而是后天習(xí)得的觀念與行為，與斯德哥爾摩這座城市的人文內(nèi)核息息相關(guān)，潛移默化地改變了Christin對(duì)于寵物生活方式的認(rèn)知和期許。
瑞典有很完善的法律法規(guī)，比如主人不得將狗單獨(dú)置于密閉空間超過(guò)6小時(shí)，如果有人發(fā)現(xiàn)主人長(zhǎng)期單獨(dú)將狗置于家中是可以報(bào)警的，警察會(huì)采取相應(yīng)措施予以懲戒。對(duì)于沒(méi)有時(shí)間遛狗的人來(lái)說(shuō)，可以將狗送去專(zhuān)門(mén)設(shè)置的狗狗幼兒園，接受社會(huì)化訓(xùn)練，甚至還有校車(chē)可接送。居住區(qū)大多設(shè)有小狗專(zhuān)屬“游樂(lè)園”，在那里可以讓狗免去牽引繩的束縛，自由自在，快樂(lè)奔跑同時(shí)也避免了怕狗之人意外遇到小狗攻擊的困擾。因?yàn)楫?dāng)?shù)厝讼矚g養(yǎng)大型犬，有些不能進(jìn)入公共場(chǎng)所，但幾乎所有的商場(chǎng)和店鋪門(mén)口都會(huì)常設(shè)“停狗區(qū)”，還有狗狗咖啡館，里面只有狗的食物和飲料，人們坐在旁邊，豐富狗狗的日常休憩和社交。在瑞典，養(yǎng)育狗的方式就和養(yǎng)小孩一樣，良好的社會(huì)理念，細(xì)致的關(guān)懷，有執(zhí)行力的保護(hù)規(guī)則，維持著人和狗共享而平等的幸福。
“上海小狗”近兩年頻頻出現(xiàn)于各類(lèi)熱搜話(huà)題，斯德哥爾摩地廣人少，上海則正好相反，居住面積的限制下，養(yǎng)狗家庭對(duì)于城市環(huán)境中社區(qū)化的需求更高。在高速運(yùn)轉(zhuǎn)的生存節(jié)奏中，寵物反而成為了讓人與人關(guān)系更為緊密的紐帶。上海大大小小的咖啡館也常見(jiàn)小狗顧客，不管是韓系、日系、中式還是歐美風(fēng)場(chǎng)景，小狗們都以無(wú)國(guó)界方式享有汪里汪氣的開(kāi)心社交，其實(shí)，早在人類(lèi)給city walk命名之前，小狗們就已經(jīng)是上海街頭主角了。雖然與瑞典相比，在國(guó)內(nèi)，真正的寵物友好型城市尚未健全，尚需方方面面的努力，但寵物的權(quán)益和福利確實(shí)得到了越來(lái)越多的重視。
在臺(tái)風(fēng)降臨上海前最后一個(gè)大晴天，我們?nèi)サ搅薈hristin的辦公室，地處愚園路，卻是鬧中取靜的一隅偏安處，當(dāng)日共享辦公的還有好幾位上海小狗。剛洗好澡的約克夏“咖啡”和泰迪犬“拿鐵”是Christin的家庭成員，咖啡負(fù)責(zé)乖巧甜美，洗過(guò)澡的小狗仿佛真的輸送著聞到咖啡香味時(shí)的沉醉感，拿鐵負(fù)責(zé)活潑機(jī)靈，八面玲瓏，和誰(shuí)都要打個(gè)招呼，狗如其名，棕色的毛發(fā)偏偏頭頂有一團(tuán)泛白的絨毛，像杯子里已經(jīng)融化掉的拉花。
出于女兒的執(zhí)著要求，Christin一年多前成為了小狗家長(zhǎng)，在她的眼中咖啡和拿鐵就是她的小孩，“我有大女兒，二女兒，三兒子。小狗對(duì)我搖尾巴，我喜歡它那樣最直接的表達(dá)，給它吃它喜歡的食物，帶它出去玩，陪它待在一起，所有可以讓它搖尾巴的瞬間對(duì)我來(lái)說(shuō)都是最好的?！?/p>
有了咖啡之后，Christin開(kāi)始越來(lái)越多地關(guān)注寵物。雖然投身這個(gè)賽道是出于商業(yè)敏感和品牌的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，始于非常理性的判斷，但做這件事給她帶來(lái)的情感共鳴遠(yuǎn)比理性部分要多。Christin有很多不同的稱(chēng)謂，不同時(shí)刻，她擔(dān)任著不同角色，而其中她最動(dòng)情的身份是LIKA主理人。做寵物用品并不是關(guān)于販賣(mài)，而是幾乎全部基于感情的價(jià)值，一開(kāi)始情感就是不可分離的一部分，她用5%的時(shí)間換取100%的治愈。Christin笑起來(lái)的時(shí)候眼睛彎成兩道細(xì)長(zhǎng)的柳葉，鼻尖的方向，嘴角的方向，睫毛的方向，都是上揚(yáng)的快樂(lè)。
不只是她，現(xiàn)在LIKA的成員幾乎都是社交媒體上自發(fā)要應(yīng)征加入的，她把咖啡的照片發(fā)發(fā)布在網(wǎng)上，只是簡(jiǎn)單地介紹自己有一家寵物友好公司，就有一大堆人主動(dòng)詢(xún)問(wèn)可否前來(lái)。那一天，我們見(jiàn)到了Christin許多對(duì)著電腦奮力工作的同事，還有趴在地上、靠著沙發(fā)、躺在窩里的敬業(yè)司狗們。
可卡布“鳳梨”已經(jīng)是一位網(wǎng)紅小狗，每天有很多姨姨在網(wǎng)路空間呼喚它的名字；馬爾濟(jì)斯“FuFu”完全是精致女孩，耳朵垂下羽毛般輕輕的毛發(fā)，經(jīng)過(guò)仔細(xì)修剪呈現(xiàn)圓潤(rùn)的弧度，眼睛像年輕時(shí)的法國(guó)影星德納芙一樣閃閃亮亮；還有小狗豆豆、黑方，以及一只美麗膽小的布偶貓喬喬……每天有這么多毛絨絨好朋友在身邊，也許工作的難、做人的喪，多多少少都被軟化消解了一些。在貓和狗的眼眸里，一點(diǎn)點(diǎn)光澤都美得純真無(wú)邪，如果它信任你，你就能感受到它塞進(jìn)你心里的溏心果實(shí)，無(wú)論室外是烈日當(dāng)空還是臺(tái)風(fēng)過(guò)境，那顆果實(shí)都在因?yàn)閻?ài)你而融化。
有人說(shuō)，如果你愛(ài)一件事，就不要把它變成工作，否則你就會(huì)不再愛(ài)它。在Christin這里，這句話(huà)不成立。不像她已經(jīng)熟門(mén)熟路的工作，完全知道后面會(huì)發(fā)生什么，也不會(huì)有什么太擔(dān)心的，LIKA是從零到一的，她會(huì)感嘆：“還好一直好多好的能量反饋，否則每一步都想放棄了?！?/p>
出于人的視角，一部分人認(rèn)為寵物穿衣服、或者設(shè)計(jì)一些寵物用具是形式大于內(nèi)容，為了好看，為了讓主人覺(jué)得賞心悅目，為了滿(mǎn)足人的欲望，實(shí)際上，寵物在衣食住行上也是有剛需的，下雨遛狗時(shí)，人有雨傘，小狗也需要雨衣和防水服。瑞典一年四季，有三季是冬天，小狗會(huì)需要保暖措施，尤其是像約克夏、馬爾濟(jì)斯這類(lèi)單層毛的小型犬，溫度低于15攝氏度，它們就會(huì)瑟瑟發(fā)抖。
一開(kāi)始，LIKA的嘗試是先滿(mǎn)足這些實(shí)用性上的剛需，然后再融入美觀性的考量，一切都要以寵物穿戴的體驗(yàn)為主。小狗的反饋不像人這樣直接，每試穿一次都要調(diào)整一些小細(xì)節(jié)，發(fā)現(xiàn)可以改進(jìn)的地方。不同的狗還有不同的習(xí)性，如果它穿上一件衣服覺(jué)得不舒服，它可能就不會(huì)動(dòng)，跑到一邊去生悶氣，如果它試穿之后還是活動(dòng)自如的，和平時(shí)一樣活躍，那么這件衣服就算成功了，然而只是做到這一步就已經(jīng)很難了。從零開(kāi)始，初步設(shè)計(jì)，找供應(yīng)商，跑工廠，打樣，試穿，調(diào)整，尋找不同材質(zhì)間的糅合，對(duì)比中發(fā)掘無(wú)盡的可能性，經(jīng)歷許許多多輪反腐打磨，直到出品……好在如此漫長(zhǎng)的過(guò)程之后，結(jié)果是令人滿(mǎn)足的。Christin熱愛(ài)每一次和狗狗家長(zhǎng)們的線(xiàn)下分享，看到小狗穿上出自自己心血的衣服，變得無(wú)比可愛(ài)，變得開(kāi)心，奔跑起來(lái)耳朵快樂(lè)地忽閃忽閃，那些時(shí)刻她成就感滿(mǎn)滿(mǎn)，還能繼續(xù)下去。
除了做實(shí)際的物品，LIKA也有著豐富的社群活動(dòng)。現(xiàn)在有很多線(xiàn)上線(xiàn)下的爆款公式，但她不愿意走那種簡(jiǎn)單粗暴的模式，比如新款發(fā)布，征召寵物模特、拍大片、免費(fèi)贈(zèng)與產(chǎn)品，在社交媒體上收獲一些關(guān)注和流量，和人希望自己孩子出名的心理一樣，每個(gè)人都覺(jué)得自己的貓狗最可愛(ài)的。Christin則希望能做一些傳遞寵物養(yǎng)育理念的事，大家一起探索，用她能實(shí)現(xiàn)的載體給養(yǎng)寵人更好的引導(dǎo)。
Christin曾經(jīng)遇到過(guò)一個(gè)員工，在LIKA創(chuàng)立的早期階段。大家都覺(jué)得那個(gè)女生非常愛(ài)她的狗，說(shuō)溺愛(ài)也不為過(guò)，打開(kāi)家中衣櫥可能有兩三百件小狗的衣服。因?yàn)樾」穼?duì)某些寵物店的沐浴露過(guò)敏，所以她一直自己在家給狗洗澡。因?yàn)樾」肥窃谒钟舻臅r(shí)候養(yǎng)的，陪伴她度過(guò)了最難熬的時(shí)間，讓她可以出門(mén)，她覺(jué)得小狗給她帶來(lái)的幫助遠(yuǎn)比她為小狗付出的要多得多，她不知道如何回報(bào)這份深沉的感情，所以把對(duì)小狗的愛(ài)體現(xiàn)在給它買(mǎi)很多好看的衣服，盡可能所有它會(huì)過(guò)敏的東西都小心翼翼，每天在家做鮮食，與小狗有關(guān)的都想要親力親為。
回憶中，Christin說(shuō)，“從那件事上我就發(fā)現(xiàn)，其實(shí)很多人不知道為什么自己能夠?qū)?dòng)物有那么深的感情，如果拋一個(gè)東西給他，也許慢慢就會(huì)被引導(dǎo)出來(lái)，很多時(shí)候是找不到那個(gè)載體?！?/p>
LIKA所代表的人寵平等是理想化的，這些理想化的細(xì)枝末節(jié)從他們所做的嘗試中凝結(jié)成為具體的載體，人們撫摸它閃亮的表面，辨認(rèn)出不會(huì)模糊的幸福。寵物給予了人非常好的愛(ài)的教育，以致于人們永遠(yuǎn)都會(huì)為之付出喜怒哀樂(lè)，又不斷反問(wèn)自己，為什么一只小狗能夠如此簡(jiǎn)單又深刻地讓我著迷。
出品：王鋒、王旭 / 監(jiān)制：邵白白 / 采訪、撰文：moonpie / 攝影：巴馨迪（Dix Studio） / 燈光：張超（Dix Studio） / 攝影助理：夏祥云（Dix Studio） / 化妝&發(fā)型：FEIYI造型師經(jīng)紀(jì)管理機(jī)構(gòu) / 現(xiàn)場(chǎng)統(tǒng)籌：Evelyn
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