果凍撞萬(wàn)物！漢口二廠(chǎng)玩心大造，從顏值到體驗(yàn)打造讓Z世代怦然心動(dòng)的爆品！
年輕人超愛(ài)的國(guó)潮飲料廠(chǎng)牌——漢口二廠(chǎng)作為“全網(wǎng)爆款制造機(jī)”，作為最懂年輕人的飲料廠(chǎng)牌，漢口二廠(chǎng)重磅推出“嘿凍”果凍撞萬(wàn)物系列新品，希望掀起國(guó)潮飲料新風(fēng)潮，也希望借此打造“萬(wàn)物皆可撞”的新概念，開(kāi)啟飲料混搭休食的新品類(lèi)，向熱愛(ài)生活的人介紹更多更有意思的產(chǎn)品，為消費(fèi)者的味覺(jué)提供一些新提案。
萬(wàn)物皆可撞創(chuàng)意潮飲新品來(lái)襲
打造潮飲X果凍的超級(jí)體驗(yàn)感
釋放年輕人的玩樂(lè)屬性
作為國(guó)潮飲料廠(chǎng)牌，漢口二廠(chǎng)的每次推新都能受到來(lái)自行業(yè)和消費(fèi)者的關(guān)注和討論。今年，品牌也將“堅(jiān)持造樂(lè)子，一百年不變”的態(tài)度延續(xù)，持續(xù)創(chuàng)新造樂(lè)，希望以年輕潮流的姿態(tài)與年輕人玩在一起，激起他們埋藏在心底的玩樂(lè)屬性。
于是，繼“自拍神汽”含氣果汁飲料、0糖0脂0卡爭(zhēng)氣車(chē)間、富含膳食纖維的燕麥乳茶系列后，2021年漢口二廠(chǎng)積極拓展品類(lèi)，再度升級(jí)，把對(duì)于未知玩趣和好喝健康的探索延伸到了零食mix飲料上，推出此次“嘿凍”萬(wàn)物皆可撞系列新品，希望消費(fèi)者不僅可以享受到果凍+潮飲雙重口感的美味碰撞，更能通過(guò)喝前爆搖的玩法享受親手創(chuàng)造的樂(lè)趣，DIY專(zhuān)屬獨(dú)特口感！
首發(fā)新品選取鹽漬荔枝風(fēng)味，融合荔枝真果汁的清甜和海鹽的微咸，創(chuàng)造混搭新風(fēng)味；為了暢享大果凍的Q彈，產(chǎn)品特采用大口徑瓶型，希望能讓消費(fèi)者大口過(guò)癮。包裝方面，嘿凍仍然延續(xù)漢口二廠(chǎng)擬人復(fù)古插畫(huà)風(fēng)格的設(shè)計(jì)，通過(guò)荔枝弟弟“水果人”趣味插畫(huà)保持品牌統(tǒng)一的調(diào)性，且貼畫(huà)的設(shè)計(jì)也為新品增加不少趣味性，讓人一秒穿越到小時(shí)候集貼紙的美好時(shí)光。為了覆蓋更廣泛的消費(fèi)人群，精準(zhǔn)觸達(dá)年輕消費(fèi)者，漢口二廠(chǎng)選擇布局精高超系統(tǒng)、便利店系統(tǒng)等多渠道，希望多渠道協(xié)同發(fā)力，共同引爆新品。
嘿凍系列秉承“萬(wàn)物皆可撞”的理念，以果凍為介質(zhì)，與萬(wàn)物進(jìn)行創(chuàng)意混搭，相繼推出了有趣有料的“果凍撞奶茶”嘿凍厚乳黑糖味，香醇厚乳混搭濃郁黑糖，飽滿(mǎn)口感搭配爽滑果凍，爆搖碰撞間讓余韻悠長(zhǎng)的茶湯與厚乳充分融合，醇正的黑糖焦香一躍而出，細(xì)碎的果凍混合順滑的奶茶，組合出道，造樂(lè)技能滿(mǎn)點(diǎn)。還有酸甜輕盈的嘿凍乳酸菌味，輕盈乳酸菌與大塊果凍的碰撞，特別添加乳雙歧桿菌，掀起舌尖新風(fēng)潮。嘿凍系列產(chǎn)品在制造社交話(huà)題的同時(shí)，也讓消費(fèi)者體驗(yàn)充滿(mǎn)未知的感官享受~想象一下，這樣一款“氛圍擔(dān)當(dāng)”，無(wú)論是在音樂(lè)節(jié)、聚會(huì)轟趴，還是跟閨蜜野餐、同事下午茶，嘿凍都一定會(huì)是妥妥的C位！
新消費(fèi)浪潮中
漢口二廠(chǎng)的“網(wǎng)紅之路”
漢口二廠(chǎng)創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)受到城市文化記憶的啟發(fā)，以做出陪伴當(dāng)代年輕人成長(zhǎng)的“潮牌飲料”為目標(biāo)，打造出國(guó)潮飲料廠(chǎng)牌“漢口二廠(chǎng)”。以小小的飲料瓶為載體，漢口二廠(chǎng)開(kāi)始了獨(dú)一無(wú)二的品牌建設(shè)之路。從視覺(jué)和體驗(yàn)出發(fā)，綜合大量創(chuàng)意玩法，借高顏值產(chǎn)品天然攜帶的強(qiáng)社交屬性來(lái)突破年輕消費(fèi)群體，不僅吸引了大量眼球，也俘獲了眾多都市潮流青年的心。在嚴(yán)格把控產(chǎn)品品質(zhì)外，憑借經(jīng)典含氣果汁飲料出圈的漢口二廠(chǎng)在不斷豐富產(chǎn)品線(xiàn)的同時(shí)，通過(guò)與知名流量IP、KOL、品牌等深度合作，持續(xù)構(gòu)建與年輕人溝通的飲料消費(fèi)新場(chǎng)景，打造品牌新生態(tài)。這些跨界合作項(xiàng)目很好地匹配當(dāng)下年輕人的文化和審美，時(shí)刻保持著產(chǎn)品的話(huà)題性和品牌的驚喜感，讓漢口二廠(chǎng)成功走進(jìn)了更多消費(fèi)者的生活。同時(shí)，作為生活方式品牌，漢口二廠(chǎng)旨在將健康生活理念與產(chǎn)品設(shè)計(jì)相融合，并號(hào)召消費(fèi)者擁抱美好生活。將產(chǎn)品故事化、擬人化，達(dá)到增加與消費(fèi)者互動(dòng)的目的，同時(shí)增加其在飲用場(chǎng)景下的深度體驗(yàn)，進(jìn)一步加深消費(fèi)者與品牌之間的情感聯(lián)系，引領(lǐng)一種更加向上的生活方式，讓新一代年輕人有更多的選擇。
漢口二廠(chǎng)
和年輕人一起造樂(lè)子
Z世代人群掀起的新浪潮，就是漢口二廠(chǎng)的新浪潮。如何定義Z世代？Z世代，指1995年-2009年間出生的人，即傳說(shuō)中的95后，又稱(chēng)網(wǎng)絡(luò)世代、互聯(lián)網(wǎng)世代。在中國(guó)，Z世代有2.6億人口，根據(jù)凱度和騰訊研究，Z世代在2020年已占據(jù)40%的消費(fèi)力，即接近18萬(wàn)億的市場(chǎng)。與此同時(shí)，他們也具備了一些特殊的特征。第一，Z世代更關(guān)心的是“體驗(yàn)”，同時(shí)也更“節(jié)儉”：他們嘗試去挖掘最好的價(jià)值和服務(wù)。第二，Z世代的青少年有較高的生活費(fèi)用且其偏好能顯著影響家庭購(gòu)買(mǎi)決策。這也正印證了一個(gè)觀(guān)點(diǎn)：Z世代，這是一群最會(huì)花錢(qián)卻又最難搞的一群人。
恰恰，漢口二廠(chǎng)選中的，就是這一群有著鮮明個(gè)性，愿意主動(dòng)去引領(lǐng)潮流的人，而漢口二廠(chǎng)推新的腳步，就跟Z世代人群掀起的浪潮一樣，一波接一波，不斷沖擊著所有人的視野。秉持著“堅(jiān)持造樂(lè)子，一百年不變”的品牌理念，致力于觸達(dá)年輕人全時(shí)段的生活場(chǎng)景，在產(chǎn)品研發(fā)上投入大量資源，保持高頻的上新速度，做到常有常新。而在產(chǎn)品的包裝視覺(jué)上，漢口二廠(chǎng)不同于行業(yè)傳統(tǒng)的理科生思維模式，反之以文科生的思維方式來(lái)考慮，任何一款SKU的設(shè)計(jì)都是可以講故事的。然后通過(guò)每個(gè)新的SKU去刺激年輕消費(fèi)群體，保持新鮮感與年輕人保持溝通，產(chǎn)生共情。通過(guò)這種方式賦予每個(gè)SKU品牌情感溫度，構(gòu)建品牌和新一代年輕人的情感對(duì)話(huà)路徑，然后將每個(gè)SKU變成一整條產(chǎn)品線(xiàn)，高效滲透年輕圈層，讓品牌在他們心里更具象、立體，和他們一起成長(zhǎng)，一起面對(duì)未來(lái)，走向未來(lái)。
時(shí)尚28周年國(guó)潮禮盒
多維度時(shí)尚潮流碰撞
創(chuàng)新不斷，造樂(lè)不停
Z世代與過(guò)往的70后、80后在購(gòu)物上有著明顯的差別。他們不再一味崇尚國(guó)外品牌，而是對(duì)任何商品都有著自己的審美和判斷。文化自信是這一代人身上最大標(biāo)簽，也是也國(guó)潮火爆的主因。國(guó)潮背后的精神需求與自我表達(dá)，反映的正是這一代人的全新生活方式。對(duì)于品牌而言，如何找到切入點(diǎn)將傳統(tǒng)文化與品牌基因相融合，符合新時(shí)代需求是品牌升級(jí)的一條重要路徑。漢口二廠(chǎng)以創(chuàng)新產(chǎn)品詮釋造樂(lè)基因，致力于美好的生活方式運(yùn)營(yíng)，將美學(xué)融入生活點(diǎn)滴，讓生活日常更精致有趣，為消費(fèi)者的味覺(jué)提供新提案，為生活?yuàn)蕵?lè)的場(chǎng)景增加新創(chuàng)意。此次漢口二廠(chǎng)受邀加入「時(shí)尚28周年定制禮盒」的合作，兩個(gè)維度的時(shí)尚潮流碰撞，既是為時(shí)尚傳媒集團(tuán)的28周年生日送上祝福，更是相互選擇，相互成就以及無(wú)需多言的真切認(rèn)同，也是推行品牌主張，傳達(dá)品牌理念，向廣大受眾去介紹品牌的契機(jī)，以小小的飲料瓶為載體，創(chuàng)新不斷，造樂(lè)不停。
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