曹雪
我們來到位于北京王府井工美大廈的奧運特許商品銷售店是在北京冬奧會閉幕的二十天之后，群眾的熱情仍舊不減，排著長隊，到柜臺購買或者預(yù)約的人數(shù)需要排隊四十分鐘左右。
工作日的下午四點鐘，在工美大廈100 米開外的大街上，已經(jīng)有不少人喜氣洋洋地拿著冰墩墩和雪容融往外走，還不乏一些在兩個月前排隊買到售罄產(chǎn)品的鑰匙扣、手辦、水晶球等周邊的人，悄悄地靠近，小心翼翼地問：“需要冰墩墩么？兩個月前買的，現(xiàn)在買不到了?！?/p>
門口貼出告示，也難擋民眾排隊的熱情。從“查無此墩”到“呼吁盡快實現(xiàn)一戶一墩”，頂級流量冰墩墩，好像正在帶領(lǐng)一個產(chǎn)業(yè)，也訴說著一個中國故事。
曹雪
“我以為冬奧會一開幕，就沒人關(guān)注冰墩墩了，所以年前，我們團隊幾乎把所有冰墩墩都送人了?！?/strong>
我們來到廣州美術(shù)學(xué)院昌崗東路校區(qū)的時候，3 月初的廣州已經(jīng)要進入夏季。葉子郁郁蔥蔥的，氣溫高達27 攝氏度。曹雪沒有穿他標(biāo)志性的高領(lǐng)黑色針織衫，“穿不住了，我有時候是真的不太喜歡廣州的溫度，太熱?！?/p>
在這樣常年平均氣溫高達24 攝氏度，幾乎不會下雪的城市里，“冰墩墩”誕生了。
走進曹雪的辦公室，五個“冰墩墩”盲盒放在柜子上。在市面上，這套盲盒早就已經(jīng)被搶空，全套總共有6+1 個，而冰墩墩的設(shè)計者曹雪，也沒有外界想要的“隱藏款”和橙紅色冰墩墩?！拔业膶W(xué)生或者是我的家人向我要這個盲盒隱藏款，我就把那幾個送人了，再想去購入，才發(fā)現(xiàn)買不到了?！币慌圆苎┑膶W(xué)生何格—畢業(yè)兩年，畢業(yè)作品曾榮獲全球幾項權(quán)威大獎，也是這次冰墩墩設(shè)計團隊中的一員—表示就算找認識的人，幫幫忙，他也還沒搜集齊盲盒全套7 個“冰墩墩”。
“過年前，我們以為冬奧會一開幕，關(guān)注‘冰墩墩’的人就少了，所以年前，我讓團隊把手里所有的冰墩墩都送人了。親戚、朋友，甚至是托朋友來問我的，我都送出去了?！?/p>
去年年底，到退休年紀(jì)的曹雪卸任了廣州美術(shù)學(xué)院視覺藝術(shù)設(shè)計學(xué)院的行政職務(wù)。想著能有多些時間和家人相處，曹雪把岳父岳母接來廣州過年。年前，曹雪每天接受三四家媒體采訪，除夕那天，他就整理好辦公室，準(zhǔn)備回家和家里人看北京冬奧會開幕式，度過和樂融融的春節(jié)假期。
2 月4 日，北京冬奧會開幕。令曹雪沒有想到的是，隨著“冰墩墩”的爆火，在2 月5 日，曹雪在家里接受了17 家媒體的采訪?！拔以诩依锝邮芤曨l連線，家里人怕影響到我，年初五這天，家里人都沒說一句話，只有我視頻連線出鏡的聲音?！?/p>
曹雪也有三個春節(jié)沒有回南京老家了，因為疫情和領(lǐng)銜北京冬奧會吉祥物設(shè)計的原因，本來曹雪和父母約好，這個春節(jié)一起過，一起看北京冬奧會的開幕式，可是直到虎年春節(jié)的尾巴，他才有時間和父母視頻連線。
曹雪
“設(shè)計師應(yīng)有的姿態(tài)是眼界高、身段低，不要養(yǎng)成藝術(shù)家的脾氣?！?/strong>
曹雪的微博名是“曹雪無芹”，這是他以前在廣東省廣告公司介紹自己的話，被一個客戶說很有記憶點，他就這么沿用下來了。
在廣告公司任職之前，他曾就讀無錫輕工大學(xué)（現(xiàn)為江南大學(xué)），畢業(yè)后留校任教。在廣告公司任職7 年，有了豐富的一線工作經(jīng)驗，2006 年，他接住了廣州美術(shù)學(xué)院遞來的“橄欖枝”，重回高校任教。
在去年卸任前，他從事了三十年的設(shè)計教育工作，重點研究視覺傳達設(shè)計。他每年都受邀到全國各地開講座，經(jīng)常被朋友說“這么好的演講應(yīng)該被更多人知道”，后來，他就用“曹雪無芹”的筆名在廣州當(dāng)?shù)貓蠹埳祥_設(shè)專欄，每周一篇，每篇八九百字，寫了有三年半時間，這些專欄被集結(jié)出版成《以創(chuàng)意的名義》。
冰墩墩的爆火不是偶然。早在2017 年，他設(shè)計的廣州城市形象logo 就已經(jīng)讓大家見識到他的功力。
廣州城市形象logo 是由“廣州”二字共同勾勒出廣州現(xiàn)代地標(biāo)—廣州塔（小蠻腰），纖長的兩個漢字猶如南來北往的船帆及飛鳥，蘊含著這座千年商都海納百川的歷史，流暢挺拔的線條頗具現(xiàn)代性，凸顯出國際化特征，昭示著五羊福城未來的生機勃發(fā)與一派繁榮，凸顯出智慧型城市的風(fēng)貌特征。
這個形象logo 甫一發(fā)布，外界紛紛猜測，這個設(shè)計師要么是個外國人，要么是個年輕人，但那時候曹雪已經(jīng)五十多歲了?！八阅憬裉靻栁?，有沒有覺得年紀(jì)變大了，會擔(dān)心落后于這個時代了。但是我從來沒有這么想過。讓我年輕的時候來做這個設(shè)計，我反而不可能做成這樣子。我希望不斷地學(xué)習(xí)、汲取，讓自己的設(shè)計跟得上時代?！?/p>
他已把廣州這座城市當(dāng)作是“第二故鄉(xiāng)”，以前他喜歡開著車在廣州兜轉(zhuǎn)，這種時候他都聽音樂來獲取靈感，汲取養(yǎng)分。
2017 年至今，曹雪還做了“塔外”系列設(shè)計學(xué)科涉外展覽，帶著國人設(shè)計師的作品到倫敦、米蘭、巴黎等國際大都市展出，他一直相信“對中國當(dāng)代生活狀態(tài)的自然流露，才是文化自信的體現(xiàn)”。
2019 年，“塔外”法國展剛結(jié)束，“冰墩墩”在中國揭幕了。當(dāng)時適逢國家領(lǐng)導(dǎo)人訪問希臘，10月，曹雪把“塔外”展覽以及“冰墩墩”帶到了現(xiàn)代奧林匹克運動的發(fā)祥地希臘?！拔乙恢闭J為設(shè)計展最能直接體現(xiàn)當(dāng)下中國人的生活及生活方式。我們本以為互聯(lián)網(wǎng)時代，中國的設(shè)計早已為外國人所熟知。但通過這四次展覽，我發(fā)現(xiàn)并非如此。我們必須承認，相對于‘請進來’，我們‘走出去’的機會還是少之又少?！?/p>
大部分時候，“傳統(tǒng)文化”與“現(xiàn)代設(shè)計”這兩個詞總是被人簡單而又表面地捆綁在一起。對視覺傳達設(shè)計而言，似乎只要以傳統(tǒng)元素加上現(xiàn)代語言的做法，即可大功告成。他想通過《塔外》，更想通過一個個中國設(shè)計，告訴全世界：中國設(shè)計不只是他們早已熟知的那些傳統(tǒng)元素和有限的表達手法，而是時尚、靈性和智慧的。
曹雪
“在定型為熊貓之前，我們也考慮過麋鹿、東北虎。眾多原因和文化元素的加持，才變成了今天的‘冰墩墩’?！?/strong>
曹雪團隊參加冰墩墩的設(shè)計是2018 年10 月，當(dāng)時距離截稿日期只有19 天。剛好冬奧組委來學(xué)校宣講，廣州人幾乎都沒見過雪，那時候的天氣還很熱，但曹雪還是決定參加。
平時工作中，曹雪沒有助理，也沒有團隊。為了參加北京冬奧會的吉祥物設(shè)計，他組建了14 人的團隊，在19 天內(nèi)拿出了16 套方案遞交上去。
2019 年除夕前的幾天，曹雪收到了來自北京的電話，冬奧組委在35 個國家提交的的5816 件作品里層層篩選，最終廣州美術(shù)學(xué)院有3 件作品進了前十名。
在許多媒體報道里，冰墩墩都被說成是“冰糖葫蘆”演變而來的，其實這中間的環(huán)節(jié)故事更多、更豐富。
當(dāng)時冬奧組委的專家甚至更上層的領(lǐng)導(dǎo)，在定原型時都曾參與指導(dǎo)，那時候還沒有“冰墩墩”這個名字。在定型為熊貓之前，大家也考慮過麋鹿、東北虎、兔子等其他動物，最終，眾多原因和文化元素的加持，今天的“冰墩墩”誕生了。
“冰墩墩”是將熊貓形象與富有超能量的冰晶外殼相結(jié)合，頭部外殼造型取自冰雪運動頭盔，裝飾彩色光環(huán)，整體形象酷似航天員。其創(chuàng)作跨度長達10 個月，還經(jīng)過長達7 個月時間修改，修改了至少有1000 多次，草圖就有上萬張。
此次北京冬奧會運動員手上拿的帶有金色橄欖枝的“冰墩墩”也來自廣州美術(shù)學(xué)院“冰墩墩”設(shè)計團隊的創(chuàng)意，概念提取自“歲寒三友”松竹梅，這跟中國文化、冬奧主題、奧林匹克精神都高度契合。
冰墩墩爆火之后，曹雪有點忙。但他仍舊樂此不疲地向大家闡述冰墩墩背后的故事，因為他不想讓喜愛冰墩墩的人遇“冷”。
“冰墩墩是暖暖的，整個手感也是軟軟的，很多人帶著喜愛冰墩墩的心情來找我做采訪，想了解更多背后的故事，我不能讓他們的一腔熱血被潑冷水了，所以我愿意一遍遍地去說‘冰墩墩’是怎么誕生的?！?/p>
他對“冰墩墩”也有更多二次創(chuàng)作的期待，只要不是惡搞，什么樣的創(chuàng)作他都歡迎。
在拍攝的最后，他在空白紙上現(xiàn)場作畫：眼睛是八字形，臉部要占整個身體的近三分之二，這樣子，才會變成一個萌遍全球的“冰墩墩”。
曹雪
“公司新增訂單五十多萬套，為了滿足生產(chǎn)量需求，公司提前開工，給過年回家的員工購買機票。”
2 月7 日，今年的股市開始交易，有一支股票，元隆雅圖，吸引了投資者的目光，它實現(xiàn)了六連漲停。
元隆雅圖是A 股唯一一家生產(chǎn)冰墩墩雪容融毛絨玩具的上市公司。除了元隆雅圖之外，還有晉江恒盛和南通金鳳凰工藝玩具有限公司。
金鳳凰的公司主頁還停留在2010 年的設(shè)計上，但它已經(jīng)連續(xù)參與生產(chǎn)制作了2008 年奧運會“福娃”、2010 年世博會“海寶”、2018 年進博會“進寶”等項目。
金鳳凰董事長說2019 年冰墩墩和雪容融剛剛出來的時候沒有什么熱烈的反響，還因為疫情原因積壓了很多在倉庫，春節(jié)期間突然躍升為“頂流”的冰墩墩，清完了庫存還是供不應(yīng)求。
晉江恒盛的總經(jīng)理連海安在接受大眾網(wǎng)記者的采訪時說，除了他兒子，他母親也給他打電話說親戚家孩子哭著想要一只，隔壁阿姨家的女兒守了一晚上沒在旗艦店搶到貨，也向他求助，但都愛莫能助。
晉江恒盛曾是2004 年雅典奧運會、2008 年北京奧運會和2012 年倫敦奧運會吉祥物的特許生產(chǎn)商。
“之前做吉祥物的時候也爆火過，但那種爆火是可預(yù)估的，可消化的，冰墩墩的爆火是超出預(yù)估、不易消化的，每天都在暴漲。”連海安印象中，從2019 年11 月就開始售賣的冰墩墩，在過去兩年時間里一直“平平無奇”，但今年2 月4 日冬奧會開幕后，突然成為“頂流”。
“冰墩墩采用了彈力超柔的布料，因為沒有一定彈性裝不進硅膠外殼；另外，如果沒有一定彈性，裝進去就會有褶皺，沒法彈開。”連海安介紹說，生產(chǎn)冰墩墩需要的布料、眼睛、鼻子、水洗標(biāo)等，每一個產(chǎn)品都是一個產(chǎn)業(yè)。
除此之外，冰墩墩的超能量冰晶外殼制作起來很有難度，也經(jīng)歷了適應(yīng)的過程—頭部外殼上的冰絲帶是最大難點，起初是貼上，后來又改進為熱轉(zhuǎn)印。為恒盛供應(yīng)硅膠外殼是東莞市眾盛硅橡膠制品有限公司。為了想出這個完美的解決方案，在冬奧組委會的要求下，眾盛的技術(shù)研究團隊只用了不到24 小時。
眾盛硅膠一工作人員在采訪時表示，冰墩墩的硅膠外殼制作過程十分復(fù)雜，先要將模具洗凈拭好，再做拋光處理，然后將硅膠放在模具上送入機器塑形。脫模的過程則要十分精細，不能有一點損傷。
生產(chǎn)出毛絨的熊貓之后，再和外殼組裝，并進行包裝、貼防偽標(biāo)、裝箱等步驟才能到達消費者手上。
曹雪
2019 年，國際奧委會主席巴赫第一次在瑞士看到吉祥物方案的錄像，他用了兩個詞語來形容，分別是“excellent”（卓越的）和“great”（極好的）。在社交網(wǎng)絡(luò)上，專門有“冰墩墩購買指導(dǎo)帖”。到3 月中旬，仍舊是只要冰墩墩出現(xiàn)，微博上絕對會有熱搜出現(xiàn)。線下商店排長隊的人仍舊絡(luò)繹不絕，線上天貓店全部秒空。冰墩墩儼然成為社交貨幣。
在國潮興起的大背景下，人們對冬奧會有了更強的民族自信，在多元的傳播環(huán)境里，社交媒體的助力，“破圈”也變得輕而易舉。在冬奧會、冬殘奧會都圓滿舉辦的當(dāng)下，冰墩墩還能帶給人們什么？在世界級“偶像”的光環(huán)下，冰墩墩作為中國吉祥物元宇宙的元祖“頂流”，它還有很遠很長的路要走。
監(jiān)制：佟宇 / 編輯 & 統(tǒng)籌：趙文斐 / 攝影：蘇宇 / 撰文：Nagasaki / 攝影助理：大飛 / 妝發(fā)：QL / 特別鳴謝：何格
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